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新浪與分眾傳媒的姻緣生變數(shù)

來源:投影時代 更新日期:2009-03-26 作者:佚名
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   3月24日,分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)發(fā)布2008年第四季度財報,財報顯示,分眾傳媒凈營業(yè)額為1.92億美元,根據(jù)美國通用會計準(zhǔn)則,凈利潤為5000萬美元,營收下降15%,第四季度凈虧損為8.003億美元。

  3月25日,摩根士丹利(亞洲)董事總經(jīng)理季衛(wèi)東接受本報記者采訪時表示,“由于分眾第四季度營收沒有達(dá)到并購之初的預(yù)期,導(dǎo)致資產(chǎn)價值發(fā)生變化,這部分損失從盈利報表里扣掉,產(chǎn)生了虧損。”

  根據(jù)美國通用會計準(zhǔn)則,由于資本市場的急劇變化和對某些業(yè)務(wù)的市場評估發(fā)生改變,公司須計提無形資產(chǎn)攤銷及商譽(優(yōu)勢企業(yè)形成的資本化價格)減值等非現(xiàn)金一次性資產(chǎn)減值損失,因此,在該會計準(zhǔn)則下,分眾傳媒2008年第四季度凈損失為8億美元。“商譽由收購當(dāng)時的預(yù)期產(chǎn)生,現(xiàn)在收益預(yù)期減低,商譽部分就要減記。”季衛(wèi)東告訴記者。

  分眾傳媒董事長兼CEO江南春對此表示:第四季度營收的下降,是廣告市場突然下滑導(dǎo)致,很多廣告主在市場突然下滑時,以最快的速度砍掉了潛在的廣告費用。

  “按照國際會計統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),品牌這類無形資產(chǎn)在并購時計入資產(chǎn)評估表,如果收購價定為100美元,其中可估算資產(chǎn)只有50美元,溢價50美元資產(chǎn)就算作商譽。當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營狀況發(fā)生變化時,50美元溢價達(dá)不到要求,就要算作開支計算,也就是之前計入資產(chǎn)評估表的資產(chǎn)現(xiàn)在就要減少了。”季衛(wèi)東說。

  財報顯示,分眾傳媒并購給新浪的框架業(yè)務(wù)商譽沖銷3.74億美元,也就是說,分眾估價已經(jīng)減少3.74億美元。據(jù)此估值,新浪將以更便宜的價格獲得分眾。

  

 標(biāo)簽:標(biāo)牌運營 市場觀察
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