中國消費網訊 本報12月8日B2版《綠色成為投影機新賣點》一文指出，投影機技術不斷更新，企業也紛紛加大力度宣傳，讓投影機的市場推廣進入了一個新階段。但記者進一步調查了解到，盡管新技術層出不窮，投影機的易用性和使用效果都有了長足的進步，消費者卻不太了解這些進展。換句話說，投影機市場拓展卡殼在了認知度上。

    新技術推陳出新

    在平板電視技術日新月異的同時，投影機技術也飛速發展著。投影機的功能有了令人興奮的進步，在易用性方面與平板電視縮短了距離。

    投影機的顯示需要屏幕等介質，一直以來，很多消費者因為使用投影機要配屏幕，在房間內安裝復雜、占地方、不美觀等問題而不愿意接受它。但如今，投影機的顯示技術有了很大進步。比如自發光式全透明投影顯示技術EPD(EmissiveProjectionDisplay)，該技術讓投影機可以在透明介質上顯示高質量的畫面，即便是玻璃也可以成為屏幕，這大大提高了投影機的適應性，使用不再受到環境限制。

    再比如有投影機結合了傳統CRT顯示技術和最新型微芯片投影技術的優點，具有高畫質，圖像尺寸靈活可調，360度全范圍可觀測角，可以在從全透明到全黑的各種類型顯示屏上顯示全彩色動態視頻影像。

    另外，以往的3D投影機多是720P高清，目前則出現了1080P高清投影機，真正實現了立體高清。記者了解到，剛上市不久的LG3D投影機就采取了以快門眼鏡式實現3D畫面的技術，非常適合家用，其快速刷新的特性，在不增加成本的前提下實現了高清3D顯示。

    時下視頻顯示還講究互動，互動投影機也由此現身市場，而且無需使用昂貴的交互式電子白板，只需將電腦與投影機連接，通過一支專用的電子書寫筆，即可在任何質地的投影畫面上進行編輯。

    再比如多媒體投影機，或稱USB投影機，其特點在于支持多媒體文件播放，且標配USB接口，能夠直接讀取U盤中的文檔、圖片和視頻文件。

    總而言之，投影機的功能越來越豐富，在各種顯示設備中，技術也算是與時俱進，甚至在有些方面還勝于其他顯示設備。

    認知度仍有不足

    隨著技術的不斷進步，投影機市場也開始被看好，但不得不承認，消費者對于這些新技術的了解遠不如對電視機技術的了解。在很多消費者看來，電視機是家庭不可缺少的電器之一，投影機則可有可無，這也是投影機市場份額擴大的一個障礙。

    據估計，2010年，全球投影機市場出貨量約690萬臺到700萬臺，2011年，預計全球投影機市場規模達800萬臺左右，其中短焦產品市場占率約達23%。

    互聯網數據中心發布的《中國投影機市場季度跟蹤報告》顯示，2010年上半年，中國投影機市場整體出貨量為51.6萬臺，銷售額為39.8億元，同比分別增長55.2%和26%。

    但ZDC調研數據顯示，2010年1月，微型投影機在投影機整體市場中獲得的關注份額僅為3.9%。雖然10個多月來產品數量明顯增加，廠商的宣傳攻勢也不斷加強，但截至10月份，其關注比例為5.9%，升幅僅2個百分點。

    有業內人士評論說，盡管許多品牌都通過各種方式對投影機進行了較大力度的宣傳，但畢竟一些新技術產品進入市場的時間較短，還沒有形成穩定、成熟的用戶群體，對投影機技術有較好的了解、熟悉其各種應用的用戶群規模也非常小。家用投影機在中國投影機整體市場中僅占5%，明顯低于國外的15%。在這樣的大背景下，投影機推廣難度可見一斑。

    在采訪中，消費者所反映出的情況也基本印證了上述人士的觀點。一位消費者說：“我要是買顯示設備，首選電視機，因為我了解，也用慣了。至于投影機，我還不太清楚，就連怎么用都搞不清。”

    顯然，認知度差成為了投影機推廣的一道坎。

    觀點

    放下身段才能贏得市場

    性價比是消費者選購家電產品時首先要考慮的。現在投影機性能有了大幅度提高，但遺憾的是，性價比卻不算太高。

    市場研究機構ZDC調查發現，目前在售的微型投影機中，有近半數產品售價仍在2500元以上，亮度達到300萬流明的產品中，售價在2000元以下的寥寥無幾。記者在市場上還看到，很多運用了新技術的投影機，價格都在六七千元左右，這個價格看上雖然與平板電視機相當，但投影機還有燈泡等后續使用費用，在這種情況下，很多消費者就愿意選擇平板電視而非投影機了。

    還有消費者指出，電視機對于家庭來說是不可或缺的，投影機就不是了。盡管投影機的功能有了很大進步，但習慣上還是更愿意用電視機。由此看，投影機只有在價格比較便宜的時候，才可能大量被消費者請進家門。

    業內人士分析指出，國內用戶的消費理念與國外有很大的不同。國外用戶對于新興產品的興趣更為濃厚、更樂于嘗試新事物。而在國內市場上，一款產品在價格、性價比等因素得到普遍認可前，僅僅憑借新技術大行其道的例子并不多見。因此，就投影機而言，如果不放下價格身段，談論“普及”或是“市場爆發”之類的話題顯然還為時尚早。