09年，高清播放機產業在不斷進行功能創新和整合的基礎上，也不斷的突破價位的限制。對于消費產品市場價格無疑是消費者對關心的問題：很多時候這種關心甚至超過了對產品本身功能的關心。擁有高清輸出功能的產品目前最低售價已經只有六七百元，這種價格下降的趨勢得益于廠家對這個產業規律的把握和產能擴張下市場競爭惡化的后果。

    09年西格瑪公司推出的最新一代高清播放機處理芯片SMP8650系列的四款產品，與以往西格瑪公司的產品比較都具有一個顯著的特點：1080p高清解碼的支持從兩倍下降到了1.25倍。這一變化被認為是西格瑪公司希望在低端市場和臺灣的瑞昱半導體等企業一較高下的重要信號，同時也被認為是高清播放機進入“價格戰”時代的信號。

    與上游企業的觀點一致，終端機廠商也意識到了一個高清播放機價格戰時代的來臨。09年國內高清播放機產業的從業企業不僅在功能和外觀等方面繼續創新，同時更加注重刪減了所有不必要組件或者可以另買組件的“超低價”產品的市場公關。意圖通過更低的價格來釋放高清播放機產業更大的市場需求。

    同時，09年更多的企業對高清播放機市場的看好也到這了這一產業迅速的進入“相對”產能過剩時代。品牌、型號和產能的迅速增長，與市場需求的增速緩慢之間的矛盾開始呈現出不斷升級的態勢。在這種背景下，能夠研發出功能獨特的產品、能夠提供更低價位的解決方案成了包括上游廠商、終端廠商的共同競爭焦點。

    預計在2010年市場上，相對產能過剩的情況仍然不容樂觀。面對產品高速換代、新品層出不窮、功能整合持續不斷的市場環境，可能會有更多的企業加入。包括傳統的IT巨頭、黑電巨頭和家庭影院產品企業都可能成為攪擾國內高清播放機產業渾水的新興力量。在這種局面下，高清播放機產業2010年的市場增量未必能滿足廠商的胃口，市場經營情況不容樂觀。但2010年卻是考驗高清播放器廠商的一年，只有“熬”過關鍵的2010年，那些存活下來的廠商才能有機會分享高清播放器產業這份蛋糕。

    不過即便如此，2010年依然是整個高清播放機產業值得期待的一年：產業成熟、產品成熟、市場不斷成熟，以及價格持續下降的趨勢，配合網絡高清內容的逐步增多、消費者網絡多媒體娛樂意識的顯著增強，尤其是網絡電視概念的持續走紅，高清播放機完全可以借著產品功能的豐富性快速步入市場成熟期。

    在2010年的市場競爭中，高清播放機企業的重點將會從傳統的產品研發、基礎技術積累轉移到，產品新概念的營銷公關層面。這一時期雖然產品技術進步依然是市場競爭的焦點，但是品牌營銷的價值會顯著增長。與市場高速增長可能同步出現的局面是，國內高清播放機產業的第一品“領導型”品牌將在根本上奠定自己的市場主導地位。而另一些小品牌、市場運作營銷不足的品牌則將會不斷沉淪。

    2010年國內高清播放機市場在功能縱向完善、橫向整合，產品價位持續走低、更多大品牌持續加入的背景下，極可能成為高清播放機產業品牌規模化分化的元年。對于這一趨勢，高清播放機產業的所有從業企業必須做好提前的準備。這也是2010年高清播放機產業集中爆發期隨帶來的必然的市場影響。