華納兄弟為什么會選擇BD？

其實，有關華納兄弟將要獨占支持BD的說法早在去年10月份就已經初見端倪。但之后經過了否認、再謠傳、再否認的多種反復，讓人有些神經疲倦。可我們知道，無風不起浪，應該是有事情要發生了。

其實華納兄弟在10月的發言中，更多的表現出對當前雙格式競爭所帶來的負面影響的不滿。這個負面影響就是讓消費者從DVD的標清時代向高清時代的轉移時，感到困惑和煩惱。他們擔心自己支持格式日后成為第二個Betamax（當時與VHS競爭錄像機市場，最終Betamax敗北）。目前，北美市場上人均DVD消費率呈現下降的趨勢，那些不再買DVD的用戶，很多因BD與HD DVD之間的競爭轉向了網絡下載（主要是P2P），而如何讓消費者盡快的進入朝陽的高清市場，是華納兄弟最為迫切的任務，因為其母公司時代華納非常注重盈利，當初華納兄弟從支持HD DVD轉為中立就受迫于時代華納大股東的壓力。因此，它必須在兩者之間選擇一個，以自己無以倫比的影響力，打消用戶的顧慮。而在BD和HD DVD之間，顯然BD更占上風，所以根據華納兄弟的表態，來分析出將要獨占支持BD并不離譜。

根據NPD的數據，2007年30天內購買DVD的用戶比率較2006年平均下降了近4%，顯示出DVD產業的黃昏將至

在12月中旬，有BD陣營的內幕消息人士在一些論壇透露，與華納的獨占協議已經起草完畢，就差華納的“黑字”了。而這位消息人士曾在派拉蒙宣布獨占支持HD DVD的前一天，給出過暗示。從那時起，就可以說華納轉向BD的可能性已經達到99%。但為什么華納并沒有在2007年完成這份協議呢？因為華納兄弟還是想再觀察觀察競爭的態勢，另一方面，作為DVD光盤標準的締造者之一，華納兄弟對DVD有著很深的感情，HD DVD則是DVD的標準后代，華納兄弟也的確為其傾注了大量的心血，目前仍然有多部標題僅以HD DVD格式發行（《黑客帝國》系列、《蝙蝠俠前傳》等）。而且在HD DVD高級交互功能方面的開發深度上，華納兄弟也在走了最前面，《滴血鉆石》（Blood Diamond）、《300》（300）、《哈理波特與鳳凰社》（Harry Potter and the Order of the Phoenix）都是相當經典的高級交互應用典范，與它們相比，BD的高級交互功能只是剛剛起步。在這里我們必須承認，從產業化成熟角度來說，HD DVD走在了BD的前面。

更重要的在于，華納兄弟的長期盟友東芝公司，也一直在拉攏著華納，希望其能重歸HD DVD陣營。華納與東芝可以說是DVD時代的功臣，他們最早合作開發的SD光盤標準就是后來DVD標準的基石，雙方的合作關系可見一斑。然而HD DVD陣營畢竟處在劣勢，對于這一點華納兄弟也相當清楚，它希望自己的獨占決定能夠影響局勢，讓格式之爭盡快停止，可是從市場占有率分析來看，HD DVD陣營中華納、派拉蒙、環球三家市場總合并未過半，所以必須再找來一個同盟。最終HD DVD陣營（確切的說是東芝）看上了20世紀福克斯。

2007年第三季度美國DVD發行市場的占有率分析（注意，DVD銷售額較2006年同期下降了3.5%），如果華納兄弟獨占支持HD DVD，那么HD DVD陣營的總占有率為41.2%，BD陣營為48.7%，并不占優。如果能再拉來福克斯，HD DVD的占有率將提高到56.8%，BD則為33.1%

據說與福克斯的談判一開始比較順利，而只要拉來福克斯，華納兄弟也必然會倒向HD DVD。為此HD DVD陣營以為有80%的把握可以將BD陣營一舉擊垮，從而準備在CES 2008上召開一個時長達兩個小時的發布會。在給與會記者的邀請函上還注明“我們將與大家共同分享激動人心的消息”，但在最后時刻BDA的主要成員拉回了福克斯，另外據說在BD+向HD DVD的移植方面（BD+是福克斯加入BD陣營的重要原因），HD DVD陣營也沒有滿足福克斯的要求。最終福克斯并沒有變節，華納兄弟為了掃清高清市場給用戶的困擾，最終忍痛割愛，放棄了HD DVD和與其當年共同征戰的盟友，宣布將獨占支持BD。還有另一種傳言，BDA的主力成員（應該是索尼）向福克斯及華納支付了不少的費用，其中華納可能獲得了2.5至5億美元，而微軟公司在最后時刻，似乎已經不愿意再在HD DVD身上花太多的錢，所以并沒有參與最后的競價，只剩下東芝一人孤軍奮戰。一個有意思現象是，在華納兄弟宣布獨占支持BD后，微軟一直保持沉默，不得不讓人深思，可能微軟已經認定物理媒體已經大勢所去，不值得再投入巨大的資金了。回想起微軟12月下旬悄然整合HD DVD部門成立互聯TV業務群組的動作，或許就是微軟戰略調整的前夜。

說實話，筆者并不認同華納兄弟在新聞發布時所說的“消費者已經明確選擇了BD”這一理由。首先從銷售端來看，HD DVD影碟機+其他的HD DVD播放設備到2007年年底為100萬臺，而BD一方，到2007年年底光是PS3就有340多萬臺，再加上60萬臺的BD影碟機和其他BD播放設備，BD在播放設備的基數上就已經是HD DVD的4倍多。而在片商方面，以第三季度的市占率為例，HD DVD的獨占市場為22.8%，BD為41.2%，基本上也為HD DVD的兩倍。2007年BD的獨占標題共278部，HD DVD的獨占標題為220部，那么在這種情況下，2007年的戰果如何呢？

2007年到11月為止，北美高清標題市場HD DVD與BD的市場占有率對比

在上文所述的那種優勢情況下，BD只取得了兩倍于HD DVD的市場占有率，所以很難說消費者是更喜歡BD的。因為很多購買PS3的人，并不是沖著BD標題去的。因此，我更愿意相信華納給出的另一個說法——希望能讓高清標題市場盡快統一，以讓這一業務迅速的贏利，從在商言商的角度講，以市場領導者的身份做出這樣的決定，完全能夠理解，而之所以選擇BD，是因為如果華納也加盟BD獨占陣營，市場將會很快傾斜，并迅速將HD DVD擠出市場。