同樣是看電視廣告買東西，但是電視機(jī)陳列的地點(diǎn)不同，創(chuàng)造出的商機(jī)、產(chǎn)值卻是相差千里；丹麥企業(yè) ACROSSMEDIA 將電視機(jī)從家里客廳，拿到賣場(chǎng)穢鞢A搭配生動(dòng)的廣告播出，意外打造出“IN-STORE TV”店內(nèi)數(shù)字行銷新模式，激活通路新革命。

    遠(yuǎn)在北歐的丹麥，人口僅 500多萬(wàn)人，但是當(dāng)?shù)氐目鐕?guó)通路商7-ELEVEN，去年展店家數(shù)年增率高達(dá) 6-7成，居全球之冠；丹麥7-ELEVEN持續(xù)擴(kuò)張、提高營(yíng)收獲利的吸金秘密武器，就是高掛在店內(nèi)的液晶電視，尤其是電視機(jī)里面播放的酷炫廣告，精準(zhǔn)的挑動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)物欲望，甘愿掏錢將商品買回家。

    最特別的是，丹麥7-ELEVEN的負(fù)責(zé)人，只要坐在家里上網(wǎng)，就能利用 POS管理系統(tǒng)，更新價(jià)格、圖文件和文案，同時(shí)控制各個(gè)分店的電視機(jī)，針對(duì)不同時(shí)段的消費(fèi)族群，播出最能打動(dòng)人心的促銷廣告。

    不只7-ELEVEN，大型超市 SUPERBEST，時(shí)尚眼鏡連鎖店P(guān)ROFIL OPTIK，北歐著名家俱專賣店 BOCONCEPT、雪鐵龍汽車，手機(jī)專賣店 TELIA，歐洲藥房連鎖店 APOTEKET，丹麥鐵路集團(tuán) DSB，都采用這種“IN-STORE TV”的創(chuàng)新商業(yè)模式，吸引客戶，拉抬業(yè)績(jī)；而創(chuàng)造出“IN-STORE TV” 的廠商，卻是全球員工人數(shù)僅 100人的丹麥企業(yè) ACROSSMEDIA。

    在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)證明“IN-STORE TV”正在廣泛接受，ACROSSMEDIA 去年正式跨出北歐，進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，在曼谷、泰國(guó)、臺(tái)灣設(shè)立分公司，持續(xù)擴(kuò)大“店內(nèi)數(shù)字行銷”影響力。

    “我們與廣告托播業(yè)者，最大的不同，在于我們提供通路商硬件、軟件、內(nèi)容，整套的行銷平臺(tái)，然后透過網(wǎng)絡(luò)輕松管理。”

    ACROSSMEDIA 臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理李俊德強(qiáng)調(diào)，“ IN-STORE TV ”符合通路業(yè)者“簡(jiǎn)單、彈性、快速” 3 大特性，利用液晶電視搭配工業(yè)計(jì)算機(jī)，量身訂做出各式尺寸的 IN-STORE TV，但最重要的是要增加內(nèi)容，才能精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者的視線。

    以服飾業(yè)者來(lái)說(shuō)， ACROSSMEDIA會(huì)將電視機(jī)安裝在鏡子里面，讓消費(fèi)者在照鏡子的同時(shí)，清楚了解特價(jià)商品；若是鞋店， ACROSSMEDIA則是將電視機(jī)嵌在地板里面，讓試穿鞋子的消費(fèi)者，看到最新促銷信息；大賣場(chǎng)里， ACROSSMEDIA則是將電視陳列在貨架上，凸顯特價(jià)商品的價(jià)格吸引力。在制造驚喜的同時(shí)，讓消費(fèi)者以 10-15 秒的時(shí)間，迅速掌握店內(nèi)商品信息。

    “簡(jiǎn)單才是力量。”李俊德一語(yǔ)道破 ACROSSMEDIA 的成功秘訣，因?yàn)樗�有的硬設(shè)備，軟件管理和廣告設(shè)計(jì)， ACROSSMEDIA都替通路商量身訂做；通路商只要上網(wǎng)進(jìn)入管理系統(tǒng)，就能看到目前各個(gè)分店播出的廣告內(nèi)容，同時(shí)編排各個(gè)廣告的播出時(shí)段；倘若想要臨時(shí)改變促銷戰(zhàn)略，只要10秒鐘，就能立刻更改廣告內(nèi)容，或是變更播出時(shí)段，達(dá)到最佳的行銷效果，相較于傳統(tǒng)DM傳單、海報(bào)印制時(shí)間需 1-2周，來(lái)得迅速省時(shí)。

    ACROSSMEDIA 目前僅在丹麥以及臺(tái)灣設(shè)立工廠以及研發(fā)團(tuán)隊(duì)，主要是臺(tái)灣擁有全球最完整的供應(yīng)鏈，以及科技人才，加上臺(tái)灣的零售業(yè)相當(dāng)成熟，成為 ACROSSMEDIA 建立亞洲據(jù)點(diǎn)的前哨站，而 ACROSSMEDIA 也已經(jīng)打入臺(tái)中知名連鎖超市興農(nóng)超市，一點(diǎn)一點(diǎn)將丹麥的創(chuàng)新 DNA，滲透入臺(tái)灣市場(chǎng)。

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有 85%的消費(fèi)者，采購(gòu)決策是在店內(nèi)決定，因此 ACROSSMEDIA大膽顛覆傳統(tǒng)將“在家里看電視廣告”的消費(fèi)模式，直接轉(zhuǎn)變?yōu)樽屜�費(fèi)者在賣場(chǎng)里看電視廣告，然后直接購(gòu)買，成為真正賣東西的推手。

    透過 ACROSSMEDIA開創(chuàng)的“IN-STORE TV”架構(gòu)出通路商、供貨商、消費(fèi)者間一座數(shù)字平臺(tái)，臺(tái)灣路商也能藉此行銷模式藉，走出臺(tái)灣島，打造真正屬于臺(tái)灣的跨國(guó)連鎖通路。