夏季沖突

    藍光和HD DVD這兩種格式的產(chǎn)品已經(jīng)上市有一年左右的時間了，但圍繞在它們之間的爭斗卻一直沒有休止過。

　　高清格式之戰(zhàn)——

　　藍光和HD DVD這兩種格式的產(chǎn)品已經(jīng)上市有一年左右的時間了，但圍繞在它們之間的爭斗卻一直沒有休止過。而雙方的支持者更是想盡一切辦法來打敗對方，通常他們所使用的手段包括折扣、降價、免費贈品，以及產(chǎn)品的新特性。他們之所以這樣做，一是為了打敗競爭對手，二是為了吸引消費者的注意力，以及掏空消費者的腰包。那么，在他們發(fā)布產(chǎn)品的一年后的今天，他們又有什么樣的動作呢？產(chǎn)品又也什么新的特性呢？又有什么花樣來吸引消費者的眼球呢？

　　低價格

　　在這種價格戰(zhàn)中，HD DVD的主要支持者東芝是首先發(fā)起的，主要是通過產(chǎn)品打折的手段來吸引消費者。雖說現(xiàn)在東芝的各種高清產(chǎn)品的售價較之之前有所下降，但是還有很大的降價空間，例如，一些商店的價格就要比東芝的官方報價要便宜。另外，你還可以在網(wǎng)絡(luò)上購買這些產(chǎn)品，也能享受一定的折扣。

　　這也就意味著您只需花費250美元就能買到一個命名為HD-A2的HD DVD播放器，但前提條件是你將放棄全高清的1080p播放。另外，你也可以花費400美元來購買東芝的HD-A20播放器。這個價格和索尼售價為500美元的PS3(60GB的版本)相比，仍具有一定的價格優(yōu)勢。

　　雖說PS3的售價已經(jīng)調(diào)整到了500美元，但它仍是藍光播放器中最便宜的。受東芝的影響，其他的藍光設(shè)備和播放器也開始在這個夏天打起了價格戰(zhàn)，其中有Pioneer、三星和索尼，他們也在相繼更為便宜的藍光產(chǎn)品和設(shè)備，進而打響藍光和HD DVD這兩種格式的夏天價格戰(zhàn)。

　　影響:這樣的價格戰(zhàn)肯定會產(chǎn)生一定的影響，這是我們必須面對的。雖說現(xiàn)在的高清播放器設(shè)備以250美元的價格售出，但是和之前500美元，甚至1000美元，或更高的播放器產(chǎn)品相比，極具價格優(yōu)勢。在這場價格戰(zhàn)中，HD DVD始終扮演著一個先行者，這對于藍光格式的產(chǎn)品來說，恐怕是一個永久的傷疤。

　　但價格并不是這場格式之爭中的重點。是的，隨著價格的不斷的降低，將會有利于高清光盤成為主流。但是，在光盤的兼容性方面，這兩種格式的主要支持者并不是十分看重，這種延遲估計在接下來勢必會引來一定的問題。

　　這就像是選擇一款游戲主機一樣，游戲主機其實只是一個前期的硬件投資，但在接下來的日子里，真正的投資將會接踵而來，因為你為了滿足需求，必須不斷地充實自己的軟件數(shù)據(jù)庫。而對于電影愛好者來說，無論是誰輸了這場戰(zhàn)爭，他們也不會放棄對電影的收藏。

免費的電影

　　在免費贈品這一促銷手段上，東芝又起到了領(lǐng)頭作用。這有點像東芝在十年前的DVD播放器促銷手段。在今年春季，東芝就已經(jīng)吹響了免費贈品促銷的號角，消費者一經(jīng)購買其播放器，就能免費獲得由東芝提供的五部免費的HD DVD 電影。而從2007年7月31日開始，東芝計劃會加大這種免費贈品的促銷力度。

　　而藍光的主要供應(yīng)商也不甘示弱，緊追其后。在2007年7月份，藍光光盤協(xié)會(Blu-ray Disc Association)宣布了其五部免費電影的促銷活動。凡是從松下、飛利普、三星、索尼，或是索尼電腦娛樂那里播放器產(chǎn)品，就能選擇由藍光工作室提供的五部免費電影。

　　影響:我覺得這種影響是微乎其微的。因為這種免費贈品讓我想到了前些年的DVD促銷活動。我認為促銷只會給供應(yīng)商帶來更多的紅利，因為這樣會吸引更多的消費者，但這種促銷并不能打動我的購買決心，因為我看不到高清所帶來的任何不同。而這種促銷也只是暫時的，在看完了這五部電影以后，你要做的就是去購買其他的電影。

　　但這種促銷對于那些正準備購買播放器的消費者來說，是一個非常好的理由，同樣也是一種非常不錯的激勵機制。但是，如果您僅僅是需要這些電影的話，恐怕這些促銷活動并不能打動你去購買他們的播放器。

網(wǎng)絡(luò)交互

　　除了極好的畫面品質(zhì)和聲音以外，下一代光盤能為我們再提供一些什么呢，這恐怕是大家比較感興趣的問題。而現(xiàn)在大家給出的答案是交互連接，盡管這兩種格式都有能力通過網(wǎng)絡(luò)來提供交互的連接，但東芝和其HD DVD播放器還是走在前面。在2007年6月份，東芝通過固件升級激活了所有的東芝播放器，其中包括2006年發(fā)行的第一代播放器模型。通過固件升級，這些播放器都能享受由Bandai Visual和Warner提供的光盤上的新交互特性。

　　網(wǎng)絡(luò)交互連接的概念是指光盤通過網(wǎng)絡(luò)來訪問附加的、與之相關(guān)內(nèi)容的功能，這一點對于下一代媒體而言，是相當(dāng)有前景的。然而不幸的是，到目前為止，并沒有任何藍光光盤播放器可以提供類似的網(wǎng)絡(luò)交互連接。而事實上，所有的PS3都缺乏這些基本的需要，盡管PS3是一款技術(shù)非常全面的產(chǎn)品，但到目前為止也不能提供類似的功能，更何況是其他藍光產(chǎn)品。

　　我想在今年年底肯定能看到藍光產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交互連接，因為2007年10月31日便是最終期限——制造商調(diào)整連接和未連接播放器規(guī)格。迫于這種壓力，藍光支持者肯定會想盡辦法來滿足這一需求。

　　影響:對于這兩種格式來說，存在很多的不確定因素，即使是在網(wǎng)絡(luò)交互連接方面。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)交互連接不再是科幻的鏡頭，但重點是要看工作室如何來貫徹執(zhí)行。同樣，到目前為止，沒有誰能夠確定網(wǎng)絡(luò)交互連接將會對光盤技術(shù)的發(fā)展的起怎樣的作用性。其實，就現(xiàn)在看來，免費贈送的高清電影并不是吸引顧客的最好方式，而潛在的網(wǎng)絡(luò)交互連接特性也許更具吸引力，至少對于我而言，是一個非常不錯的亮點。

　　而如果HD DVD還沒有做好準備來發(fā)展更多的交互式內(nèi)容，即使有了工作室的支持，也會變得很被動，而對于交互式而言，也將隱藏一個玄機。對于藍光的硬件和軟件來說，也許會因為HD DVD的怠慢而趕上來。

自我促銷

　　在今年夏季，無論是藍光的支持者，還是HD DVD的支持者都會通過各種手段來宣傳自己，從而使之占有更多的市場份額。因為他們都意識到，如果不采取任何措施的話，將會被對手遠遠地甩在后面。而通常情況下，這些手段包括有大肆地做廣告、免費電影促銷、降低產(chǎn)品價格，或是對最新的產(chǎn)品新聞進行高強度的宣傳。

　　另一個雙方采用的方式就是創(chuàng)建網(wǎng)站促銷，使其格式更具影響力。從去年開始，HD DVD促銷組就已經(jīng)開始操作其網(wǎng)站，這不僅僅看起來不錯，其實聽起來也非常不錯。但是，該小組沒有對這個網(wǎng)站付出太多的精力，導(dǎo)致它不能進行徹底的更新和升級。但時至今日，該網(wǎng)站有了很大的起色，消費者不僅能在網(wǎng)站上看到HD DVD的最新信息，同樣也能看到東芝播放器的最新信息。

　　盡管現(xiàn)在藍光格式的電影工業(yè)支持者(其中包括Buena Vista Home Entertainment、Sony Pictures Entertainment和Twentieth Century Fox Entertainment)和一些不知名的消費者電子公司已經(jīng)組建了其促銷網(wǎng)站。但作為HD DVD的直接競爭對手，藍光的支持者肯定會有所行動，藍光光盤協(xié)會也已經(jīng)建有自己的網(wǎng)站。

　　而由其電影工業(yè)支持者所組建的網(wǎng)站——Hollywood in Hi-Def，將提供評論、采訪、新聞，以及一個由娛樂行業(yè)的跟蹤記者Scott Hettrick提供的不定期博客內(nèi)容。

　　“這個網(wǎng)站主要是靠眾多支持藍光格式的公司在支撐著，但它并不是一個非常嚴格的促銷網(wǎng)站，因為在很多方面，它和現(xiàn)在的促銷網(wǎng)站沒有什么兩樣。” Hettrick說到。

　　這個網(wǎng)站的主要內(nèi)容是針對藍光格式，而涉及到HD DVD的內(nèi)容是被禁止的。“特別是在我的博客中，如果是討論藍光的種種內(nèi)容，我都比較歡迎，但如果提到藍光一些不討好人的問題，我一般都把這些人給趕出去。”

　　可想而知，Hettrick已經(jīng)卷入到了這場戰(zhàn)爭中來了，但這并不奇怪，因為Hettrick一直堅信藍光最終將獲得勝利。“這就好比是上世紀90年代中期的DVD之爭一樣，技術(shù)好，功能全，且價格低的產(chǎn)品自然能深受消費者的喜愛。即使到了現(xiàn)在也不例外，我始終認為，適當(dāng)?shù)膬r格和內(nèi)容的可利用性才是獲勝的關(guān)鍵。”

　　影響:我認為越來越多的論壇將會在那里討論高清，而越來越多的人們也會認識到這種格式。而像Hollywood in Hi-Def這樣的網(wǎng)站也許會成為主流的、公共的高清討論站點，但Ultimate A/V，或是AV Science Forum這樣的論壇也許不會走向這條路。

　　也許Hollywood in Hi-Def有可能走向商業(yè)化，會獨立的存在下來，而其生存之道便是由工作室和硬件制造商提供的廣告的費用。但就目前的情況而言，這個網(wǎng)站還只是一個新生兒，所以我并不能對其有效性做評估。

　　最后，由于Hollywood in Hi-Def是一個產(chǎn)業(yè)支持的網(wǎng)站，所以其公平、公正性并不能保證。它有可能會把藍光閃光的一面充分展示給大家，但是其陰暗面，它有可能會隱藏起來。所以，如果消費者要了解更多的藍光和HD DVD這兩種格式的更多信息和知識，我還是建議去第三方的網(wǎng)站，這樣至少能保證內(nèi)容的真實性。