在消費者大屏視聽的選擇上，目前激光電視、大屏液晶和智能投影是三大主流“物種”。三個品類從應用特色看，激光電視顯然更具有優勢：搬運安裝不愁、普適性更強、健康護眼。但是，實際市場消費卻是，智能投影和液晶大屏完勝！

    大屏君注意到，一年時間內，國內市場85/86英寸及其以上大屏液晶電視銷量高達兩三百萬臺、2000元以上高階智能投影銷量也接近200萬臺，而激光電視銷量則不到前兩者的十分之一。為何市場差距如此懸殊呢？大屏君認為，其關鍵點在于“田忌賽馬”式的“短板競爭”。

    短板更短，激光電視的最大弱點

    激光電視產品的短板是什么？大屏君覺得，更多的不是技術性和體驗性的問題。雖然目前超短焦鏡頭的投射比依然不夠完美，但是0.17:1到0.21:1的主流規格也足夠滿足百英寸應用需求。在亮度、色彩等畫質上，激光電視比不過液晶電視，但是勝在畫質更舒適，所需要觀看距離更短：100英寸液晶電視要5米以上，100英寸激光電視則是3米——這個距離讓激光電視百寸大屏成為真正普通家庭可選的產品。

    更為重要的是，100英寸液晶電視進不了居民電梯、無法安裝在非承重墻上：運輸安裝很是麻煩，而且破窗、動用吊車，顯然還有額外成本。結合觀看距離的限制，讓其與普通家庭“距離更遠”。相比之下，激光電視主機體積在10立方分米左右，體積小巧；屏幕則可以卷曲或者折疊，入戶非常方便；且輕量的屏幕在10-25公斤，可以任意墻體懸掛。

    特別是和智能投影比較，激光電視是真正彩電化的應用。即白天，明亮光線條件下也可以使用。實現對液晶電視功能的更靈活的“平替”。亦不輸于智能投影的百寸大屏。且在關燈條件下，其畫質要顯著優于普通智能投影、比液晶更為舒適、更接近電影院的效果。

    但是，談了這么多好處，大屏君必須說明，激光電視也有一個極大的短板：即成本。目前，智能投影中樞價位是2000+；1LCD入門機型只有幾百元或者千余元；液晶電視85/86英寸產品價格則4000-10000元為主，百英寸液晶電視價格也已經跌破萬元。但是，激光電視整套產品，均價依然高于萬元。

    事實上，2024年上半年，激光電視市場銷售均價普遍比液晶百英寸產品高10-20個百分點。激光電視是三種大屏選擇中最貴的，這一點讓激光電視在銷量上“卡到了脖子”。對此，大屏君必須指出，因為有成本價格卡脖子，其實也導致激光電視供給充分性嚴重落后。

    “木桶的短板決定其能裝多少水！”這是激光電視與智能投影、液晶大屏競爭，目前最核心的規律。

    智能投影、液晶大屏的“消費組合拳”

    傳統平板電視“大屏入戶難、安裝繁瑣、觀看距離需求大的用戶痛點”，不適用于激光電視：即“行業唯一可100%入戶的巨幕”，這是激光電視最“長”的長板。

    但是，大屏君從實際市場消費了解到，這一長板“卻遭遇了嚴重挑戰”：很多消費者的選購，采用“大小屏配合”的方式，突破液晶大屏入戶難的問題。如，一個中等尺寸的液晶電視，作為一般視聽娛樂應用設備；另一個智能投影專門用來看“百英寸”大屏。

    這種組合選購也可以是，小屏娛樂交給電腦、平板、手機，大屏交給智能投影。甚至，對于學生一族、宿舍、租房等用戶，其空間不適合液晶電視、激光電視，但是卻完全適配智能投影機。這讓智能投影機成為“唯一臥室百英寸大屏”之選。

    對于智能投影機的優勢，大屏君需要格外強調。只要有一面足夠大的白墻，它的畫面甚至可以充滿整個墻壁。家庭應用120-200英寸，沒有哪種設備比智能投影更方便——雖然這種應用有一個顯著缺點，即“需要小黑屋模式”。

    然而，從實際應用看，小黑屋模式的好處是：智能投影設備更小巧靈活、均價更低、也更有儀式感；其壞處當然就是需要額外遮光或者準備、或者必須是晚上才能用，但考慮到大部分消費者百英寸視聽的應用，并不是“從早到晚”——其應用頻度有限，也就可以接受這種“準備條件的麻煩”了。

    通過以上分析可以看到，激光電視的優勢固然是“100%入戶無壓力”，但是這一優勢卻被液晶電視+智能投影的組合打破。尤其是激光電視價位普遍過萬，而65英寸液晶+4000元智能投影，價位不過7000元，凸顯“組合玩法”的性價比。且組合玩法的“應用靈活度”更高：1.畢竟是兩個設備，省的不同家庭成員搶“屏幕”；2.智能投影應用更靈活，便于移動，且畫面大小靈活可調。

    所以，如果說價格是壓制激光電視銷量的第一位因素，那么“液晶電視+智能投影組合”對激光電視最大優勢的替代性，就是激光電視上量的第二大壓力。

    三個如果，讓激光電視未來可期

    激光電視的發展已經進入第十個年頭。在這一時刻，大屏君認為，“眺望”下激光電視產品的未來，非常有必要。——特別是在其銷量被智能投影、大屏液晶電視壓制的背景下！對此大屏君提出了三個“如果”：

    第一，   如果激光電視的價格和中高端智能投影相當會如何，即只有三到五千元入門。2024年中，菲斯特推出999元的菲涅爾光學抗光幕、三季度昇旸光學推出最低價格1999元的超短焦投影方案、最便宜的中科極光（CASIRIS）三色激光電視T1 主機屏幕套裝價格下降到8999元……激光電視未來價格持續下降是可以預期的！

    第二，   如果激光電視的體積和智能投影一樣小巧呢？或者說具有2000+亮度的智能投影超短焦化，成為激光電視主機呢？這種可能性并非沒有。如極米、堅果、當貝已經嘗試，超短焦智能投影品類。海信亦打造了有史以來最小4K激光電視，體積較上一代縮小6成。如果激光電視體積和智能投影相當，無疑其應用靈活性還會高于智能投影機，甚至平替大多數智能投影的應用需求。

    第三，   激光電視產品供給會日益豐富起來嗎？目前，激光電視品類供給豐富性的最大問題是，主流產品只有DLP技術一個選擇。3LCD激光電視、3LCOS激光電視都屬于“極其罕見”的機型。但是，大屏君覺得隨著2024年初，海思鴻鵠3LCOS投影方案的推出，徹底打破了投影機核心光處理技術受制海外供應鏈的瓶頸，為更多元、更自主的本土投影應用創新打下基礎。未來更多的激光電視供給應不是問題。且本土核心產業鏈的不斷崛起，亦有助于激光電視成本下降。

    “價格大幅降低、體積大幅縮小、本土產業鏈大幅成長！”大屏君認為，如果實現這三點，激光電視品類的市場競爭力就會翻天覆地：上文提到的抑制其市場銷量的第一和第二大因素都會“瞬息瓦解”。到那時候，也許一年幾百萬臺市場需求是可期待的！

    即，大屏君眼中，今天的家用大屏市場，智能投影、液晶電視和激光電視的市場結構，必然隨著三者產品技術的創新而改變。這其中，平板液晶產品的“變革空間最小”，實際上百英寸液晶是液晶顯示壓榨技術極限的產物；智能投影產品在實現了高亮、三色激光和4K化等目標后，技術創新迭代空間也已經高度飽和。反觀激光電視產品，還處于產業鏈、核心技術、成本和形態的進化高峰期，未來其“樣貌”必然不同。

    即，激光電視的持續創新，包括成本、形態等的變化，甚至與智能投影“殊途同歸”式的會師，是其市場地位改變，與智能投影和液晶電視競爭中逐漸占據優勢的關鍵。大屏君認為，這樣的未來是可期待的！