“看得準(zhǔn)應(yīng)用、抓的住創(chuàng)新，激光投影就能‘一路向上’！”這是北京IFC2025展會上，國內(nèi)激光顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者海信激光商用產(chǎn)品線總經(jīng)理吳超先生，對激光顯示的發(fā)展、特別是在商用場景中應(yīng)用前景的概括。

    借助IFC2025展會機會，pjtime.com有幸與吳總就激光顯示、投影商用市場的發(fā)展進行了深度交流。吳總就海信激光投影在商顯市場的發(fā)展，以及未來全視像產(chǎn)業(yè)鏈中激光顯示的地位與前景表達(dá)了自己獨到的見解。

    抓住應(yīng)用痛點，提升價值，才能成長

    據(jù)洛圖科技《2024年中國投影市場分析報告》顯示，2024年海信商用激光工程投影在中國大陸工程激光投影市場6000lm-7000lm主流亮度段，銷量份額位居行業(yè)TOP1。——這是在整個2024年投影市場，無論商用還是家用都比較低迷的背景下取得的“耀眼”成績。

    對此，吳總指出，海信激光商用產(chǎn)品的成長秘密就在于“4K”。事實上。2024年6000lm-7000lm主流亮度段4K機型銷量增幅超過50%。是工程投影顯示細(xì)分市場中，增量最高點。為什么行業(yè)逆勢下，4K主流亮度段能夠高增長呢？

    “一方面，和LED等工程顯示競品技術(shù)比較，投影實現(xiàn)4K的成熟度更高、單位成本占據(jù)優(yōu)勢；另一方面，海信依托0.47方案，進一步提升了4K普及的可及性，驅(qū)動行業(yè)用的好，也用的起4K產(chǎn)品”。兩者再與消費市場對越來越高的“畫質(zhì)清晰度”的需求結(jié)合，與4K內(nèi)容的蓬勃發(fā)展結(jié)合，成功點燃了“商顯投影消費升級”的星星之火。

    “必須找到投影獨有的價值優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢，然后發(fā)揮出來！”在吳總看來，技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用價值如何找準(zhǔn)切合點，是每一類消費品良好成長的關(guān)鍵：你有我優(yōu)，甚至我有你無——4K的主流亮度工程需求，就是海信工程投影產(chǎn)品掐中的“市場痛點”。

海信激光商用產(chǎn)品線總經(jīng)理吳超

    打造差異化體驗價值，讓激光顯示在競合中壯大

    “投影顯示，海信有激光帶來的色彩優(yōu)勢、4K的成熟性優(yōu)勢、投影自身光學(xué)成像的小體積，可隱藏優(yōu)勢……”吳先生指出，很多人看到了投影與液晶、LED等商顯的技術(shù)的競爭，但是卻忽略了投影、激光顯示自身獨特之處、不可替代的層面。

    在吳總看來，競爭始終存在，但是“做市場、做產(chǎn)品要從‘合作、協(xié)同’的角度出發(fā)，要發(fā)揮激光技術(shù)的優(yōu)勢，用激光顯示的優(yōu)勢為市場和客戶創(chuàng)生獨有價值”。

    例如，IFC2025上，海信再次全新發(fā)布商用激光工程投影機P65 PRO系列。該產(chǎn)品作為海信在6000lm-7000lm亮度段的全新力作，其在光學(xué)設(shè)計、4K 顯示、畫質(zhì)調(diào)校以及智能系統(tǒng)等方面得到了進一步升級。同時，海信也展示了RGB三色激光投影疊投方案，凸顯投影應(yīng)用創(chuàng)新的“特殊形態(tài)價值”。

    吳總認(rèn)為，激光顯示的未來機遇，就在于不斷的產(chǎn)品和應(yīng)用創(chuàng)新。并與數(shù)字化社會，顯示、視像技術(shù)的持續(xù)滲透和差異化發(fā)展共生。“這不是存量競爭，不是簡單的你多我少。而是整個社會的顯示需求，沉浸視像需求的爆發(fā)。其中眾多獨特場景和應(yīng)用是‘非激光投影莫屬’的。”吳先生進一步強調(diào)，例如顯示呈現(xiàn)面需要特別保護的時候，投影是唯一的應(yīng)用方案；或者需要靈活部署的時候，投影也是更好的選擇；在一些應(yīng)用中畫面位置需要移動，投影能提供最簡單的解決方案……

    “不同顯示技術(shù)的結(jié)合，滿足不同差異化的無所不在的視像沉浸需求。這其中每一個有獨到優(yōu)勢的技術(shù)都有用武之地”，吳總?cè)绱藦娬{(diào)，并指出隨著數(shù)字社會、智慧社會建設(shè)深入，適合投影顯示、激光商顯的應(yīng)用場景總量將持續(xù)增長。激光商顯的未來大有可為。

    創(chuàng)新為基、致用為核，海信持續(xù)加強激光顯示布局

    談到激光顯示的未來發(fā)展，吳總指出，海信是全球激光顯示的領(lǐng)導(dǎo)者之一。不僅布局早、成就多，而且持續(xù)努力推動激光顯示向縱深成長，是海信一以貫之的戰(zhàn)略。

    目前，海信在激光顯示領(lǐng)域累計申請國內(nèi)外專利已經(jīng)超過2300項,相關(guān)技術(shù)涵蓋了BT.2020色域覆蓋、超大屏沉浸體驗及8K生態(tài)布局等前沿領(lǐng)域。海信的激光顯示創(chuàng)新，整體可以概括為三部分：其一是如8K、LPU數(shù)字激光引擎技術(shù)、抗光幕等核心基礎(chǔ)創(chuàng)新；其二是如可折疊激光顯示、超輕薄化等應(yīng)用形態(tài)升級；第三，海信激光顯示還依托海信視像整個體系，在智能、AI畫質(zhì)芯片、應(yīng)用軟件、上下游生態(tài)等方面的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)更好的整體“體驗”升級。

    吳總認(rèn)為，將核心技術(shù)創(chuàng)新作為基座、應(yīng)用，致用創(chuàng)新作為市場推廣的核心，結(jié)合海信整個視像體系，在OS、AI、服務(wù)、售后網(wǎng)絡(luò)等方面的共性技術(shù)和體系性優(yōu)勢，海信商顯激光產(chǎn)品有信心持續(xù)做大做強。

    在談到創(chuàng)新和研發(fā)時，吳總特別強調(diào)海信激光商顯的兩大不同。第一是，品質(zhì)優(yōu)勢，例如2024年8月,海信激光電視提出的《超高清全色激光顯示質(zhì)量提升關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用》獲得中國質(zhì)量技術(shù)一等獎——海信激光顯示始終將高性能、高品質(zhì)作為產(chǎn)品體驗的靈魂來呵護。第二是，海信不僅是一家投影企業(yè)、激光顯示創(chuàng)新廠商，而且是一個綜合性的視像巨頭，其基礎(chǔ)的公共技術(shù)非常強大。例如，智能商用激光產(chǎn)品，海信在AI畫質(zhì)調(diào)教上的信芯、在OS的開發(fā)上、在影像行業(yè)的經(jīng)驗積累和理解上，都有顯著優(yōu)勢。

    此外，吳總也進一步強調(diào)了激光顯示技術(shù)的巨大潛能。雖然4K激光顯示技術(shù)已經(jīng)成熟、三色激光，全色激光技術(shù)也漸入佳境，但是激光顯示未來創(chuàng)新的空間依然巨大。例如，150-200英寸4K上，激光顯示擁有可及性優(yōu)勢，那么未來一旦需要8K顯示，這種優(yōu)勢就會更大更顯著。再例如，激光和投影的優(yōu)勢結(jié)合，很可能是未來全息性、全沉浸性，以及多功能環(huán)繞式數(shù)字空間的優(yōu)勢技術(shù)。

    “激光顯示依托技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)生長、投影工程依托不可替代特殊價值持續(xù)向上、海信激光商顯依托視像產(chǎn)業(yè)體系還有額外競爭力加成……”訪談最后，吳總?cè)绱丝偨Y(jié)。其認(rèn)為，通過持續(xù)創(chuàng)新，去挖掘未來數(shù)字社會中，激光顯示與商顯場景多元化的無量“適配機遇”，激光商顯的大未來只能說是“才剛剛起步”。