示創(chuàng)開創(chuàng)民族投影品牌新局面

    以家用投影機(jī)率先鋪路

    2008是奧運(yùn)年，為了能夠搶占奧運(yùn)商機(jī)，不但在傳統(tǒng)消費(fèi)電子顯示產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外電視機(jī)廠商將全高清LCD、PDP電視機(jī)列為重點(diǎn)推廣對(duì)象，而且投影機(jī)廠商參與到奧運(yùn)全高清市場(chǎng)的爭(zhēng)奪跡象越來越明顯。

    在過去的一年當(dāng)中，針對(duì)全高清的市場(chǎng)面的新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷紛紛亮相。三菱、索尼、三星、富可視、奧圖碼、明基等消費(fèi)電子巨頭都針對(duì)中國(guó)投影市場(chǎng)推出了重量級(jí)全高清投影機(jī)。從技術(shù)角度去看，以前市面上所有全高清投影機(jī)機(jī)型，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今大多數(shù)全高清投影機(jī)都是采用DLP和3LCD這兩種主流技術(shù)。如愛普生、三洋、松下等品牌主要以3LCD技術(shù)為主，而明基、奧圖碼、三星、夏普就是力挺DLP技術(shù)全高清投影機(jī)。這兩種目前投影市場(chǎng)的主流顯示技術(shù)，從商用領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在已經(jīng)跨入到全高清家用市場(chǎng)，并且DLP和3LCD之間的PK也是越來越殘酷和激烈。

    可是進(jìn)入2008年全高清家用投影市場(chǎng)的DLP和3LCD兩強(qiáng)爭(zhēng)食的局面被打破，以索尼、JVC以及來自臺(tái)灣專業(yè)視頻投影廠商的示創(chuàng)公司紛紛在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)推出了多款LCOS全高清家用投影機(jī)，特別是來自中國(guó)臺(tái)灣的示創(chuàng)科技股份有限公司避開了當(dāng)下流行的DLP和LCD而率先致力于LcoS技術(shù)的研發(fā)，以追求完美高質(zhì)量的影像表現(xiàn)為目標(biāo)，成功在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了承載著LcoS最新投影技術(shù)的處女作——Cinestar HD900。

    示創(chuàng)產(chǎn)品行銷經(jīng)理熊文正先生認(rèn)為，這款投影機(jī)是一款經(jīng)典家用投影機(jī)，除了在臺(tái)灣本土倍受關(guān)注外，也曾于2006年5月在德國(guó)慕尼黑的HI-END展中，獲得了由德國(guó)HI-END Society和當(dāng)?shù)刂耙綦s志AUDIO評(píng)定的“Best Home Cinema Performance”獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)也是首部運(yùn)用了Silicon Optix HQV技術(shù)的Cinestar HD900，贏得許多專業(yè)發(fā)燒友的青睞。

    熊文正認(rèn)為，示創(chuàng)公司作為中國(guó)人自己的投影品牌，既然能夠在國(guó)外贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，因此他們選擇在2008年把高畫質(zhì)家庭影院投影機(jī)帶進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感受到示創(chuàng)家用投影機(jī)的高品質(zhì)。

    2008年初涉國(guó)內(nèi) 示創(chuàng)以穩(wěn)為主

    2008年對(duì)于剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的示創(chuàng)來說，這一年是如何走過來的呢？示創(chuàng)公司自己給出一個(gè)非常中肯的評(píng)價(jià)。熊文正先生對(duì)于示創(chuàng)08年的表現(xiàn)，他表示，因?yàn)槭緞?chuàng)是剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新興品牌，因此無論是產(chǎn)品線還是市場(chǎng)布局示創(chuàng)一直堅(jiān)持“一步一步走”，在切割市場(chǎng)中贏得發(fā)展的機(jī)遇。通過細(xì)分的切割市場(chǎng)建設(shè)，在歐美地區(qū)，以及我國(guó)的臺(tái)灣、香港等地示創(chuàng)投影機(jī)已經(jīng)樹立起國(guó)產(chǎn)家用機(jī)的高端品牌形象。

    示創(chuàng)投影機(jī)采用的是3LCOS顯示技術(shù)“集合了3LCD和DLP兩種顯示投影技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，目前示創(chuàng)在家用LCOS產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有JVC和索尼兩家”。HD900投影機(jī)的光學(xué)引擎和鏡頭都是自主開發(fā)的，同時(shí)該產(chǎn)品還采用了高檔次的HQV芯片，不僅能帶給消費(fèi)者頂級(jí)的視聽體驗(yàn)，通過自主的技術(shù)研發(fā)更是能夠在產(chǎn)品的顯示性能上實(shí)現(xiàn)差異化的提升。在歐美市場(chǎng)，消費(fèi)者很看重示創(chuàng)投影機(jī)獨(dú)特的影像還原韻味。

    因?yàn)閲?guó)內(nèi)投影市場(chǎng)是非常講究渠道力，因此示創(chuàng)同樣在非常注重渠道的開發(fā)。08年，示創(chuàng)根據(jù)家用投影機(jī)的自身特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分別確定了華北和華東地區(qū)的區(qū)域代理商。其中，上海網(wǎng)庭負(fù)責(zé)的華東市場(chǎng)，北京索蘭影音負(fù)責(zé)以北京為代表的華北市場(chǎng)。與其他行業(yè)投影機(jī)渠道布局不同，示創(chuàng)選擇這兩家代理商都是專業(yè)的影音公司，其中上海網(wǎng)庭在華東地區(qū)個(gè)人消費(fèi)者當(dāng)中擁有很好的口碑，而北京索蘭影音更是在北京地區(qū)贏得許多專業(yè)發(fā)燒友的認(rèn)可。可以說示創(chuàng)聯(lián)姻這兩家代理商可以說渠道布局是非常合理的，因此示創(chuàng)投影機(jī)通過這兩家代理的商的渠道鋪墊，還是贏得許多專業(yè)消費(fèi)者的關(guān)注的。

    同時(shí)，示創(chuàng)在積極布局代理渠道的同時(shí)，示創(chuàng)也選擇了部分專業(yè)媒體和網(wǎng)路媒體進(jìn)行了必要的產(chǎn)品宣傳。極大的曝光示創(chuàng)投影機(jī)的曝光率，為示創(chuàng)品牌專業(yè)形象的樹立奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    08年示創(chuàng)通過專業(yè)家用投影機(jī)率先進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，取得了預(yù)期的目的。比如說在品牌的曝光率以及產(chǎn)品的專業(yè)性的宣傳上都樹立一定的高度，這為示創(chuàng)接下來在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的做了很厚的鋪墊。據(jù)悉，09年，示創(chuàng)將樹立品牌和商務(wù)家用兩條腿走路，在不同應(yīng)用市場(chǎng)去進(jìn)行開拓。

    “商務(wù)市場(chǎng)將是示創(chuàng)下一步重點(diǎn)推廣市場(chǎng)之一”，熊文正表示，“示創(chuàng)將在09年在保持家用投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將陸續(xù)拓展商務(wù)投影市場(chǎng)的寬度。” “示創(chuàng)商務(wù)投影產(chǎn)品也將走市場(chǎng)細(xì)切的路線”。目前全球推出3LCOS商務(wù)投影機(jī)的廠商只有佳能一家。示創(chuàng)選擇這樣一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)切入商務(wù)領(lǐng)域無疑是具有“競(jìng)爭(zhēng)壓力小”的優(yōu)勢(shì)。

    筆者認(rèn)為示創(chuàng)在LCOS投影領(lǐng)域具有“先發(fā)”優(yōu)勢(shì)。這種技術(shù)力量的優(yōu)勢(shì)，將使得示創(chuàng)投影機(jī)獲得更多的性能加分，以及時(shí)間籌碼。這些條件決定了示創(chuàng)作為一家掌握了投影機(jī)核心技術(shù)的本土企業(yè)，有足夠的實(shí)力發(fā)展的更加壯大。