即09年12月25日，國內BD藍光陣營的代表廠商華錄率先推出“49元低價購碟”的BD光盤優惠促銷活動之后，2010年新年伊始，國內高清影碟機行業另一陣營中國藍光CBHD迅速采取了“應對措施”，推出最低價僅28元的CBHD藍光碟片。分析認為，此舉標志著藍光內容產業的價格戰正式開始，不過這并不意味著家用藍光高清碟機可以迅速普及。

    早在08底，華錄主導的BD藍光陣營就推出了175元BD碟片優惠活動。其價格較此前的三百七八十元擁有了較大幅度的優惠。但是，即便是175元的BD碟片價格，依然和10元的傳統DVD產品價格擁有較大差異。調查顯示，這一時期BD碟片的銷量僅限于少數高清發燒友的購買，銷售數量少的可憐。

    在正版BD碟片價格居高不下，片源內容稀缺的背景下，反而盜版BD獲得了一定的市場成長。主要集中于淘寶等網上商城銷售的盜版BD碟片價格08年底、09年初僅在30元到40元左右，最低價產品甚至只有20元，更能令普通消費者接受。而到了09年底的時候，BD盜版碟片的價格幾乎下降到了15到18元人民幣，已經與傳統DVD碟片相差不大，最高價格也不過25元。超低價位的盜版BD產品成了BD碟片市場的主力軍。加之盜版碟片不受公映許可等法規限制，內容豐富、上市速度快，搶占了國內絕大部分BD碟片產品的市場份額。

    BD碟片價格居高不下的情況也顯著影響了BD碟機的銷售狀況。由于消費者擔心買了碟機沒有碟看，更多消費者對選購BD碟機持謹慎太多。國內主要盜版BD碟片的購買者多數使用電腦藍光光驅和索尼PS3作為播放設備。尤其是索尼PS3產品不僅擁有完整的BD播放功能，同時也是游戲主機，而且價格和多數BD碟機相當，吸引了眾多消費者的喜愛。

    內容是高清碟機普及的最大瓶頸，這一觀點已經成為業內共識。而內容瓶頸的集中表現主要有兩個方面，一是價格過高，二是內容稀缺。據了解，09年12月之前，最便宜的CBHD藍光碟片的售價多數也在接近百元的關口，而BD碟片更是高居175元的價位。同時，兩種碟片的電影發行數量之和尚不及一千部，內容選擇余地甚小。

    對于已經大舉進入高清碟機產業的廠商，尤其是市場集中于國內市場的廠商，如果不解決高清碟機的內容問題，就等于坐吃山空。

    09年下半年，國內BD碟機的價格已經下降到了最低1999元，BD光驅的價格也下降到了500元左右，而CBHD碟機的價格更是下降到了只有1500元左右。其價位已經和傳統高檔DVD較為接近，也符合高端用戶能夠承受的價位范圍。

    在碟機產品價格已經顯著下降的背景下，內容的價位瓶頸已經成為高清播放產業必須突破的最大瓶頸。因此，也演繹了一個月內BD和CBHD兩大陣營先后降價的事件。分析認為，高清碟片產品的價格下降，對于冰封已久的國內高清碟機市場是一個非常好的消息，這使人們再次看到了高清藍光普及的希望。

    研究表明，在國內市場一旦碟片內容的價格下降到傳統DVD產品的1.5倍，高清藍光則可能形成普及趨勢。不過，國內藍光產業的另一大瓶頸，內容數量的增長，在碟片加價下降之后已經成為了整個藍光產業最大的發展瓶頸。據悉，09年兩大藍光陣營都紛紛定下要上市幾百部、甚至1000部藍光碟片的努力目標，但是最終卻并沒有實現。

    分析認為，國內內容市場本身并不缺少對高清產品價值的認可，同時也不缺乏精品的內容。09年國內共拍攝電影數目超過400部，加上電視劇產品、國外進口影視劇產品，即便是只選擇精華內容僅新片市場也會擁有兩三百張的發行空間。而結合歷往發行的DVD碟片的高清重發，其市場內容可選性非常高。

    但是，真正的碟片發行上，內容商和發行商也有著憂慮：高清碟機普及的最主要瓶頸是內容的普及，內容商發行藍光內容則擔心尚未普及的高清碟機成為內容銷售的瓶頸，最終二者扭結成了一個解不開的死結。以09年最受關注的國慶閱兵為例，內容商就以最快速度發行了兩版DVD碟，但是高清碟直到2010年初才出現面世的痕跡：這與國慶閱兵采用高清電視直播的方式進行電視轉播形成了鮮明的對比。

    高清內容商擔心的問題不僅只是高清碟機不夠普及一個，還包括兩大標準之爭。BD和CBHD并不兼容，碟片和碟機不能互用的特點，令內容商必須做出選擇是發行這個還是選擇那個，或者兩者都發行。國內高清碟機市場兩大標準之爭遲遲落不下帷幕，成為了內容商和發行商，尤其是發行商最擔心的問題。

    雖然2010年初始，兩大高清藍光碟機陣營都打出了內容降價牌，但是在內容匱乏度沒有解決，產業標準沒有明確，以及事實上碟片和碟機價格依然較高的背景下，國內藍光高清的普及極可能并不像人們期望的那樣能夠迅速普及。

    在高清碟機普及尚無時間表的背景下，另一種替代方案則發展的如火如荼。利用網絡下載的方式發行，通過普通電腦或者專用播放機播放的電影發行已經成為一種趨勢。在這方面國際大廠索尼、戴爾、英特爾，國內知名企業海信、海爾、聯想、tcl等都有支持。同時，國際國內的內容商也紛紛看好這一形勢。BD和CBHD的價格戰剛剛開始之際，國內高清市場已經在布局“螳螂捕蟬黃雀在后”的三國之爭。最終，誰將成為真正第一位的高清播放方式亦難以預料，不過以現有格局來看網絡下載的方式能保持一個穩定的市場生存空間已不成問題。