趨勢篇:第二臺(tái)機(jī)頂盒將成市場重點(diǎn)
品牌集中度越來越高
到2007年底,中國有線機(jī)頂盒市場將突破2500萬臺(tái),市場增量將達(dá)到1500萬臺(tái)。在有線機(jī)頂盒的分類中,仍舊以平移基本型的機(jī)頂盒為主,雙向機(jī)頂盒相比去年有一定量的提升,但高清及PVR機(jī)頂盒并沒有明顯的增長趨勢。
由于運(yùn)營商分散及平臺(tái)的多樣性,中國機(jī)頂盒市場技術(shù)成本、營銷成本及售后成本較高,機(jī)頂盒利潤空間很小。這也促使一部分企業(yè)將陸續(xù)退出這塊市場,而最終被綜合實(shí)力較強(qiáng)的大品牌所占據(jù)。市場競爭已上升為整體實(shí)力的競爭。
隨著有線電視的網(wǎng)絡(luò)整合,以及地面、衛(wèi)星數(shù)字電視的啟動(dòng),機(jī)頂盒上下游市場將逐漸規(guī)范有序,有資金實(shí)力、研發(fā)實(shí)力和營銷網(wǎng)絡(luò)的品牌廠商,特別是電視整機(jī)廠家的優(yōu)勢將越來越明顯。
雙向機(jī)頂盒將成主流
雙向產(chǎn)品是今后較長時(shí)間整體平移的主流,單向產(chǎn)品與模擬時(shí)代相比無法提供差異化的產(chǎn)品,用戶本身沒有體會(huì)到數(shù)字化的好處,雙向可以讓用戶感受到不一樣。而且雙向有利于開展增值業(yè)務(wù),是運(yùn)營商贏利的主要技術(shù)平臺(tái)。因此,雙向機(jī)頂盒是2008年發(fā)展主流,雙向所占據(jù)市場份額會(huì)大幅度增加,會(huì)逐步取代單向成為平移主力。高清產(chǎn)品市場隨著奧運(yùn)的到來有逐步擴(kuò)大的趨勢。
高清出貨量將穩(wěn)步增加,與高清節(jié)目品種數(shù)量以及收視費(fèi)有很大的關(guān)系,隨著奧運(yùn)的到來,2008年的國內(nèi)出貨量估計(jì)可以達(dá)到10萬臺(tái)以上。
PVR是高端個(gè)性化產(chǎn)品,該產(chǎn)品的利潤空間較大,但是因?yàn)橄M(fèi)者的習(xí)慣和價(jià)格因素,用戶需求量還有待進(jìn)一步觀察。而家庭多媒體中心也會(huì)在2008年以后陸續(xù)浮出水面。
廠商開始關(guān)注第二臺(tái)機(jī)頂盒市場
考慮到當(dāng)前和未來一戶多機(jī)的消費(fèi)趨勢,第二臺(tái)機(jī)頂盒市場在發(fā)達(dá)地區(qū),特別是省會(huì)城市和東部沿海消費(fèi)水平較高的城市有較大的潛力,據(jù)調(diào)查顯示,以蘇州、無錫、常州為例,在整體平移期間,潛在的第二臺(tái)機(jī)頂盒用戶就達(dá)到40%。同時(shí),消費(fèi)者對(duì)第二臺(tái)機(jī)頂盒的品種功能有多樣化的需求。
介于對(duì)市場和用戶的潛在需求,主流的機(jī)頂盒品牌已經(jīng)開始對(duì)第二臺(tái)機(jī)頂盒市場有了新的部署和規(guī)劃,第二臺(tái)機(jī)頂盒的主要銷售模式將從運(yùn)營商購買過渡到各地的終端賣場去銷售。
此外,第二臺(tái)機(jī)頂盒也將出現(xiàn)兩極分化的趨勢,以家中擁有二臺(tái)以上彩電用戶的需求來看,有一部分用戶只需要家中的第二臺(tái)機(jī)頂盒有簡單的模轉(zhuǎn)數(shù)的功能,即只需要收看到現(xiàn)有的數(shù)字電視節(jié)目即可,而有一部分高端用戶,特別是擁有兩臺(tái)高端的平板電視用戶,他們則需要更高端的機(jī)頂盒來滿足不同的應(yīng)用。因此,簡易配置的低價(jià)格的機(jī)頂盒和高端機(jī)頂盒(如雙向、高清、PVR)將是第二臺(tái)機(jī)頂盒市場的兩大主流產(chǎn)品。