近年來，中國家用智能投影行業經歷了從高速增長到盤整期的轉變，2023年至2024年上半年，市場規模承壓明顯。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年上半年線上市場零售量規模為270.5萬臺，同比增長3.4%；零售額規模為40.8億元，同比下降12%。曾經一路高歌猛進的增長勢頭戛然而止，究其原因，外部環境的挑戰及內部因素的制約成為影響行業發展的關鍵因素。

    外部環境挑戰重重

    三年疫情不僅改變了人們的生活方式，也對消費者的購買行為產生了深遠的影響。疫情期間，居家辦公和學習的需求激增，短期內推動了智能投影市場的繁榮。疫情結束后，消費者的購買力和信心未能完全恢復，對于智能投影這類非必需品的購買變得更加謹慎。加上彩電行業持續向大尺寸發展，移動屏也為消費者提供了更多的選擇，在一定程度上擠壓了智能投影的市場需求。

    消費者對于智能投影的偏好也在發生變化。奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產品的因素占比為27%，但隨著時間的推移，嘗鮮驅動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。消費者更加注重產品的實際使用體驗，如營造的氛圍、大屏幕觀影體驗和技術進步帶來的智能化等。消費者購買智能投影的購前關注因素中，體驗效果排在第二位，占比達到48%，并且重要性進一步提升，增長7個百分點。

    內部因素制約發展

    除了外部環境的變化，智能投影行業自身也面臨著一系列挑戰。

    隨著嘗鮮紅利的消退，消費者對于產品質量和服務的要求越來越高。然而，行業內缺乏統一的標準和規范，市場上充斥著參差不齊的產品和技術參數，價格戰愈演愈烈，不僅讓消費者難以選擇，也影響了行業的價值形象和長期利益。從近幾年的趨勢來看，技術升級受阻，盡管DLP技術的顯示效果更加出色，但在成本壓力下，許多廠商轉向了成本更低的LCD技術方案，導致DLP技術產品的市場份額明顯丟失。此外，產品分辨率升級緩慢、低流明產品市場份額居高不下，都在制約技術的進步和用戶體驗的提升。一方面，消費者渴望更高品質的產品和服務；另一方面，市場上充斥著大量低端產品，這種供需錯位進一步加劇了用戶的流失風險。奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，消費者對于智能投影產品的使用頻率為“低頻使用”的用戶占比達到54%。

    激光投影逆勢增長

    在智能投影行業普遍面臨挑戰的背景下，激光投影成為了為數不多的亮點之一，市場占比穩步增長。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年上半年傳統電商智能投影市場中，激光投影零售量占比為12%，較2023年全年提升6個百分點；零售額占比為32%，較2023年全年增長12個百分點。主要得益于其更高的體驗質量和更清晰的畫面效果，在一定程度上修復了消費者對于智能投影產品的心智印象。激光投影中的UHD（超高清）分辨率產品市場占比大幅度提升，為消費者提供了更加極致的視覺體驗效果。

    技術領域方面，激光投影以DLP技術為主導，保障了用戶的使用效果。激光投影的興起也反映了消費者對于高品質視聽體驗的追求。隨著消費者對畫質要求的不斷提高，激光投影憑借其優勢有望進一步成為家庭影院和個人娛樂設備的理想選擇，也將為整個智能投影行業注入發展動能。

    基于2024年上半年的市場表現來看，消費者對于家用智能投影設備的需求仍然存在，奧維云網（AVC）預計全年中國家用智能投影行業的全渠道零售量將達到640萬臺，同比去年增長4.6%。而市場上中低端產品占據份額較高，拉低了市場均價，預計2024年的零售額規模為97億元，跌回到百億元以內，同比去年下降7.3%。行業的長期發展還需上下游企業的共同努力，以技術創新和品質提升為核心，在激烈的競爭環境中保持健康穩定的發展態勢。