家用投影機(jī)并不是“雞肋”

     在有記者問到投影機(jī)是否是“雞肋”時(shí)，三一友泰公司市場營銷總監(jiān)師濤認(rèn)為，就目前的市場來看，投影機(jī)市場的年增長率，在IT甚至是家電行業(yè)來說都是最高的，而且這種高速增長已經(jīng)持續(xù)了3到5年時(shí)間。我們要看到，明年北京奧運(yùn)會(huì)，包括接下來的廣州亞運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)等盛事，會(huì)使得中國整個(gè)高清的影像傳輸和放映，無論是在技術(shù)還是社會(huì)層面的發(fā)展，都取得一個(gè)長足的進(jìn)步。剛才發(fā)布會(huì)上也說到，只要環(huán)境和條件適宜，投影機(jī)是實(shí)現(xiàn)高清影像的最佳方案。雖然我們?nèi)�星前一段也剛剛發(fā)布了70英寸的LED背光液晶電視，也是一種頂級(jí)的高清影像解決方案，但如果條件允許的情況下，100英寸或更大尺寸的1080p高清影像將可以觀看者帶來更好的視覺享受和震撼，這樣的影像尺寸使用高清家用投影機(jī)實(shí)現(xiàn)起來相對(duì)更容易。
所以我們說仁者見仁、智者見智，可能有人會(huì)說中國投影機(jī)市場現(xiàn)狀并不樂觀，但作為全球品牌價(jià)值最高的電子企業(yè)，三星看好這個(gè)市場，對(duì)之非常有信心。

     渠道方面，的確，一些高端家用投影機(jī)產(chǎn)品在一般的IT賣場是買不到的。這主要是因?yàn)橹懈叨思彝ビ霸和队皺C(jī)的銷售模式是不太一樣的，它一定需要一個(gè)專業(yè)的服務(wù)和技術(shù)平臺(tái)來支持，只通過IT賣場零售是很難實(shí)現(xiàn)的。未來消費(fèi)者將可以在三星全國所有的品牌專賣店見到三星投影機(jī)的樣機(jī)或模型，但不一定能購在現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)購買，因?yàn)樗�需要一個(gè)專業(yè)的服務(wù)。不排除借助三星家電的銷售渠道，這將取決于整個(gè)大環(huán)境的變化以及三星投影機(jī)對(duì)市場的一個(gè)判斷，這是三星的一個(gè)優(yōu)勢渠道，我們會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候加以運(yùn)用。

     三星和三一友泰的高層都對(duì)筆者表示，目前家用投影機(jī)遇到的問題，不是價(jià)錢問題，而是使用習(xí)慣和消費(fèi)理念的問題。使用習(xí)慣和理念非常關(guān)鍵，要改變?nèi)藗儗?duì)影像的一種認(rèn)識(shí)。真正的高清、真正的享受、真正的視覺震撼究竟是什么樣的，這都是需要一個(gè)認(rèn)識(shí)和感受的過程，我想這是目前唯一的一個(gè)障礙。價(jià)格不是一個(gè)顧慮，現(xiàn)在燈泡的使用成本已經(jīng)降到了每小時(shí)幾角錢，這比花數(shù)十上百元在電影院看場電影要便宜得多，感受也好得多，所以這個(gè)不是問題。

     高清影像源也不是問題，藍(lán)光、HD-DVD很快就會(huì)普及，包括08年即將落地的高清影視信號(hào)，都是非常好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境。所以，唯一的障礙還是習(xí)慣問題。只要消費(fèi)者真正去關(guān)注、去嘗試一下，這個(gè)市場就會(huì)馬上有爆炸性的需求增長。

     因此如何培育出廣大消費(fèi)者對(duì)家用投影機(jī)消費(fèi)認(rèn)知，這是需要廠商、投影機(jī)銷售商以及廣大的媒體需要共同努力的方向。

     在談到目前家用投影機(jī)價(jià)位參差不齊，三一友泰的師總說，投影機(jī)產(chǎn)品，尤其是家用投影機(jī)，價(jià)格檔位拉得非常開。同樣是1080p的機(jī)型，有售價(jià)一兩萬元的，最貴的也有上百萬元人民幣的。但從指標(biāo)上，可能看起來完全一樣，但產(chǎn)品的核心技術(shù)是有區(qū)別的，比如核心芯片就分為3LCD、單片DLP、三片DLP等等……這些都是需要大家了解和參考的。而對(duì)于我們的A800和A400來說，相對(duì)而言，我們相信會(huì)提供一個(gè)在同檔次產(chǎn)品中比較有競爭力的價(jià)格。

     因此對(duì)于我們的家庭影院投影機(jī)來說，對(duì)消費(fèi)者的應(yīng)用引導(dǎo)方面可能會(huì)投入得更多一些，只要大家接受了這樣一個(gè)觀念，接受價(jià)格也就不成問題。

     筆者點(diǎn)評(píng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年國內(nèi)家用投影機(jī)市場占據(jù)整個(gè)投影市場比例還不足3%，而全球家用投影機(jī)市場同期的比例為12%。來自市場的調(diào)查數(shù)據(jù)是，隨著2008奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，大屏幕化已成消費(fèi)者購買電視的首選，市場上的家用投影機(jī)銷售逐漸升溫。今年國內(nèi)的家用投影機(jī)需求量在1.7萬臺(tái)，并將以每年120%的速度遞增，遠(yuǎn)高于其他投影機(jī)市場。有專家預(yù)測，2008北京奧運(yùn)賽事的高清電視轉(zhuǎn)播，將使家用投影機(jī)迎來爆發(fā)期。因此三星在這個(gè)時(shí)段選擇發(fā)布家用投影機(jī)，就是對(duì)家用投影市場的前景看好，也是希望能夠在這個(gè)前景巨大的“蛋糕”中，分的自己的一塊。

     憑借著三星在消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢以及產(chǎn)品本性的獨(dú)特亮點(diǎn)，這兩款家用投影機(jī)值得期待。但是在國內(nèi)家用投影市場并不成熟的現(xiàn)在，三星家用投影機(jī)是否掀起三星藍(lán)色風(fēng)暴，還需拭目以待。