“十一”黃金周即將到來，與之相隨的婚慶熱、家裝熱帶動了長沙音響消費(fèi)。筆者從家潤多、國美、通程、蘇寧等幾大家電賣場獲悉，音響消費(fèi)迎來了年度高潮。今年音響消費(fèi)出現(xiàn)了一些鮮明的特征：更新型消費(fèi)、品牌型消費(fèi)特征趨于明顯。

    時(shí)尚：買音響就是選擇生活方式

    筆者走訪市場時(shí)了解到，進(jìn)入九月以來，家潤多、國美、通程、蘇寧等家電賣場的音響營業(yè)額都在上升，以CAV麗聲、博士、尊寶等為代表的品牌音響銷勢強(qiáng)勁，而大多數(shù)低價(jià)雜牌音響生意清淡。臨近黃金周，有些雜牌音響再進(jìn)行降價(jià)促銷，而CAV麗聲等品牌音響價(jià)格堅(jiān)挺。耐人尋味的是，二者市場反應(yīng)截然相反，不少消費(fèi)者偏偏不買低價(jià)促銷的賬，而是理性地選擇品牌。

    “買音響，就是選擇生活方式。買音響是為了欣賞，不是擺設(shè)，我反復(fù)比較，還是買品牌的靠得住些。”在省文聯(lián)工作的一位張先生告訴筆者。“實(shí)際上，音響消費(fèi)日趨品牌化。”據(jù)家潤多家電營運(yùn)總監(jiān)助理楚明介紹，消費(fèi)者選購音響更趨于理性，不盲目不沖動，不再把價(jià)格當(dāng)成惟一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在選購音響前最關(guān)注的因素依次為品牌（21.6%）、價(jià)格（21.2%）、質(zhì)量（19.7%）、功能（12.1%）、款式（10.9%）、售后服務(wù)（7.3%）和其他（7.2%），包括購買渠道、產(chǎn)地、使用壽命等。

    調(diào)查：更新型消費(fèi)成為主流

    “買了新房，家電自然要翻新，以前的音響款式，與新裝修不協(xié)調(diào)，所以買一套新的。”正在家潤多選購CAV麗聲音響的王女士接受筆者調(diào)查時(shí)，談起了她買音響的動機(jī)。

    據(jù)家電賣場相關(guān)人士介紹，像王女士這樣的消費(fèi)者很多，由于近幾年來長沙樓市快速發(fā)展，音響消費(fèi)中“更新型消費(fèi)”已進(jìn)入了高潮期。筆者調(diào)查了解到，與前年音響消費(fèi)中“更新”比例(57.1%)與“添置”比例(42.9%)相比，去年音響消費(fèi)中“更新”的比例(60.3%)，不但明顯高于“添置”的比例(39.7%)，而且“更新”比例超過了60%。這說明在長沙家庭的音響消費(fèi)中，“更新”開始成為主流。

    筆者還了解到，消費(fèi)者在購買音響時(shí)，會考慮音響的顏色、款式、質(zhì)地是否與家居環(huán)境保持一致。為此，已有一些廠家展開了音響與家居關(guān)系的研究，以CAV為例，為滿足不同家居環(huán)境的需求，CAV依據(jù)全球領(lǐng)先的家庭環(huán)境工程，相繼推出鋼琴漆的MD別墅系列、飛揚(yáng)系列等等。

    提醒：音響選購要當(dāng)心

    日前，筆者采訪了中國音響協(xié)會理事黃文輯，他透露了五大黑幕，提醒消費(fèi)者要謹(jǐn)慎。

    一是“借洋名法”。一些廠家利用消費(fèi)者崇洋媚外心理，取一個(gè)看似很洋氣的名字，然后再到某國花點(diǎn)小錢注冊一家公司，就明目張膽地當(dāng)“洋品牌”賣了；二是“大膽虛構(gòu)法”。音箱的箱體上貼上一層木皮，不法廠商就敢大膽地說這是原木箱體了；三是“以假亂真法”。不法奸商除去原先的牌子，換上自己做好的新牌子，一般消費(fèi)者很難看出來；四是“虛高價(jià)格法”。音響中確實(shí)有CAV、JBL、尊寶等許多頂級品牌價(jià)格很高，但絕大多數(shù)廠家的成本并不高，產(chǎn)品也不具備與頂級品牌相提并論的效果和級別，標(biāo)高價(jià)，然后打折銷售或者附送一大堆附件，引誘消費(fèi)者；五是“技術(shù)欺騙法”。大部分消費(fèi)者總是片面認(rèn)為音箱功率越大越好，商家抓住消費(fèi)者這一心態(tài)，不管音箱真實(shí)功率多大，都在標(biāo)牌上貼上“800W”、“1000W”字樣。