追憶熱點(diǎn)事件六：迫于市場(chǎng)壓力 NEC猛打價(jià)格戰(zhàn)

    在2007年的投影機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格牌已經(jīng)被無(wú)數(shù)企業(yè)相繼使用，然而卻沒(méi)有一次像NEC這樣如此引人關(guān)注。11月初，作為全球第二大投影機(jī)企業(yè)，NEC攜手國(guó)內(nèi)總代理佳杰科技，將自己旗下的一款明星產(chǎn)品VT590+從8500元左右降價(jià)到5999元，成為市場(chǎng)上首款將價(jià)格拉到6000檔的XGA分辨率投影機(jī)，而在此之前，市場(chǎng)上這個(gè)價(jià)位的基本上都是SVGA分辨率的投影機(jī)。

    NEC和佳杰科技表示，VT590+投影機(jī)5999元的促銷(xiāo)價(jià)格，是由NEC和佳杰科技引領(lǐng)的XGA投影機(jī)降價(jià)狂潮，并不是短期活動(dòng)，優(yōu)惠的價(jià)格將長(zhǎng)期保持。 同時(shí)，佳杰科技（中國(guó)）外設(shè)事業(yè)部副總經(jīng)理王哲表示，此次的降價(jià)行為是NEC和佳杰科技合作后的一年內(nèi)比較大的產(chǎn)品宣傳策略。

    此次大降價(jià)之后，引起了業(yè)界廣泛的輿論。業(yè)界人士分析認(rèn)為更多低價(jià)產(chǎn)品的強(qiáng)攻市場(chǎng)自然有利于NEC擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，但是另一方面必然損害NEC投影機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)水平。另有經(jīng)銷(xiāo)商表示，該款產(chǎn)品的熱銷(xiāo)搶占了原先一些高利潤(rùn)產(chǎn)品的份額，雖然產(chǎn)品銷(xiāo)量可觀，但是利潤(rùn)總量卻在下降。

    另有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，NEC對(duì)VT590+投影機(jī)的突然降價(jià)是出于市場(chǎng)壓力， NEC和佳杰為07財(cái)年定下了50000臺(tái)投影機(jī)的銷(xiāo)售目標(biāo)，其中截至今年底要完成45000臺(tái)的目標(biāo)，其市場(chǎng)壓力自然不會(huì)小。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，NEC去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投影機(jī)銷(xiāo)量接近40000臺(tái)。在今年，NEC更換總代，全局戰(zhàn)略調(diào)整之年實(shí)現(xiàn)超過(guò)四分之一的銷(xiāo)量增長(zhǎng)自然不是一件容易的事情。

    另外07年可能是NEC投影機(jī)業(yè)務(wù)艱難的一年。渠道的調(diào)整，資源的從新分配，以及來(lái)自同業(yè)者更激烈的競(jìng)爭(zhēng)都將是阻礙NEC實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的絆腳石。另一方面一款教育機(jī)在教育市場(chǎng)熱銷(xiāo)季促銷(xiāo)剛剛結(jié)束，商務(wù)機(jī)熱銷(xiāo)季到來(lái)的時(shí)候，變身商務(wù)機(jī)后的降價(jià)，也更令人懷疑也緩解庫(kù)存壓力之嫌。

    在佳杰與NEC聯(lián)手后，過(guò)去的幾個(gè)月里，NEC投影機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注情況不容樂(lè)觀。業(yè)內(nèi)有人猜測(cè)：是否在2007前幾個(gè)月，佳杰完成NEC投影機(jī)的銷(xiāo)售任務(wù)離計(jì)劃相距太遠(yuǎn)，從而在面臨巨大市場(chǎng)壓力的情況下，不得不靠犧牲利潤(rùn)來(lái)沖擊市場(chǎng)？

    同時(shí)大部分網(wǎng)友認(rèn)同NEC此次價(jià)格調(diào)整是迫于“庫(kù)存”壓力進(jìn)行的。網(wǎng)友認(rèn)為此次降價(jià)是NEC新的市場(chǎng)戰(zhàn)略。在對(duì)降價(jià)事件的影響的調(diào)查中，認(rèn)為降價(jià)策略將損害NEC的品牌形象。