從業(yè)資質(zhì) 緣起幾何

    2010年10月10日， 新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，明確提出要依法依規(guī)建立電子書行業(yè)準(zhǔn)入制度，對(duì)從事電子書相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)實(shí)施分類審批和管理。11月4日，新聞出版總署向21家首批獲準(zhǔn)從事電子書從業(yè)資質(zhì)企業(yè)單位頒發(fā)了許可證。

    早在今年5月10日，新聞出版總署科技司張毅君司長(zhǎng)就電子書市場(chǎng)如何規(guī)范發(fā)展時(shí)指出：“實(shí)施準(zhǔn)入制度，盡快制定準(zhǔn)入機(jī)制”。半年過去，如今名單的公布已是順理成章、意料之中的事情。

    確實(shí)，電子書的產(chǎn)業(yè)鏈涉及到了硬件、內(nèi)容甚至運(yùn)營(yíng)等廠商與機(jī)構(gòu)。這也是造成目前電子書市場(chǎng)魚龍混雜的根本原因之一，電子書產(chǎn)業(yè)層面的競(jìng)爭(zhēng)更可以說是好不熱鬧。“新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)要想健康快速發(fā)展，必須避免一哄而上，一哄而散，大起大落，無序發(fā)展的局面。” 張毅君說。

    孫壽山副署長(zhǎng)在近日也特別提到了iPad對(duì)于中國(guó)電子書市場(chǎng)的影響，他認(rèn)為“iPad的設(shè)計(jì)、應(yīng)用、功能、體驗(yàn)和后臺(tái)內(nèi)容支持都是目前國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品所難以企及的，差距十分明顯。”

    那么，對(duì)于中國(guó)電子書企業(yè)以及中國(guó)電子書市場(chǎng)的規(guī)范來說，從業(yè)機(jī)制的啟動(dòng)究竟能對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范起到多大作用呢？作為電子書市場(chǎng)具有里程碑意義的事件，其意義必將是深遠(yuǎn)以及深刻的。

    從業(yè)資質(zhì)頒發(fā)之前，電子書行業(yè)存在魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象，這種無序的市場(chǎng)環(huán)境勢(shì)必影響正規(guī)企業(yè)的發(fā)展，資質(zhì)認(rèn)證的出臺(tái)無疑是對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和電子書行業(yè)的重新洗牌，在淘汰不規(guī)范小企業(yè)的同時(shí)保護(hù)了市場(chǎng)的良性循環(huán)發(fā)展。

    “今天是我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)一個(gè)里程碑式的日子。它標(biāo)志著我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)從此不僅有了明確的發(fā)展方向、良好的前行路徑，而且標(biāo)志著電子書產(chǎn)業(yè)大軍的排頭兵開啟征程。”新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)11月4日如是說。

名單公布 各方態(tài)度不一

    “公司不便對(duì)此發(fā)表任何看法。”

    11月5日，當(dāng)盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)在微博上忙著“聯(lián)合”各方勢(shì)力欲與百度一決雌雄，扮演著版權(quán)捍衛(wèi)者的角色的時(shí)候，盛大文學(xué)相關(guān)人士對(duì)于前一天新聞出版總署頒發(fā)的電子書從業(yè)資質(zhì)卻做出了如上反應(yīng)。

    在11月4日舉行的“首批獲準(zhǔn)電子書業(yè)務(wù)資質(zhì)企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)”上，周錫培、唐五一、劉迎建、楊洪等8位企業(yè)負(fù)責(zé)人在會(huì)上做了代表發(fā)言。企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，新聞出版總署的政策指導(dǎo)對(duì)電子書產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展非常關(guān)鍵，企業(yè)將乘著國(guó)家政策的“東風(fēng)”，開拓進(jìn)取，努力創(chuàng)新，做大做強(qiáng)電子書，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    青蘋果數(shù)據(jù)中心總裁唐五一在座談會(huì)上發(fā)言說，當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)閱讀終端不斷發(fā)展升級(jí)。下一步，青蘋果將牢牢把握市場(chǎng)發(fā)展脈搏，集中優(yōu)勢(shì)技術(shù)和出版資源，不斷創(chuàng)新，積極開拓電子書出版新業(yè)態(tài)，在電子書U盤、手機(jī)閱讀器、手機(jī)出版物等諸多領(lǐng)域謀得更為廣闊的發(fā)展空間。

    記者會(huì)后也采訪了多家首批獲得從業(yè)資質(zhì)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。

    漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建說到：“漢王科技獲得電子書復(fù)制資質(zhì)以及電子書總發(fā)行資質(zhì)，未來漢王將加大內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)與創(chuàng)新力度，整合數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。而首批電子書牌照下發(fā)，表明電子書將進(jìn)入準(zhǔn)入制時(shí)代，目前的‘山寨’、‘盜版’現(xiàn)象將能得到有效的遏制。與此同時(shí)，牌照的動(dòng)態(tài)化管理將加劇電子書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。”

    方正飛閱相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)記者表示，公司獲得了電子書復(fù)制資質(zhì)、電子書總發(fā)行資質(zhì)，這意味著飛閱擁有發(fā)行、傳播正版電子圖書內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行加工、編排、整理的資質(zhì)。獲得此認(rèn)證將加快公司與出版商、內(nèi)容供應(yīng)商等上游企業(yè)的合作，加速公司內(nèi)容資源平臺(tái)的豐富與整合，并且利用方正自身龐大的移動(dòng)閱讀解決方案，廣泛形成與其他閱讀器硬件廠商多層次、多角度的平臺(tái)服務(wù)合作。

發(fā)放牌照 利好何方

    發(fā)放牌照 利好何方

    據(jù)悉，新聞出版總署此次頒發(fā)資質(zhì)認(rèn)證包括四個(gè)業(yè)務(wù)模塊，分別為電子書出版資質(zhì)、電子書復(fù)制資質(zhì)、電子書總發(fā)行資質(zhì)、電子書進(jìn)口資質(zhì)。其中，獲得電子書出版資質(zhì)的單位均為傳統(tǒng)出版單位或其旗下公司。

    而新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在11月4日舉行的“首批獲準(zhǔn)電子書業(yè)務(wù)資質(zhì)企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)”上強(qiáng)調(diào)，目前電子書的內(nèi)容來自于正規(guī)紙質(zhì)出版物的“電子化”，非紙質(zhì)出版物的內(nèi)容不允許在電子書中出現(xiàn)；電子書須經(jīng)依法設(shè)立的電子出版單位出版，并使用電子出版物專用中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)；單獨(dú)發(fā)行不同內(nèi)容的電子書存儲(chǔ)卡，也需要按新的電子出版物專用書號(hào)申報(bào)。

    有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果將電子書內(nèi)容資源的來源限定在紙質(zhì)出版物上，無疑將利好此次獲得電子書出版資質(zhì)的四家傳統(tǒng)出版社。同時(shí)，如果非紙質(zhì)出版物不允許在電子書中出現(xiàn)，那么諸如盛大文學(xué)這樣的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源要在電子書中出現(xiàn)是否一定要先采取紙質(zhì)出版的形式？或者是通過具有電子書出版資質(zhì)的單位出版呢？

    內(nèi)容資源在整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)鏈上處于核心地位，雖然現(xiàn)在電子書產(chǎn)業(yè)的主要收益來自于終端硬件的銷售，但電子書廠商仍不敢忽視內(nèi)容的重要性，但在此次牌照的發(fā)放中這些硬件企業(yè)僅獲得了復(fù)制、發(fā)行資質(zhì)。由此看來，漢王等廠商采取和上游出版社合作的機(jī)制顯然更為符合總署的相關(guān)規(guī)定。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源，若想合法的把內(nèi)容搬上電子書屏幕，應(yīng)嚴(yán)格按照國(guó)家新聞出版總署的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

    據(jù)孫壽山副署長(zhǎng)透露，自2011年起，總署將逐步開展電子出版物書號(hào)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名申領(lǐng)工作。

    此次獲得資質(zhì)的名單中既包括了IT公司，也包括了傳統(tǒng)的出版單位。IT公司和傳統(tǒng)出版單位紛紛涉足電子書領(lǐng)域，而雙方的競(jìng)爭(zhēng)與合作如何展開，如何保證市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，也必將成為未來電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。雙方的資源優(yōu)勢(shì)不同，IT公司在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面有著傳統(tǒng)出版企業(yè)所不能比擬的條件，而出版企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容資源與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

國(guó)家級(jí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 呼之欲出

    國(guó)家級(jí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 呼之欲出

    “在內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)上，漢王科技推出了漢王書城，通過漢王電紙書中3G或者WIFI無線網(wǎng)絡(luò)即可登錄，隨時(shí)下載，實(shí)時(shí)閱讀。目前漢王書城注冊(cè)用戶已近10萬(wàn)，日下載量近萬(wàn)本，單月下載超過十萬(wàn)本書籍！截止到2010年10月，漢王書城中有圖書十三萬(wàn)冊(cè)，報(bào)紙60多種，期刊200多種。整合上游資源合作伙伴，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)資源下載平臺(tái)，建成海量圖書樞紐，打造最大的圖書、動(dòng)漫、音樂、期刊、報(bào)紙的網(wǎng)上shopping mall成為漢王書城的終極目標(biāo)。”漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建不無驕傲的說道。

    而漢王將80%數(shù)字圖書發(fā)行利潤(rùn)讓渡給出版社的方式，短時(shí)間內(nèi)就吸引了百余家出版社加盟。有出版社表示，如果堅(jiān)持漢王這樣的分配模式和定價(jià)機(jī)制，整個(gè)行業(yè)鏈將進(jìn)入良性循環(huán)，因?yàn)槌霭嫔藤u一本電紙書和紙書的所得利潤(rùn)是一樣的，但渠道卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)擴(kuò)充。

    2010年10月26日，經(jīng)過兩個(gè)多月的內(nèi)測(cè)后，售價(jià)為999元的盛大電子書Bambook宣布正式上市。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，盛大文學(xué)同時(shí)發(fā)布了包括云中書城、云中出版、云中搜索在內(nèi)的幾大戰(zhàn)略，全面布局電子書產(chǎn)業(yè)。

    2008年，看到亞馬遜Kindle模式在中國(guó)巨大的發(fā)展?jié)摿Φ臅r(shí)任新浪副總編輯的侯小強(qiáng)與陳天橋走到了一起。而針對(duì)目前盛大文學(xué)的定位與布局，現(xiàn)任盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)表示，盛大文學(xué)仍是一個(gè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)商。他說：“把盡可能多的內(nèi)容集成到云中書城，再通過盡可能多的渠道拓展出去，為所有和云中書城合作的內(nèi)容提供商搭建一個(gè)開放的平臺(tái)，是我們的目標(biāo)。”

    電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸根到底還是內(nèi)容資源與平臺(tái)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，雖然幾家大的電子書企業(yè)均建立了屬于自己的圖書平臺(tái)，但在版權(quán)制度的約束下，電子書企業(yè)建立內(nèi)容平臺(tái)不僅需要和出版社簽約，還要和作者簽約，所以很難出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，而各個(gè)企業(yè)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)、電子圖書文檔格式的不統(tǒng)一使得內(nèi)容資源不能形成通路。

    新聞出版總署《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》中提到了建立國(guó)家級(jí)電子書內(nèi)容資源投送平臺(tái)，意在整合現(xiàn)有出版單位圖書資源形成統(tǒng)一的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，由國(guó)家建立內(nèi)容資源的集散中心，以單一接口完成與各個(gè)電子書硬件制造商的內(nèi)容資源對(duì)接。國(guó)家級(jí)內(nèi)容平臺(tái)的建立將規(guī)范內(nèi)容提供商與硬件企業(yè)各謀其政，各司其職，是平衡各方利益訴求的有效解決方法。而如何整合各方已有的資源優(yōu)勢(shì)，如何統(tǒng)一各種標(biāo)準(zhǔn)，真正形成有利于電子書市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)業(yè)各方急需思考的關(guān)鍵問題之一。

市場(chǎng)有待成熟 發(fā)展前景樂觀

    市場(chǎng)有待成熟 發(fā)展前景樂觀

    當(dāng)今業(yè)界，對(duì)于iPad可謂是推崇備至。從電子書閱讀器Kindle熱賣開始，電子書閱讀蔚然成風(fēng)，iPad開賣之后更是推波助瀾，包括《時(shí)代》等國(guó)際知名雜志，都推出了iPad版的電子雜志。而對(duì)于中國(guó)的傳媒和電子書業(yè)界，能否通過這種聯(lián)姻模式達(dá)到雙贏的局面呢？

    據(jù)悉，漢王科技已與中國(guó)文聯(lián)及著作權(quán)協(xié)會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并與中版集團(tuán)、四川出版集團(tuán)、重慶出版集團(tuán)、湖南出版集團(tuán)、鳳凰出版集團(tuán)、中國(guó)大百科出版社、外研社、高教社、人大社等數(shù)十家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。并先后簽約各地優(yōu)勢(shì)媒體，《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《南風(fēng)窗》、《天津日?qǐng)?bào)》、《城市快報(bào)》、《每日新報(bào)》等主流報(bào)刊先后登陸漢王書城，電紙書用戶將跨越地域限制，在第一時(shí)間閱讀到當(dāng)天的報(bào)紙。

    而電子書產(chǎn)業(yè)也需要政府部門出臺(tái)更多的行業(yè)規(guī)范，比如格式標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立、正版電子圖書的發(fā)行及維權(quán)等等。內(nèi)容資源競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)用戶拓展，客戶數(shù)量擴(kuò)容，價(jià)格、技術(shù)比拼，將成為下一階段電子書企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    11月10日，有消息稱當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，該事業(yè)部的總經(jīng)理由聯(lián)合總裁李國(guó)慶親自兼任，與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在招聘電子書內(nèi)容合作人才或運(yùn)營(yíng)人才的招聘信息。

    “數(shù)字業(yè)務(wù)在３年后將蓬勃發(fā)展，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游都要主動(dòng)迎接這場(chǎng)革命，做變革的引領(lǐng)者，否則將錯(cuò)失這個(gè)歷史機(jī)遇。”李國(guó)慶表示，電子書市場(chǎng)三年內(nèi)將進(jìn)入爆發(fā)期，現(xiàn)在進(jìn)軍電子書市場(chǎng)，不早不晚，時(shí)機(jī)恰好。作為紙質(zhì)中文圖書銷量最大的網(wǎng)上商城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)上已經(jīng)賣了11年的書，在書業(yè)擁有最大的用戶群和號(hào)召力，具備了成為電子書銷售主流平臺(tái)和渠道的基因，進(jìn)軍電子書當(dāng)仁不讓。

    李國(guó)慶透露，數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元。在年底之前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將和多數(shù)出版社協(xié)商先開放３０％內(nèi)容免費(fèi)閱讀和下載，無論是在電腦還是閱讀器還是手機(jī)上，至于全文下載則要付費(fèi)。該舉措已經(jīng)贏得多數(shù)出版社和作家的認(rèn)同。

    當(dāng)然，以電子墨水為基礎(chǔ)的電子書也并非滿足人們移動(dòng)閱讀的唯一模式。在首批名單中獲得資質(zhì)的愛國(guó)者數(shù)碼科技有限公司新近推出的新一代平板電腦N700正是其以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。“平板電腦、電子書等移動(dòng)互聯(lián)終端的推出是我們移動(dòng)互聯(lián)新戰(zhàn)略的重要組成部分。”愛國(guó)者相關(guān)人士表示。

    中投顧問近日發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，截止到2009年底，我國(guó)手機(jī)閱讀用戶占手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)的75.4%，未來還有很大的增長(zhǎng)潛力。在接觸過數(shù)字化閱讀的國(guó)民中，有差不多半數(shù)讀者能夠接受付費(fèi)閱讀的形式，其中91%的讀者閱讀電子書后就不會(huì)再購(gòu)?fù)�本書的紙質(zhì)版本，另有9%的讀者表示閱讀電子書后還會(huì)購(gòu)買該書的紙質(zhì)版。

    任何事物創(chuàng)新的都是來源于需求的創(chuàng)新。與其10萬(wàn)本圖書一次“砸”給讀者，還不如每天按時(shí)讓讀者讀到真正想看的報(bào)紙與雜志。所以說，對(duì)于人們更加便利、更加準(zhǔn)確、更加即時(shí)的移動(dòng)閱讀需求的滿足，將是電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。而符合廣大消費(fèi)者需求的電子書之路只會(huì)越走越寬，越走越長(zhǎng)。