如果預見到這么一種局面，即模擬電視手機芯片從三年前的10美元跌至一年前的4美元，再跌至目前的1美元左右，你還會進入這個市場嗎？

    來自美國的模擬電視手機芯片新貴Newport首席執行官Mohy Abdelgany對《第一財經日報》說，他會。他強調，做這個產品之前，“就有心理準備，價格會往下掉”，公司已經做了充分考量。

    Newport去年11月進入這一市場。當第一代產品推出后，它果真獲得了初步成功。以中國市場為例。11個月過去，Newport的市場占有率已接近50%，這一領域的巨頭泰景科技已經備感威脅。

    半導體產業研究專家顧文軍前不久對本報表示，Newport的第一款產品確實打破了泰景的壟斷地位，在性能上非常具有競爭力。

    但是現在，Newport的日子有些不大好過。兩年來的價格持續、快速下滑趨勢，正讓這一領域的人們叫苦不迭。4年前，每顆芯片價格10美元，一年前大約4美元，今年8月份，則降至1.5美元至1.8美元，眼下正朝1美元逼近。

    這一市場3～6月份的表現曾比較穩定，Mohy Abdelgany有些掩飾不住擔憂。“價格不需要跌得這么快、這么兇。”他說，一般來說，價格跟需求成反比，價格下跌越快，需求便呈上升趨勢。但目前的情況是，價格跌得太快，導致一些客戶開始觀望。

    Newport中國區一位市場人士透露，市場龍頭泰景科技之前顯然有不少庫存，過去一季，它的行動加劇了價格悲觀行情。

    不過，泰景上海一位市場人士否認這一說法，聲稱這一趨勢已經持續多時，公司不可能左右價格走勢，外部需求才是變動原因，畢竟參與競爭的企業增加了幾個。

    泰景曾是這一領域全球唯一的供應商。截至目前，除了Newport，大陸銳迪科等公司也已進入多時，它憑借價格優勢，同樣瓜分著蛋糕，它甚至一度被稱為“小聯發科”。

    而今年8月，聯發科宣布，正式加入這一戰場。這個憑借山寨市場崛起的手機芯片巨頭，之前一直堅持移動電視數字化才是主流，不料4年前的世界杯引發的需求，讓泰景科技一躍而起。

    顧文軍表示，聯發科的優勢在于，它有自己的手機芯片平臺，可以很快形成方案，加上山寨市場經驗豐富，已經進一步推動模擬電視手機芯片價格走低。

    如今，每顆芯片已經逼近1美元，還能賺到錢嗎？Mohy Abdelgany說，按照現在的規模，還可以盈利。他援引數據說，市場規模還在擴大，2010年，全球出貨將達到5000萬顆，再過一年半，這一數字將達到1億顆以上。

    這與記者掌握的數據大致類似。截至目前，上述幾家供應商每月合計出貨在400萬至500萬顆之間。

    之前的6月底，泰景首席執行官Ford Tamer也曾對本報強調，模擬電視手機市場還會有很長的增長周期。他舉例說，17年前，美國規劃“模轉數”時號稱1997年完成，但2009年才初步完成。如今，中國制訂了2015年完成“模轉數”，他有點不信。

    事實上，下游終端企業也已經看到模擬電視的增長。本報之前報道過，兩年來，一直側重DVB-H、DMB、ISDB-T等移動電視手機業務的三星、LG等巨頭，已轉身開發模擬電視手機。它們主要面向新興市場。

    但是，長遠看去，技術優勢明顯的數字電視手機才擁有未來。難道Newport們為了這幾年，將死守這片夕陽業務？

    Mohy Abdelgany說當然不會，公司已儲備好數字電視手機技術方案。Newport中國區總經理許飛表示，公司已經在日本、南美等海外市場銷售，其中還是南美ISDB-T標準數字電視手機芯片供應商中的冠軍。此外，公司已經推出模擬兼數字的雙模產品。

    這一策略與泰景一致。Ford Tamer說，公司現階段仍會強化模擬芯片業務，但也不會將雞蛋裝一個籃子里，早已推出數字芯片。

    但是，對于銳迪科、聯發科來說，由于模擬電視手機芯片并非主業，它們進入這一領域，可能不如Newport、泰景專一，更像是分散運營風險的策略。上季財報顯示，聯發科營收增長明顯放緩，凈利數據低于市場預估10%；而銳迪科營收去年雖然超過1億美元，但背后海外投資機構依然不滿，它們正推動銳迪科IPO，后者可能面臨營收規模壯大壓力。