據(jù)iSuppli公司，消費(fèi)電子市場(chǎng)擺脫了經(jīng)濟(jì)衰退期間的下滑局面，繼續(xù)擁有巨大的成長(zhǎng)潛力，但在這個(gè)分散領(lǐng)域打拼的半導(dǎo)體廠商將遇到新的盈利性挑戰(zhàn)。

    消費(fèi)電子設(shè)備市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2010年銷(xiāo)售額將達(dá)到2590億美元，幾乎收復(fù)了上一年的全部失地——2009年銷(xiāo)售額減少了3%以上。而且未來(lái)幾年將保持這種增長(zhǎng)勢(shì)頭，2011年增長(zhǎng)6.7%，2012年增長(zhǎng)7%。預(yù)計(jì)2013年擴(kuò)張速度將放緩到1.2%，然后該市場(chǎng)在2014年預(yù)計(jì)萎縮0.6%。

    圖1所示為iSuppli公司對(duì)2009-2014年消費(fèi)電子設(shè)備銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)。

    iSuppli公司的研究顯示，目前推動(dòng)消費(fèi)電子銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的是高價(jià)值和大批量產(chǎn)品，如液晶電視和藍(lán)光播放器。在這些熱門(mén)消費(fèi)電子設(shè)備的核心，是提供核心功能的先進(jìn)芯片和其它半導(dǎo)體。

    在經(jīng)濟(jì)衰退之后，廠商爭(zhēng)相向消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商提供此類(lèi)半導(dǎo)體芯片，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。如果在高價(jià)值消費(fèi)電子產(chǎn)品中獲得一個(gè)設(shè)計(jì)訂單，就可能在該產(chǎn)品的壽命期內(nèi)獲得1億美元甚至更多和收入。

    專(zhuān)注于制造專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品(ASSP)或?qū)Ｓ眉�成電�?ASIC)的廠商，將從消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)中獲益最多，因?yàn)檫@些器件既不容易制造也不容易被取代。ASSP和ASIC是兩類(lèi)主要的半導(dǎo)體芯片。

    另一方面，開(kāi)發(fā)領(lǐng)先的專(zhuān)用芯片的成本不斷上漲，從1000萬(wàn)美元直到2000萬(wàn)美元。只有那些最大和最成功的廠商，才能夠負(fù)擔(dān)如此高昂的開(kāi)發(fā)成本，這實(shí)際上把小型廠商，即二線和三線廠商，排擠出局。iSuppli公司認(rèn)為，小型廠商將面臨這樣的選擇：以舊技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)則生產(chǎn)成本可能較高，或者徹底退出市場(chǎng)。

    因此，iSuppli公司預(yù)測(cè)未來(lái)五年消費(fèi)專(zhuān)用芯片市場(chǎng)將出現(xiàn)劇烈整合，也可能更早發(fā)生。

    此外，消費(fèi)半導(dǎo)體市場(chǎng)比較分散，這將使該市場(chǎng)中的所有廠商面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。只有東芝一家廠商的市場(chǎng)份額超過(guò)10%，另一家市場(chǎng)份額超過(guò)5%的只有索尼。10家最大廠商合計(jì)市場(chǎng)份額只有48.4%。

    iSuppli公司堅(jiān)持認(rèn)為，要想在消費(fèi)電子半導(dǎo)體市場(chǎng)繼續(xù)取得成功，廠商必須平衡其設(shè)計(jì)與制造成本。

    對(duì)于大批量消費(fèi)芯片，先進(jìn)節(jié)點(diǎn)的高設(shè)計(jì)成本可以被較低的生產(chǎn)成本抵消。但是，廠商只有贏得大批量設(shè)計(jì)訂單，這點(diǎn)才能成立。

    相反，二線和三線供應(yīng)商可能發(fā)現(xiàn)自己因先進(jìn)硅片技術(shù)成本太高而無(wú)法承受，并因此無(wú)緣下一代消費(fèi)電子系統(tǒng)。