室外巨幅廣告代理商Kinetic和True Colours Distribution已經(jīng)完成一項(xiàng)研究評估實(shí)際上下班人經(jīng)過倫敦橋站點(diǎn)時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage，數(shù)字告示)的效應(yīng)。

    按照公司銷售總監(jiān)，Iain Campbell的意愿，實(shí)驗(yàn)使用的是True Colours Distribution的TruMedia設(shè)備。

    Campbell講到：“我們想測定人的數(shù)量以及他們的對標(biāo)牌的注意力，朝右走的人會(huì)向右看，而瞥到數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage，數(shù)字告示)。有趣的是，沿著平臺一直朝左的人也朝右看。”

    Campbell認(rèn)為研究表明相對于他們所了解的，尤其是在一天的非高峰時(shí)期，人們會(huì)更注意到移動(dòng)的，數(shù)字性標(biāo)志（數(shù)字標(biāo)牌，數(shù)字告示，電子公告牌）。在乘車高峰時(shí)期，更多的人視覺狹隘并且注意力低。

    在Kinetic的全球市場總監(jiān)，Nickel Mawditt認(rèn)為在11天的實(shí)驗(yàn)時(shí)間里有155，000人經(jīng)過廣告處。Kinetic與True Colours 和 Titan 合作，并增加了廣告位。

    Mawditt說：“因?yàn)槭钦鎸?shí)的人看到的也是真正的廣告，它是現(xiàn)實(shí)的反應(yīng)，我們用一個(gè)靜態(tài)的海報(bào)廣告然后使用三個(gè)卡通的數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage，多媒體發(fā)布系統(tǒng)控制)：一個(gè)沒有動(dòng)畫，一個(gè)有稍慢動(dòng)畫，一個(gè)使用的較多的動(dòng)畫。”

    有些動(dòng)畫被證實(shí)是比沒有動(dòng)畫的要好一些。但是，一旦人們的注意力占了主動(dòng)，適當(dāng)增加更多的內(nèi)容上的移動(dòng)也不會(huì)產(chǎn)生可觀的效益。

    Mawditt認(rèn)為：盡管在實(shí)驗(yàn)室里，許多人已經(jīng)做了追蹤里眼睛移動(dòng)的研究，很少分析到真實(shí)世界的情形。

    “不僅僅我們測了假設(shè)的人們，我們還測量了真實(shí)的腳步聲和站點(diǎn)的入口。”

    Kinetic的數(shù)字和創(chuàng)新的戰(zhàn)略董事，Ivan Clark認(rèn)為廣告商質(zhì)詢是否更多的人主要到數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage，多媒體發(fā)布系統(tǒng)控制)而不是靜態(tài)的海報(bào)。

    他還講到：“廣告商擔(dān)憂與其他使用這類媒體的顧客共享空間所產(chǎn)生的價(jià)值，我們的研究結(jié)果緩和了廣告商的這種憂慮。”所有的跡象都是有利的。