東海東路上一違法高炮廣告被"拿下"。專家建議，東海路等景觀大道應(yīng)盡量少設(shè)戶外廣告。

    對于雜亂無章且存安全隱患的違法戶外廣告，島城的專家與市民都有不少意見，青島工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長王海寧表示，好的戶外廣告不但漂亮還能突顯城市的商業(yè)文化，因而其規(guī)劃思路應(yīng)是協(xié)調(diào)搭配，給城市添彩。王海寧建議，島城的戶外廣告可分商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、居民區(qū)、旅游區(qū)四大區(qū)域進(jìn)行設(shè)置。據(jù)了解，全市的戶外廣告整體規(guī)劃將于明年出臺，而在出臺前，新廣告將停止審批。

    商業(yè)區(qū)：營造購物氛圍

    “拿商業(yè)區(qū)來說，它的廣告設(shè)置就可以密一些，從而營造一種熱鬧的購物氛圍”，王海寧表示，臺東等商業(yè)區(qū)的廣告牌多一些也沒問題，但在設(shè)置上要講究搭配，如大中小廣告牌相結(jié)合，廣告牌亮度要適宜，在色彩上則可以濃烈一些，“體現(xiàn)出一種有序的活力”。

    商務(wù)區(qū)：提升內(nèi)容品位

    相比于商業(yè)區(qū)，王海寧認(rèn)為，商務(wù)區(qū)的戶外廣告在設(shè)計上就應(yīng)該更嚴(yán)謹(jǐn)、文化色彩更濃一些，設(shè)置上也不能太泛濫，“另外，青島商務(wù)區(qū)一些宣傳企業(yè)的高炮廣告牌過于求大，破壞了周邊環(huán)境，有的還遮擋居民視線”，王海寧建議商務(wù)區(qū)的廣告牌可以在尺寸上更“含蓄”，著力在內(nèi)容上提升品位。

    旅游區(qū)：數(shù)量要少形象要好

    旅游區(qū)的廣告設(shè)置更應(yīng)追求一種“精到”，“像海邊或嶗山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的廣告牌一旦設(shè)置不當(dāng)，對周邊的環(huán)境無疑是一種破壞，因此戶外廣告的數(shù)量一定要少，在核心景區(qū)內(nèi)最好不要有，在公路邊可以設(shè)一些品牌形象好的廣告牌，但要注意距離，不要影響游客看交通指示牌”。

    居民區(qū)：以公益廣告為主

    對于居民區(qū)的戶外廣告，王海寧無奈地表示，最理想的情況當(dāng)然是像國外發(fā)達(dá)城市的社區(qū)那樣不設(shè)廣告牌，但結(jié)合現(xiàn)實的情況看不可能，“小區(qū)廣告牌應(yīng)追求一種溫馨親切的感覺，帶有一些生活方面的常識提醒，不要做得太硬，另外小區(qū)內(nèi)可多設(shè)一些公益廣告”。

    ■進(jìn)展

    戶外廣告新規(guī)劃明年出臺

    對此，青島市規(guī)劃局雕塑辦的蔡主任表示，目前的一些高炮廣告太大，影響城市景觀，“市領(lǐng)導(dǎo)要求應(yīng)保證市民能看到城市的天際線，這也是新的戶外廣告規(guī)劃中應(yīng)考慮的問題”。

    記者在采訪中了解到，針對目前違法戶外廣告林立，且整體設(shè)置混亂、存有安全隱患等問題，市政府日前已推出了視覺污染整治行動，“主要是針對戶外廣告與墻面粉刷等，應(yīng)該說戶外廣告是其中的重頭戲”，青島戶外廣告聯(lián)審辦公室的工作人員表示，行動期間，相關(guān)部門將對青島的戶外廣告進(jìn)行新的規(guī)劃。12月6日下午3時，記者致電青島戶外廣告聯(lián)審辦公室業(yè)務(wù)大廳，了解到該部門已不受理新戶外廣告的設(shè)立申請，“等明年新規(guī)劃出臺后，再按新規(guī)劃進(jìn)行審批”。文/圖 記者 鄭天鐘王悅

    ■他山之石

    北京：空間利用率高

    人們印象中，北京的廣告牌像暴風(fēng)席卷一般，天上地下無孔不入，形式不拘一格。但是細(xì)細(xì)看來，不論像王府井 、西單這樣的商業(yè)街還是城市主干道，不僅空間利用率高而且視覺效果好，這在于廣告內(nèi)容質(zhì)量高，廣告設(shè)置具有規(guī)劃性。

    上海：廣告與市容結(jié)合

    上海戶外廣告牌表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，這些廣告與市容渾然一體，使消費者非常自然地接受。此外，相關(guān)部門經(jīng)常開展清理違法廣告活動，隔一段時間就進(jìn)行“洗牌”，從而使廣告增強(qiáng)了整體性。

    廣州：分區(qū)量身定做

    廣州曾經(jīng)一度被稱作“被廣告包圍”的城市，近幾年通過拆除違法廣告牌進(jìn)行了“素面”工程。相關(guān)部門對各個重點地區(qū)都有量身定做的規(guī)劃，例如母親河珠江兩岸、古建筑、跨江橋禁設(shè)廣告；西堤至長堤金融商業(yè)文化區(qū)優(yōu)先給“老字號”廣告留位；旅游區(qū)則設(shè)有展現(xiàn)城市形象為主題的公益廣告。