閉路廣告機是利用高頻電纜、光纜、微波等傳輸，并在一定的用戶中進行分配和交換聲音、圖像以及數據信號的電視系統。目前的閉路廣告機（catv－cabletevelision）已經從開始的兩三個頻道發展到幾十個頻道甚至更多，從幾十個用戶的小系統發展到幾百萬的大系統，傳輸距離從幾百米發展到上百公里。從單純的電纜傳輸發展到集光纜、微波、電纜一體的綜合系統，從單一的傳輸電視節目發展到同計算機、語音交換網絡技術的融合，實現多種信息、多種業務的傳送，從隔頻傳輸發展到鄰頻傳輸，正在向數字化、多功能化、產業化和全國聯網的方向發展。

    廣告機方案，還包含了無線地面廣播廣告發布方式，如上海的東方移動電視推出的車載電視廣告方案。目前國內的深圳力合公司在地面廣播系統中覆蓋的分額最大。

    廣告機方案的主要特點是采用頻道模式發布廣告。

    系統的優勢：

    對于移動公共場所如公共汽車等，可以不需要布線便可接受信號；另外，覆蓋面積較大。

    系統劣勢：

    首先是建設廣告機系統所需要的成本非常高，而且傳輸距離遠了，信號會有衰減，必須用信號放大器這樣的中繼，這樣就更加增加了建設成本。廣告機的操作復雜，需專業人員定期維護。不能實現遠程，對終端不能管理。整個系統需要更多的人力、物力進行維護。

    其次是采用頻道廣播方式，如果需要針對不同的客戶對象播放不同的廣告內容，則需要增加多個頻道支持，后續的維護使用費用十分高昂。另外，電視頻道的資源也有限，無法無限制的拓展，因此對于目前越來越高的細分廣告需求，廣告機方案仍存在致命的缺陷。

    還有，廣告機系統方案在使用方面十分不便，需要專業人員才能熟練應用該系統，普通人員無法馬上熟練操作。

    最后，廣告機系統方案沒有專業的管理軟件對運營管理維護等方面進行客戶管理、系統管理和終端的管理，這些工作人需要人工進行。

    另外，如遇到信號不好的區域，終端顯示效果十分不理想，甚至為人所厭。

    1.2單機播放

    單機播放是指用DVD機播放，或使用硬盤/存儲卡（如CF卡）的專用廣告機播放。這些單機播放設備之間沒有連接，獨立播放。雖然建設這樣的系統簡單方便，但是需要人工到本地換盤來更新節目，不能實現遠程管理，更不能實現及時信息播放。不能及時更新廣告內容，不能指定廣告播放的具體時段，無法提供播放記錄，不能即時播出新聞、天氣預報等的滾動字幕以提高對受眾的吸引力，不能即時播放和插播圖片。因此，單機播放無法滿足“第五媒體”信息主和受眾對廣告、多媒體信息快速發布和高效運營管理的要求。隨著“第五媒體”的進一步推廣和媒體播放技術的發展，單機播放的方式將會逐漸被先進的網絡播放系統所取代。

    1.3VOD服務器＋機頂盒

    VOD（VideoOnDemand）即交互式多媒體視頻點播，是隨著計算機技術和網絡通訊技術的發展，綜合了計算機技術、通訊技術、電視技術而迅速新興的一門綜合性技術。它利用了網絡和視頻技術的優勢，實現節目的按需收看和任意播放，集動態影視圖像、靜態圖片、聲音、文字等信息為一體，為用戶提供實時、交互、按需點播服務的系統。機頂盒可以將電視與網絡相連接，獲取用戶需要的數據、語音和視頻等豐富的媒體內容，然后實時解壓縮和信號處理，并在電視機上播放顯示。

    這樣雖然給用戶帶來方便，但在現有的條件下還是不能滿足廣告多媒體播放的需求。Vod服務器＋機頂盒的視頻播放，是由用戶從客戶端發起請求后，服務器端實時將節目傳送下去，這樣會極其占用帶寬，而且達不到廣告播放所需要的高質量。當用戶并發逐漸增大后，播放效果會受到很大影響。同時，由于“VOD系統是客戶端發起”的這種使用模式，必然決定了它不能統一集中管理播放的特點。

    1.4PC機播放

    采用PC播放不能進行集中管理、集中設置、集中安排，終端人員可隨意進行控制，或隨意改變播放內容，存在較多的不安全因素（如隨意刪除播放內容等）。中心管理者不能控制內容的播放，除播放的內容外，播放的順序、時間等均不能由管理者進行控制，而是由使用者來控制。對分布的終端播放管理起來非常困難。

    用于播放的前置PC機均采用Windows的操作系統，極易感染病毒，造成本地或所有聯網系統的癱瘓，且現在Windows本身存在的一些BUG有時也會引起系統死機等問題。而且使用PC設備進行視頻顯示可能經常出現中斷現象。

    另外，采用普通PC作為前端播放設備，則勢必存在人為操作和干預的問題，對安全性造成不利的影響，不能保證未經審核的內容被播放出去。