高價(jià)藍(lán)光難以撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)

    2008年2月，隨著東芝宣布放棄HD DVD格式，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩年的次時(shí)代DVD格式之爭(zhēng)終于劃上了一個(gè)句號(hào)。以索尼為首的藍(lán)光陣營(yíng)因獲得了大多數(shù)電影公司的支持自然而然地取得了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。

    事實(shí)證明，藍(lán)光格式以其大容量、高清晰度的優(yōu)勢(shì)在全球獲得了較好的推廣。特別是在北美、歐洲近年來(lái)有著不錯(cuò)的銷(xiāo)量。不過(guò)，令人尷尬的是，在全球獲得巨大成功的藍(lán)光卻難以撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)。某知名品牌負(fù)責(zé)人透露，旗下藍(lán)光碟機(jī)年銷(xiāo)量?jī)H一兩千臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廠(chǎng)商的預(yù)期。

    其實(shí)藍(lán)光在中國(guó)推廣受阻并不難理解。原因不外乎兩個(gè)：片源少、價(jià)格高。目前在國(guó)內(nèi)上市藍(lán)光碟機(jī)的國(guó)際品牌僅有先鋒、松下、索尼等少數(shù)廠(chǎng)商，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也不過(guò)兩三家，通過(guò)正規(guī)渠道發(fā)行的藍(lán)光碟片更是少之又少。而一臺(tái)碟機(jī)動(dòng)輒三四千、一張碟片近200元的高價(jià)也給藍(lán)光的中國(guó)粉絲們澆上了一盆冷水。

    在國(guó)內(nèi)藍(lán)光消費(fèi)者市場(chǎng)形成的情況下，這兩個(gè)因素對(duì)于藍(lán)光在中國(guó)市場(chǎng)的普及是致命的。相形之下，非高清的傳統(tǒng)DVD碟機(jī)和DVD碟片價(jià)格均在藍(lán)光產(chǎn)品的1/10左右，且市場(chǎng)片源供應(yīng)充足，主導(dǎo)地位仍很難撬動(dòng)。

    另一方面，近年來(lái)高清播放類(lèi)產(chǎn)品相繼推出，也給藍(lán)光帶來(lái)了不小的威脅。不少傳統(tǒng)黑電廠(chǎng)商也推出了自己的高清播放機(jī)類(lèi)產(chǎn)品，叫板藍(lán)光。

國(guó)內(nèi)黑電巨頭來(lái)勢(shì)洶洶

    隨著高清平板的迅速普及，消費(fèi)者手中的片源也開(kāi)始逐步走向高清化，從720P高清的RM/RMVB格式，到1080P全高清的H.264、VC-1等等，巨大的高清播放缺口逐步打開(kāi)。在需求的帶動(dòng)下，各類(lèi)高清播放機(jī)相繼上市。

    經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，目前市面上高清播放機(jī)的品牌、產(chǎn)品已不下上百種。但產(chǎn)品的良莠不齊令其很難和藍(lán)光分庭抗禮。順應(yīng)高清市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)黑電廠(chǎng)商也陸續(xù)推出了品牌高清播放機(jī)，如海信，海爾，創(chuàng)維，長(zhǎng)虹等已經(jīng)在去年至今年相繼推出了720P至1080P高清播放機(jī)產(chǎn)品。

    傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商的加盟，一方面壯大了高清機(jī)陣容，另一方面更有利于良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的形成。而就其產(chǎn)品本身而言，更具有多方面的優(yōu)勢(shì)。

    首先，黑電廠(chǎng)商擁有自身的品牌優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是小品牌難以匹敵的。而同主打藍(lán)光播放器的外資品牌相比，國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商擁有本土優(yōu)勢(shì)，使其更加了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)需求和使用習(xí)慣，在售后服務(wù)方面，依托于全國(guó)的彩電售后中心，高清播放機(jī)的售后服務(wù)更易得到保障。

    而就平臺(tái)優(yōu)勢(shì)而言，藍(lán)光依托于碟機(jī)和碟片產(chǎn)品，特別是在內(nèi)容方面，主要依賴(lài)于全球電影公司的制作發(fā)行情況，以及國(guó)內(nèi)引進(jìn)影片的數(shù)量，片源相對(duì)稀少。而高清機(jī)依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)豐富的咨詢(xún)內(nèi)容為片源提供了保障，隨著網(wǎng)絡(luò)下載的正規(guī)化、合法化，用戶(hù)不必花費(fèi)或者僅需支付少量費(fèi)用即可輕松得到需要的視頻資源。特別是隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加強(qiáng)，用戶(hù)可以獲得的網(wǎng)速在不斷提升，可以肯定地說(shuō)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)下載必然是消費(fèi)者獲取影音資源的最重要方式之一。

    低廉的價(jià)格、豐富的片源保障，長(zhǎng)期看，國(guó)產(chǎn)高清機(jī)更加適應(yīng)國(guó)情，因而，有價(jià)無(wú)市的藍(lán)光極可能在黑電廠(chǎng)商的集體包圍下潰敗中國(guó)市場(chǎng)。