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[綜述] 2007年中國機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五論”

高清機頂盒發(fā)展受制于"三高"
來源:中國電子報 更新日期:2007-11-07 作者:佚名
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    高清機頂盒發(fā)展受制于"三高"

    隨著高清技術(shù)的發(fā)展、壓縮和傳輸技術(shù)的進步,高清電視信號傳輸和存儲成本顯著降低,這將使高清機頂盒成為市場的熱點。高清節(jié)目的增多和消費者擁有平板電視的增加,都會促進對高清機頂盒的消費。

    不過高清市場的發(fā)展受制于高清節(jié)目價格高、高清機頂盒價格高、配套設(shè)施要求高。受"三高"的影響,高清市場的推廣難度比較大,但是發(fā)展前景還是被各廠商看好。

    從中央電視臺"高清影視"頻道于2005年9月1日起試播以來,目前全國有"央視高清"、"新視覺"、"CHC高清電影"3個全國性的高清頻道。除此之外,深圳電視臺和北京電視臺即將推出高清頻道,預(yù)計到2010年,中國會有6套以上的全國性高清節(jié)目,從而消費者對高清機頂盒的需求會大幅增加。

    高清機頂盒廠商是目前高清機頂盒市場發(fā)展的重要推動力,如松下等公司,對中國高清的市場發(fā)展起了非常重要的作用。消費者擁有平板電視量的增加,會促進高清機頂盒的發(fā)展。2006年中國平板電視銷售量為477萬臺,平板電視占總體銷售量的13.63%,白皮書指出,2007年平板電視整體銷售規(guī)模為810萬臺,同比增長69.8%。預(yù)計到2008年,平板電視銷售規(guī)模為1200萬臺。平板電視銷量的快速增加,為高清機頂盒的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    2008年奧運會將采用高清進行轉(zhuǎn)播,這將對高清機頂盒的市場發(fā)展進一步產(chǎn)生促進作用。

    三網(wǎng)融合將促進雙模機頂盒發(fā)展

    雙模機頂盒的市場主要是一個城市中擁有有線網(wǎng)、電信網(wǎng)等兩個以上的網(wǎng)絡(luò),這些同城異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的存在是雙模機頂盒存在的客觀基礎(chǔ)。三網(wǎng)融合已經(jīng)被寫入國家的"十一五"規(guī)劃,隨著三網(wǎng)融合市場上會出現(xiàn)更多像杭州這樣的城市。所以未來市場中,雙模機頂盒的市場保有量會逐步提高。但是三網(wǎng)融合是長期發(fā)展戰(zhàn)略,三網(wǎng)融合的成效直接影響雙模機頂盒的發(fā)展規(guī)模。PVR機頂盒短期內(nèi)很難上量PVR機頂盒能夠?qū)崿F(xiàn)存儲、時移、邊錄邊看、跳過廣告等功能,已經(jīng)引起越來越多廠商的關(guān)注。松下、浙江大華、航科、同洲等都已推出了成形的產(chǎn)品,但是對于其他大多數(shù)廠商而言,由于PVR機頂盒技術(shù)復(fù)雜,對硬盤等硬件要求高,其造價成本相對較高,PVR還停留在實驗室或概念階段。

    但是對于中國市場來說,短期內(nèi)PVR機頂盒不會是市場追求的熱點。PVR機頂盒市場的形成有賴于用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成。PVR是高端個性化產(chǎn)品,該產(chǎn)品有一定利潤空間,有一定用戶量,但是因為消費者習(xí)慣和價格因素,用戶量不會太大。

    市場篇:競爭主體從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合實力

    內(nèi)銷首次超過出口

    中國擁有龐大的機頂盒生產(chǎn)能力,已經(jīng)成為機頂盒全球最大的生產(chǎn)基地。

    據(jù)格蘭研究提供的數(shù)據(jù)顯示,2007年預(yù)計我國機頂盒市場出貨量將達(dá)到6500萬臺,相比2006年增長41.3%。外銷機頂盒以衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒為主,少部分有線機頂盒為輔,主要流向中東、非洲、歐洲、南美、澳大利亞、印度等地區(qū)。國內(nèi)機頂盒出貨量超過3000萬臺,相比去年增長49.32%,國內(nèi)市場機頂盒出貨量首次超出國外市場;有線機頂盒市場保有量預(yù)計將在2007年底突破2500萬臺,相比2006年增長近60%。在不考慮衛(wèi)星機頂盒地下灰色市場的前提下,我國機頂盒市場中仍舊以有線機頂盒為主。

    導(dǎo)致我國機頂盒市場出現(xiàn)有線機頂盒"一枝獨秀"的原因在于:一、機頂盒標(biāo)準(zhǔn)未知因素依然不少。地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)雖然出臺,但相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)及實施的技術(shù)參數(shù)尚未完成,嚴(yán)重影響到地面數(shù)字電視、車載移動電視按照國標(biāo)開展業(yè)務(wù),符合國標(biāo)的地面數(shù)字電視機頂盒也就難以進入規(guī)模化。此外,衛(wèi)星、IPTV政策的不明朗,促使其配套的機頂盒產(chǎn)業(yè)一直未能得到規(guī)模化發(fā)展。二、隨著我國近五年的整體平移,直接帶動了有線機頂盒年銷量的跨越式增長。同洲、九洲等一些靠機頂盒出口的企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入內(nèi)銷,家電、IT、通信等一批企業(yè)也陸續(xù)轉(zhuǎn)入到有線機頂盒市場的生產(chǎn)。

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