日前，奇藝、優酷、土豆網等多家視頻網站相繼實現了對以iPad為代表的移動互聯終端播放，體現出視頻網站對三網融合趨勢的積極反應。而三網融合作為“新一代信息產業”重要的一員，無疑將在政策和資金上獲得更多的扶持。抓住三網融合契機，各視頻網站將朝多屏幕、多網絡、多應用方向發展。

    眼下，iPad登錄火熱，視頻行業也欲借“技術變革”安營扎寨。為了能在iPad上在線觀賞最新的正版熱片，下游視頻網站迅速“適配”。日前，奇藝、優酷、土豆網等多家視頻網站相繼實現了對iPad的全面支持。對于這部分iPad高端用戶的爭奪，對于iPad展示的三網合一趨勢下的移動終端應用體驗，已成為近期視頻行業內除上市潮以外最引人矚目的事件。

    剛剛結束的十七屆五中全會上制定了國家“十二五”規劃，規劃中明確了戰略新興產業是國家未來重點扶持的對象，其中新一代信息技術又是重中之重，其中就包括三網融合，在此背景下，三網融合作為“新一代信息產業”重要的一員，無疑將在政策和資金上獲得更多的扶持，從而加速發展。三網融合將是視頻行業最大的發展機會。各視頻網站紛紛出招，將朝多屏幕、多網絡、多應用方向發展。

    視頻網站加快移動終端布局

    日前，奇藝、優酷、土豆網等多家視頻網站相繼實現了對iPad的全面支持。對于這部分iPad高端用戶的爭奪，對于iPad展示的三網合一趨勢下的移動終端應用體驗，已成為近期視頻行業內除上市潮以外最引人矚目的事件。國內視頻網站對iPad的快速反應只是一個縮影，隨著新的終端設備、終端服務的不斷涌現，技術水平的高下將直接決定他們是否能夠在新的商業模式下分到一杯羹，一直以來隱藏在視頻行業背后的技術實力高下之爭也漸漸浮出水面。

    目前iPad在平板電腦領域的用戶數量呈爆發性增長，所以國內視頻行業從技術上實現對iPad的支持就有了更為特殊的意義。因為蘋果公司不再支持Flash協議，使得iPad上市后不能兼容Flash視頻格式，因而不能從國內現有的視頻播放平臺觀看網絡視頻。但這一問題迅速得到了視頻領域的解決，奇藝、優酷、土豆網、搜狐視頻、新浪大片等諸多視頻網站都相繼推出了Html 5技術或采用推出客戶端的形式，讓iPad也可以支持在線視頻播放。

    據資深行業人士透露，在與用戶相關的產品技術上，視頻網站平均投入僅占總支出的2%-3%，遠遠落后于YouTube、hulu等國外視頻網站。此次視頻網站對于iPad的快速反應說明，他們已經意識到綜合技術能力已經成為目前網絡視頻行業的核心競爭力之一。資深人士強調,如果沒有相應的技術支撐，想法再好也很難變現為可行的商業模式出來。

    三網融合帶來視頻網站新機遇

    各大視頻網站紛紛宣傳支持以iPad為代表的移動互聯終端播放，體現出視頻網站對三網融合趨勢的積極反應。10月15日消息，隨著近日視頻網站優酷網付費頻道(http://store.youku.com)的悄然上線內測，國內眾多視頻網站“向用戶收費”的新盈利戰略開始浮出水面。除了優酷之外，酷6網的收費視頻節目也即將正式上線，其主要通過提供歐美電影觀看和下載服務，借助盛大等渠道收費。而此前，56網、迅雷看看和PPS也都推出了收費模式，在國內創業板上市的樂視網也主推收費模式。

    但據業內知情人士透露，目前國內視頻網站真正靠收費獲得的收入幾乎忽略不計，所謂的收費占比不足1%。眼下，高額的帶寬和版權成本依然讓眾多視頻網站的盈利能力非常薄弱。在視頻網站運營商看來，推出收費模式更多的是基于戰略的試水，他們將收費模式的希望寄托在3G時代下的移動互聯網領域。

    優酷CEO古永鏘曾對外宣稱，對于視頻網站的收費模式，其個人最為看好網民通過手機支付來觀看有價值的視頻節目。國內第一個在A股上市的視頻網站,樂視網副董事長劉弘認為，三網融合的提速給視頻網站帶來無限想象空間，多屏合一將為互聯網視頻行業帶來新的契機。以PC為終端的互聯網視頻用戶付費意愿不強，但是以電視為終端的用戶早已養成了付費的習慣，收看電視每月都要交有線電視費，買一張盜版的DVD也得花5塊到10塊錢。但是三網融合以后，DVD和DVD機可能會被數字發行取代，人們不需要再買DVD和DVD機了，直接在家把機頂盒跟電腦或電視機連接，就可在電視上收看高清的影視劇，比DVD效果還好，“我覺得用戶應該是愿意付費的，這可能會給視頻網站的盈利帶來新的模式。”而于今年9月也切入視頻的鳳凰新媒體COO兼CFO李亞也表示，視頻收費模式在3G時代潛力巨大。而目前，優酷、土豆、酷6、奇藝等都先后推出了視頻在iPad、iPhone等移動終端的無線應用，爭搶在移動互聯網的布局。畢竟，無線互聯網用戶更能接受收費模式。

    視頻網站將朝多應用方向發展

    隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局發生變化。面對到來的三網融合時代，優酷網CEO古永鏘表示，視頻網站已進入良性發展階段，三網融合將是視頻行業最大的發展機會。視頻網站將朝多屏幕、多網絡、多應用方向發展。我樂網楊天華表示，視頻網站面臨機遇與挑戰對于視頻網站來講，帶來的機會很多。比如他們與很多城市的方面的合作。比如渠道商、運營商，尤其是視頻網絡運營商可以帶來很多機會。機會是指未來發展的業務的項目。

    在“內容為王”的共識下，短期看來，民營視頻網站在內容擁有量上占有一定優勢。然而在三網融合的時代，內容生產者將日趨多元化，不僅廣電和互聯網，或許電信運營商都有可能涉足內容生產，在內容上掌握絕對權威或許會越來越難。深圳廣電集團新媒體中心副總經理姜玉霞認為，“未來的網絡用戶不是單純消費某一種產品，他們的需求是綜合的，所以單獨的視頻網站很難存活，未來最有希望的視頻網站，更可能從電視臺和門戶梯隊里衍生出來。

    當然，機遇總是與挑戰并存，在三網融合的背景下，視頻網站在看到機遇的同時也要思考如何應對挑戰。