在過去的一年中（2022年），國內投影市場的運行進入一個空前結構化的時刻。典型的特點是，一些統計數據創造新高的同時，另一些統計數據正在創造新低。

    新高與新低同時出現的結構性局面

    例如，據3月份發布的《IDC 2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。銷售額198.5億元人民幣，同比下降7.4%。2022年國內投影市場銷量創造了“新高”，但是均價卻下降到3930元，后者是一個IDC投影價格的“歷史新低”。

    如果引用數據變成洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷額達到125.3億元，同比增長7.9%——則可以看到，2022年國內智能投影市場在獲得新一個百萬臺增量的“新高”的同時，均價下滑到2028元，也是“年度價格新低”。

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年中國大陸投影機市場出貨量達到764萬臺，同比增長4%。IDC和洛圖數據都能顯示，2022年國內投影市場總量新高下，基本也創下了10年來的增幅“新低”。國內投影市場已經從中高增幅下降到各位數代表的低增幅時代。

    除了總量，在性能上，新低和新高也在同步出現。例如，洛圖科技數據顯示，2022年，中國2000流明以上智能投影市場（不含激光電視）銷量，增幅達到四分之一、3000流明以上產品增幅更是幾乎翻番，這一年高亮智能投影市場規模創造了歷史新高。但是，同時，500流明及其以下產品占比大幅提升到64%，較2021年增長5.9個百分點，導致近十年來首次出現“智能投影銷售平均亮度下降”的“亮度增速新低”。

    在細分市場結構上，IDC數據顯示，2022年國內商用投影機出貨量88.8萬臺，同比下降27.1%。銷售額63億元人民幣，同比減少29.9%——10余年來，商務投影機市場銷量新低、均價新低。但是，同時，2022年國內市場家用投影機出貨量416.2萬臺，同比增長19.5%，創造了歷史新高。

    通過以上數據可以看到，無論統計機構的“總量差異”如何，2022年投影行業都是“新高”伴隨“新低”的一年。市場結構性變化特征格外明顯。

    其中，值得一提的是所謂不同機構的“總量差異”，更多代表了“計入統計的1LCD品牌規模和數量”不同。這方面，洛圖數據顯著高于IDC數據。不過，這不妨礙2022年在均價、亮度、大商用等細分標準下的“行業新低”的出現。只不過計入更多1LCD市場統計值，會導致“變低的數據更低”而已。但是，1LCD的統計覆蓋率，依然是影響行業數據“規律”的重大變量。

    1LCD市場如何影響對“行業數據”的解讀

    《IDC 2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺；洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年大陸投影機市場出貨量達到764萬臺，同比增長4%——兩大統計機構在總量上差異高達近250萬臺！

    行業專家表示，這主要是因為1LCD機型的統計規模不同導致。即IDC對1LCD機型的超低端、新興渠道和雜牌產品的入統量不高，造成了數據總量出現嚴重分歧。

    而這一嚴重的數據分歧，就是投影市場現今一個“莫大的問題”所在：低質量市場占比過高。這一點也是上文中“各個新低”數據出現的真實原因。同時，也是IDC品牌排名與洛圖分歧嚴重的重點所在。

    同時，2022年國內投影市場IDC增幅更高為7.4%、洛圖為4%。這一差異產生的原因亦在于，2022年更多的亮度更好、品牌格調更高的1LCD產品“入統”IDC數據。形成了“基數面”的擴大。即很可能實際的行業增幅不及7.4%。實際上，很多業內人士認為，2022年國內投影市場9成增量來自于1LCD機型——如果扣除1LCD機型，國內投影市場在2022年應該是總量下降的：這更是近十余年來的首次。

    所以，對1LCD市場的解讀和判斷，已經成為左右對過去一年投影行業發展格局最重要的方向之一。這一方向與高端產品崛起、激光光源發力一起構成了行業新的增量點和業績亮點。

    且考慮到，很長一段時間內，行業研究機構對1LCD機型的入統積極性一般，導致了目前的入統數據必然有一部分不是“真實增量”，只是將此前沒有統計到的數據“并表”到了整體數據之中，這將進一步影響業內企業對“投影市場增長趨勢”的解讀：從這一點看，2022年的投影行業市場，更多的是在進行內部份額的結構性調整，而不是去拼增量。或許就在2022-2024年，投影行業即將進入“存量之爭重于增量較量”的新階段。

    市場新階段，投影消費正在演化向“無限細分”

    2022年國內投影市場，除了1LCD因為技術進步、市場擴張和入統率增加，在數據端的市場占比上大幅度提升外，亦有一些其它細分類型產品市場實現了高速增長：

    例如，根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年全球激光投影市場出貨量將達到145萬臺，同比增長24%；其中我國市場占據全球近一半的市場份額，是增量主力。IDC數據更是顯示，2022年國內市場家用激光產品同比銷量增長44%，超過40萬臺。激光投影市場，家用占比大幅提高，特別是中長焦家用機成為增量核心、激光在大商用和激光電視板塊上規模則有所萎縮。

    此外，IDC數據顯示，2022年國內投影市場消費級4K高分辨率產品的銷量將近37萬臺，同比增長12%，占消費投影機市場總銷量的9%。但是，4K機型的主力依然是激光電視產品。雖然后者在2022年銷量有所下滑，卻亦有中長焦4K產品接棒。即激光電視是4K主力，中長焦升級是4K增量點，形成了顯著結構性行情。

    從鏡頭角度看，2022年超短焦投影市場繼續深度調整。即商教和激光電視銷量下滑，工程市場短焦、超短焦占比增加；普通智能機產品線，以堅果、當貝、慧示、峰米為代表，超短焦產品開始起量。LED光源超短焦產品線獲得了前所未有的增量。

    在光閥方面，除了1LCD保持增長之外，2022年國內投影市場3LCD在家用和工程市場也獲得了不錯的增長。特別是愛普生的持續發力，以及本土投影品牌支持量的增加，3LCD在全球市場過去10年被DLP壓制的局面有所緩解。即便商教市場3LCD總量在下滑，但有家用需求加速支撐，3LCD在全球投影技術陣營中，2022年形成了總量下降、占比略有提升的局面。不過，未來3LCD的市場地位是否迎來轉折，還要看家用市場板塊能否進一步突破品牌陣營格局的束縛。

    由以上分析可以看到，依據不同的鏡頭，比如短焦、中長焦、變焦；或者不同光源，如激光、LED、三色激光等；或者是不同投影技術，如LCOS、1LCD、3LCD、DLP等；不同分辨率，如4K和2K……投影市場的細分產品差異正在變得更為顯著——更不要說2022年投影市場亮度覆蓋線從百流明到數萬流明的巨大差異。行業市場已經從5年前，中低亮度LED光源DLP智能投影占據絕對增量，變成了差異性品類占據增量主導的新格局。

    行業研究機構普遍認為，在家用占據市場主角的背景下，家用投影也在“迅速”的細分，呈現出差異化供給和需求的特點。這與同為家居顯示設備的彩電或者PC顯示器的“同質化”顯著不同。投影產品線，結合不同技術更容易實現“特色設計”，進而為消費者提供不同的選擇。這也是廠商們正在極力挖掘的核心競爭點。

    當然，差異性產品增加，讓市場競爭更為復雜、讓企業研發創新成本也更為提升。這有助于頭部品牌聚焦更多的市場份額，形成更高的行業進入門檻，進而凈化行業競爭市場。同時，差異性增加也會帶來品牌特色標簽，比如海信智能投影以子品牌+三色激光主打；慧示智能投影以超短焦為主打；極米的吸頂燈投影等等。后者亦會進一步加速行業市場的結構性升級，推動未來國內投影行業的數據統計中，更多的新高、新低等變量趨勢的同步出現。