進入2024年以來，國內視聽產業的需求情況不容樂觀。大屏君注意到，洛圖科技雖然說“2024年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）的銷量為144.3萬臺，同比增長8.7%”；但是，這是建立在500元以下產品暴增40%以上的“結構性調整下的”。

    實際上，如果只是計算中高端產品，即1500元以上智能投影銷量，其市場下滑規模，大屏君認為可能超過“10%”。

    無獨有偶，洛圖科技數據顯示，2024年中國電視市場品牌整機出貨量，在1月份增幅超過20%，但是接下來2月份跌幅也超過20%；3月份和4月份跌幅亦超過10%。考慮到2023年1月份，還處于新冠防控放開后的第一輪感染高峰，彩電消費基數較低，可以說2024年1-4月彩電市場的“漲是假漲、跌是真跌”。

    同時，2024年開年以來，包括智能盒子、智能音響等家庭視聽產品銷量也處于下降低谷之中。——即整個家用視聽消費的“全行業性低谷”已經形成。

    在這樣的背景下，如果直面低谷、在低谷中打贏企業的短期業績戰、長期發展勢能仗就成了產業型的任務。對此，大屏君看到國內智能投影企業給出的答案是：三色激光！

    三色激光加速爆發新動能

    2024年以來，國內三色激光投影的產品布局速度不斷提高。極米近日發力，再次推出RS系列“新版”RS10 / Pro 4K 兩款三色激光家用投影儀、堅果推出4000價位段的4K三色激光云臺投影N1S4K，打破行業價格下限、當貝發布三色激光投影D6X和單色激光投影D6X Pro、X5S等新品、海信Vidda更是一口氣上市C2系列四款三色激光投影儀，并在短焦變焦鏡頭上實現率先突破……

    這些新品的價位從3000元到13000元不等，覆蓋了目前智能投影消費的中高端需求。特別是在5000元-6000元價位段的集中布局，極大的給傳統的高亮LED智能投影產品帶來“競爭壓力”。其中，堅果品牌主導的低價普及趨勢，再次突破三色激光的歷史低價；海信系則拿出了更多新技術加持新一代產品，提升了產品體驗上限。

    對此，大屏君可以給出一個結論：即2024年之前，智能投影中高端供給線上LED光源在數量型號上占有，2024年開始則已經變成三色激光占有。這是一個歷史性轉變的時刻。而廠商之所以要推動這一變化，則是因為：

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，4K智能投影在線上市場的銷量份額為5.4%，銷量大漲101%；在售機型數量達到43個，較去年同期增加了近一倍。2024年第一季度，激光（含混光）產品的銷量份額達到9.1%，量級較去年同期翻了一番。——即在一季度慘淡的整體業績下，4K和激光光源智能投影銷量都實現了翻番。

    “拋開LCD投影機，在DLP市場幾乎是‘誰的4K和激光占比高，誰的業績就好’！”業內人士指出，激光+4K，更準確的說是三色激光+4K已經成為行業頭部品牌最大的“業績確定性”——總量不行下，通過搶占新技術、消費升級這一極，實現銷售額和利潤率的“尚可”是廠商現階段應對弱勢行情的最好武器。

    撬動未來增長，智能投影需要整體變革

    “三色激光能成為撬動未來智能投影二次成長曲線的支點嗎？”大屏君覺得，如果認為有了三色激光就萬事大吉，那必然會陷入失策之中。

    事實上，智能投影消費的發展，正表現出兩極分化的趨勢。一方面是，4K和三色激光代表的高端產品市場占比大幅增長。從2020年的幾乎為零，變成了2024年春季的近15%市場份額。另一面，則是2000元以下市場，特別是單片式LCD機型的崛起，市場占比從2020年的3成，躍升到2024年第一季度的近7成。

    “理想的行業消費格局應該是橄欖型，而現在智能投影市場卻日趨是啞鈴型——正好相反！這背后一定有一個顯著而強大的規律起決定性作用。”對此，大屏君的理解是：

    第一，    智能投影不是剛需，更類似與一種奢侈性消費。這種消費不排除部分消費者追求享受和品質的意志足夠強烈，經濟能力也足夠強大，支撐起高端奢侈性消費；但是更多消費者更愿意“輕奢”，即先“輕”后“奢”，在產品價格和性能上做出取舍，進而構成了更大的、更廣泛的普及型下沉市場。

    第二，   智能投影的性能參數多樣，但真正具有畫質決定性意義的依然是亮度和分辨率。在分辨率上，2K產品的經濟性更佳，且也足夠滿足入門和中等享受需求；亮度則呈現越高越好的態勢，但是千流明或成為一個經濟性和性能的平衡點——反觀，4K或者三色激光代表的色域，不是必須性能。尤其是三色激光的高色域，對于大多數經濟性消費上而言，是暫時不考慮的參數選項，也是體驗意義顯著弱于亮度和分辨率的參數選擇項。

    因此，2k和千流明這種配合的堪用機型，就能成為“量能最大的消費產品”，托起低端普及的極點。

    第三，   經過多年市場培育，消費者對智能投影的了解度已經增加很多，完全本質單一技術特色選購的沖動大幅減少。市場品牌化，包括1LCD產品的品牌化建設，也減少了選購中山寨問題的干擾。這讓市場消費更趨于簡潔的理性主義特征。結合目前市場供給的產品技術特點，高端兩極化，例如DLP的三色激光+4K與1LCD的千元機的對比，推動了啞鈴型消費結構的形成。

    或者說，大屏君認為，啞鈴型的消費結構，是供給端高度啞鈴化和需求端也高度啞鈴的重合。具有內在必然性。但是，這一點不改變，智能投影市場就很難迎來真正有效益的二次成長。那么，靠什么改變這一點呢？大屏君的理解是，必須供給側主動革命才行！

    智能投影供給側的革命則亦必然是一個系統工程。就如同今天高端市場流行的元素其實遠不止三色激光和4K兩個，包括更為智能、AI、智能云臺、中長焦、變焦、短焦變焦，以及高端標配的高亮。——從這個角度看，目前的“期待中的中流砥柱價位產品，都不夠吸引人”。即2000元到3000元智能投影的瘸腿問題：對此，大屏君要說的就是“亮度”！

    亮度是投影機最關鍵的參數。兩千多元的機型亮度普遍在千元門檻以內，一千多元的1LCD機型亮度也在千流明門檻以內，甚至四千元色三色激光、單色激光或者LED光源的DLP機型，基本也以千流明出頭、2K分辨率為主——“供給的腰部，應當是橄欖球的突出部的這一塊，反而成為了體驗價值上，投入產出比的‘塌方點’”！這如何撐得起橄欖型消費格局呢？沒有強大的“后腰”，智能投影市場如何實現二次成長呢？

    “市場亟需的不是三色激光下放到3000元以下價位，而是高亮產品下放到3000元以下價位，才能撬動腰部市場真正硬起來！”業內人士指出，撬動行業市場二次成長，一方面需要包括光源、光閥、鏡頭、云臺、智能等各個方向全面升維，而不是單一光源維度的突破——這一點上行業做的很好。即技術高度的創新和圖片天花板！

    另一方面，則需要再中下等價位產品上，真正拉出性能爆點，核心就是亮度要對得上大屏巨幕的期待、對得起投影機以亮度為核心的技術指標規律。將高亮光源，無論是那種技術加速價位下沉，是行業打牢“下沉地基”的關鍵。這不是技術難題，但是是商業思維、商業模式、商業魄力的問題。

    大屏君覺得，2024年隨著三色激光在中高端市場占比的增加和統治地位的確立，高亮LED光源機型可能獲得進一步下降身價的空間和主動意愿。這將是改變“行業供給腰部產品體驗結構”的重大契機。

    綜上所述，2024年視聽大的消費環境不佳，智能投影很難獨善其身。但是，相對于盒子、智能音箱、彩電等高度成熟和傳統的產品，智能投影在創新端（技術和產品創新、行業和商業模式創新）有更大的空間，有主動作為的潛能和必要性。不僅抓好技術升級，也抓好商業思維的創新，智能投影品牌亦能逆勢下贏得業績戰場，并為未來行業二次成長夯實基礎。