“五月中旬，DLP投影陣營的眾多企業，包括技術領頭雁TI有些‘惱火’！”因為，小明、酷開先后推出新一代1LCD投影旗艦Q3MAX和P9。按照CVIA 流明和ANSI流明的“市場測量值差異”，這些新品的亮度性能基本達到3000元價位DLP機型水平。

    對于行業人士而言，這將是DLP投影機在千元價位市場競爭中“失利”之后，又一輪“挑戰”的開始。且小明和酷開，明里暗里都在暗示，1LCD單挑0.33 DLP的戰役已經打響。其中，1LCD具有亮度同等、價位更低、1080p物理分辨率的優勢。

    1000+亮度、2000+價位，1LCD投影品牌向上

    持續的亮度突破是近三年來，1LCD投影翻番式成長的關鍵決定性力量。市場領先產品目前已經從2020年之前的300ANSI流明向2023年的1200ANSI流明前進——固然，高亮度使得機器的個頭也越來越大，但是，“買投影就是買亮度”的產品哲學下，更亮依然帶給1LCD投影更多想象。

    其中，最主要的一個是：業內人士紛紛認為，1LCD投影市場“品牌混戰”的局面，會隨著亮度升高、價格升高而逐漸終止。

    理由很簡單：低亮度1LCD投影，往往意味著低價格。比如，2022年超6成1LCD投影消費是在千元門檻及其以下。產品單價低、消費者的期待也低、消費的理性化程度更低，消費選擇過程以沖動消費下的比價優勢為核心。這樣的市場邏輯“消費者和品牌之間難以形成忠誠度和粘性”，品牌的“軟實力”也很難構建。

    對此，集中的市場表現是，不同季度1LCD市場前十名的排名變化頻繁。甚至，有些時候前三甲都能“一個季度一換”。“誰推了一個更具有性價比，或者參數敢于標稱更高的產品，并在渠道中投入必要資源，誰就很可能短期銷量快上位”。例如，據洛圖科技數據，2023年第一季度1LCD投影國內銷量第一品牌是紅米，而紅米的該類產品只是在2022年底剛剛問世而已。

    “品牌忠誠度和品牌影響力”如何構建？這是擺在LCD投影企業長期發展戰略中的一個必答題。其中，打造屬于LCD投影的旗艦和品質級產品線，在千元以下價位混戰之外，開辟新的“質價比”市場是重要的手段，也是產品和品牌能夠形成“強價值匹配”的起點。2023年，知麻、小明、酷開都在加速這一產品線的布局，其意圖不言自明。

    挑戰0.33 DLP市場，1LCD投影瞄準市場向上

    據洛圖科技數據顯示，在2023年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%的背景下，DLP市場持續萎縮，銷量大幅下降18%！

    這一變化的核心市場是1500-2000元的傳統DLP便攜機型銷量，受到了1LCD產品的大量侵蝕。對此，業內人士更多認為，這不是1LCD技術能力的勝利，也不是DLP產品效果不及1LCD的問題：而是在更低的價位上，無論何種技術的產品，都需要“因為成本控制舍棄眾多高級功能”。對于DLP而言，千元機市場也意味著低價格、低亮度，以及720p分辨率。而同樣的價格和亮度下，1LCD目前卻提供1080p分辨率。兩相比較，不考慮產品提價的低價格消費群體很可能會去選擇“分辨率更高”的產品。

    但是，對于DLP投影技術而言，哪怕是微投產品市場，這一點不是大問題：因為，DLP主流產品的起點不是千元機，而是兩千元級的產品。即2000-3000元一直是DLP微型智能投影的銷量“區間王”。0.33規格的DLP光閥、千ANSI流明左右的亮度、2500-3000元價位的DLP機型，為智能投影市場提供了一個兼具經濟性和品質的選擇區間。

    現在，隨著新一代1LCD旗艦產品的問世，DLP這一核心市場區間面臨著調整。而且1LCD這次不僅打出了價格優勢的牌，更是強調1080p物理分辨率（對比而言0.33的DLP機型則采用抖動1080p技術）。——這是2000-3000元智能投影市場形成以來，DLP技術首次受到嚴重的競品挑戰。

    雖然2000-3000元價位在另一些維度上，如散熱、噪音、體積、功耗等方面1LCD不及DLP機型。不同的消費者必然會根據自身喜好做出選擇。然而，一個細分市場從無對手，到有競爭者，其市場格局必然生變。原來的獨霸者勢必要切分出一部分蛋糕給新競爭者。2000-3000元價位中DLP迎來新對手，必然是減量因素；但是這一細分市場卻是1LCD的新空間、新境界，是純增量——二者對于競爭壓力的感知將截然不同。

    至于這種競爭的壓力究竟多大，最終市場格局如何轉變。恐怕這個618購物季，消費者就將用自己的選擇做出最終的“裁決”。

    1LCD極限操作，未來如何“更進一步”

    DLP技術和1LCD技術智能投影形成了高低搭配的市場格局，但是涇渭分界線一直隨著1LCD機型的技術進步而不斷提升。例如，更高效的1LCD光閥、更高亮度的光源、新的散熱技術，以及近年來改變了產品體驗和壽命的關鍵進步“全封閉光機”……這些不斷的創新持續推高著1LCD投影的天花板。

    但是，和DLP技術比，1LCD的劣勢就像其優勢一樣顯著：優勢上，1LCD通過大尺寸、單片式、濾光膜彩色化光閥，實現了更為緊湊和簡潔的內部光學結構；結合LED光源高亮化和成本迅速下降，實現了“低成本高亮度”的持續市場發展。

    然而，作為單片式、濾光膜彩色化光閥，1LCD技術也有劣勢：第一、無法實現更小的光閥尺寸（1LCD目前以3-5英寸光閥為主；DLP光閥尺寸則普遍在一英寸及其以下，甚至以0.47英寸以下產品為銷量主導），這樣勢必妨礙產品小型化和畫面的均勻性設計；第二、1lcd光閥技術在開口率上不占優勢、且三原色在屏幕成像時是空間上分離的，對超過120英寸等大畫面的畫質細膩觀感影響較大；第三、濾光膜彩色化方案，直接壓縮了近三分之二的光源有效利用率，光閥膜片熱積累問題更為嚴重（沒有轉化為有效成像的光，最終主要在光閥上轉變為熱量），這導致其亮度持續提升更困難。

    同時，一個技術路線，如果主導性價比，勢必要在非核心部件上節約成本：如外殼質感、智能芯片和內存配置、自動對焦性能、鏡頭性能等等，都會因為一個技術強調性價比而不得不控制成本。

    因此，當DLP說高端智能投影的時候是：全色激光、混色激光、光學變焦鏡頭、4000ANSI流明、近萬元價位……這與1LCD所謂的向上突破是“兩個世界”的概念。即作為一種投影技術，1LCD天然的低成本優勢，也限制了其高性能的上限——對于本土創新投影企業和品牌而言，真正突破光閥芯片受制于人的瓶頸，實現光閥自主自強，依然需要嶄新的“路徑”。

    近年來，國內微顯示產業，在LCOS技術上進行了多元化的嘗試。同時，LCD微顯示在VR和投影上的應用進步，也已經積累起足夠的技術實力，擁有進一步推出三片式彩色化方案的LCD投影光閥的可行性。行業專家表示，1LCD投影作為入門首選，當之無愧；但國產光閥距離真正扛起整個投影產業鏈從低端到高端；扛起光閥類微顯示從智能投影機到工程投影機、從VR到智能汽車的抬頭顯示（HUD，又被叫做平視顯示系統）等等傳統和新興應用，還需要更多的高等級自主創新的支撐。

    “對DLP的競爭遠不會動搖其根本！”行業人士指出，雖然新一代1LCD機型正在挺進DLP智能微投銷量的中樞市場，但從技術成就看，DLP依然是投影產業鏈中“最強悍的核心路線”。這也是很多1LCD投影品牌或者陣營，同時擁抱DLP技術的原因。

    當然，作為“國芯”的新成就，1LCD持續向上，證明的依然是“我們能行”。既然第一步勝利了、第二步也勝利了，誰又能說“不會持續從勝利走向勝利呢”？——至少，“三八線以北已經穩住”，民族投影芯進一步開辟新技術路徑和市場空間的根據地已經打下，繼續向前進攻擴大戰果，更多的只是時間問題。