愛普生投影機戰略大轉移 欲突出重圍

    2008年投影機教育市場進入全面盤整階段。受國家政策調整影響強烈的教育市場表現出巨大的發展瓶頸。在國內，教育領域一直都是各大投影廠商最為看重的一塊市場，也是占投影機市場份額最大的領域。但是進入08年，雪災以及地震等一系列天災的發生在很大程度上影響了以政府為主導的教育等行業對投影行業的投入力度。而到了08下半年，席卷而來的金融風暴以及全球經濟不景氣等因素給整個投影機市場都帶來巨大的沖擊。

    與教育市場的平淡形成鮮明對比的是商務市場卻呈現前所未有的繁榮景象。尤其是以低價格產品為核心中小企業商務市場成為了08年整個投影機產業最具活了的組成部分。

    教育市場在08年處于平淡化，這讓之前一直處于教育行業市場領導品牌的愛普生感到巨大的壓力。于是在過去的08年這個連續在國內市場稱雄十年的愛普生進行重大的戰略大調整，全力出擊商務投影市場，以便能夠在商務市場突出重圍。

    2008年9月，在北京漁陽飯店愛普生公司針對商務市場推出7款新品商務投影機，產品線覆蓋低、中、高三個層次，意圖通過完善的產品線進一步深耕商務市場。此次發布的7款新品在對原有SVGA和XGA產品線進行升級的同時，還包括3款支持寬屏的WXGA分辨率商務投影機產品，以滿足日益增長的寬屏筆記本用戶的商務投影需求。此次新品發布后，愛普生公司在2000流明到3500流明這一商務投影機的主流亮度區間內，能夠提供覆蓋SVGA、XGA和WXGA分辨率的具有不同重量及性能的12款商務投影機，以全面滿足不同商務用戶的不同投影需求。

    值得注意的是，在此新品商務投影機的戰略規劃中，愛普生為了迎合經濟型投影機普及化的到來，愛普生也推出三款入門級商務投影機，希望在中小企業市場立足。愛普生推出這三款入門型商務投影機分別是，EB-W6、EB-X6及EB-S6。EB-X6及EB-S6相對來說定位更加低端，這兩款投影機的亮度都是2200流明，只是分辨率有所不同，EB-X6的分辨率是XGA，而EB-S6則是SVGA，因此這兩款投影機是一些對價格敏感用戶而針對推出的。

    另外，愛普生還針對中端商務市場推出四款主流商務新品，集合了多年開發LCD投影機的豐富經驗，推出新一代輕便型專業投影機EB-1735W、EB-1730W、EB-1725及EB-1720四款新品商務便攜投影機。這幾款新品除了小巧便攜的機身，投影亮度更始提升至3000流明，另外它們還具有短焦鏡頭功能，投影60寸屏幕的投影距離更只需1.26m。同時配備Epson獨有USB無線接駁功能，為用戶帶來流動投影方案的新體驗。

    如果我們仔細梳理一下08年的愛普生新品部署的情況，就可以很明顯剖析出愛普生今年的戰略重點。08年5月份一反常態的推出一款480P家用娛樂投影機的EMP-DM1，而沒有在這個時候推教育投影機，這本身就是一個信號。隨后在奧運期間，愛普生事隔5年之后端出5款工程投影機，再到9月份重裝推出7款商務投影機。一年高調召開新品發布會，惟獨在今年沒有推出教育投影機，這明顯窺見出愛普生的08年戰略意圖，那就是重點在“商務”。

    實際上愛普生（中國）有限公司副總經理林中庸先生在08年春天就表示：“2008年愛普生投影機將繼續堅持“深耕教育、重拳出擊商用、培育家用”的市場策略。因為今年客觀的環境的原因，改變了地方財政支出的比例，這對于將重心放在教育領域的愛普生來說還是受到一定的沖擊，在面對這樣的一個嚴峻形式下，愛普生全力出擊商務市場，就是希望能夠在蓬勃發展的商務市場能夠獲得一份新的天地。至于愛普生對商務市場的雄心，是否真的能夠如他們的預期一樣，就讓我們拭目以待吧！