2010年前三季度智能手機市場份額分析

    手機品牌格局顛覆的苗頭已經出現。而智能手機OS市場中，作為早期發展起來的Symbian和Windowmobile操作系統，已現下滑趨勢。而新興的Android和IOS憑借出色的用戶體驗和自身的優勢，表現出巨大的發展潛力。

    截止到2010年9月底，中國智能手機銷量達到2220.3萬部，基本和2009年全年銷量持平。隨著第四季度手機銷售旺季的到來，預計智能手機市場總體銷量將比去年有較大幅度的提高。

    2010 年前三季度各品牌智能手機銷量市場份額

2010 年前三季度各品牌智能手機銷售額市場份額

2010年前三季度各手機操作系統市場份額

2010 年前三季度各手機操作系統市場份額

    隨著智能手機用戶的不斷增加，智能手機市場競爭也日趨激烈，總體市場呈現以下特點：首先，移動互聯網業務應用成為智能手機市場發展的重點。移動互聯網時代，消費者更看重的是移動業務應用帶來的用戶體驗，而智能手機市場的未來發展也是圍繞客戶體驗展開的。另一方面，數據增值業務是運營商的重要業務，運營商普及智能手機主要是為帶動增值業務的發展，因此，運營商會對智能手機市場產生巨大的推動作用。其次，智能手機平均價格呈下滑趨勢，中端智能機受市場青睞。賽迪數據顯示，智能手機平均價格從2003年的3658元降到2009年的2401元。同時，1000元至2000元價位段的智能手機市場銷量占比過半。第三，國外品牌手機廠商仍占據市場優勢，國內知名品牌廠商表現出強大的市場潛力。中國智能手機市場前三名的均為國外廠商，且市場占比超過80%。但是，國內知名品牌廠商也表現出了巨大潛力，如聯想Ophone采用Android的操作系統，又有中國移動的支持，市場前景看好。同時，作為以智能手機起家的酷派也在加快智能手機的發展布局，建立研發基地中心，迎合未來的發展趨勢。

    主流品牌格局悄然改變

    截止到2010年9月底，中國智能手機市場銷量達到了2220.3萬部，銷售額達到495.6億元。整體市場格局并未改變，諾基亞依舊保持領先的市場地位，這主要得益于自身良好的市場基礎、豐富的機型以及合理的價格配置。現階段，三星發展迅速，多元化的策略推動了自身市場迅速拓展，銷量明顯提升。蘋果手機市場銷量僅占2.2%，但是銷售額卻占到5.3%，巨大利潤使蘋果智能手機市場迅速發展。

    諾基亞：現階段，諾基亞的發展現狀主要體現在以下幾個方面：首先，諾基亞在智能手機市場份額穩居第一，但初現下滑趨勢。賽迪數據顯示，截止到2010年9月底，諾基亞以1457.1萬部智能手機的銷量占據65.0%的市場份額而穩居第一，遙遙領先于位列第二的摩托羅拉14.7%市場份額。但是，賽迪監測表明，從2010年第一季度至第三季度，諾基亞智能市場份額分別為67.7%、65.5%和63.8%，表現出明顯的下滑趨勢。其次，諾基亞的操作平臺成為制約諾基亞發展的主要瓶頸。

    三星：賽迪數據顯示，2010年前三季度三星中國智能手機市場銷量為103.0萬部，同比去年增長42.6%，整體發展態勢良好。首先，三星的多元化發展策略有利于市場的拓展和穩固。一方面，三星堅持應用多元化的操作系統，制定了“以確立以自主研發的Bada操作系統為主，Android操作系統為輔，對W7持謹慎態度發展策略”。另一方面，對于運營商也是采用多元化合作策略，其產品覆蓋TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000，有利于3G背景下三星智能手機的長遠發展。其次，在產品層面，三星的S-phone系列智能手機的推出也在短期內促進智能手機市場銷量的提升。

    蘋果：蘋果公司憑借iPhone手機在智能手機市場的熱銷，逐漸鞏固了自己的市場地位，雖然截止到2010年第三季度末，iPhone手機銷量為34.0萬部，僅占市場的1.5%，但是憑借其優良的終端設計、創新的運營模式以及良好的客戶體驗對整體的智能手機市場產生了巨大的影響。首先，蘋果手機“產品+內容”的創新經營模式開拓了智能手機市場，穩固了客戶。iPhone手機外觀的工藝設計時尚，得到了消費者的充分認可，尤其是得到了年輕消費者群體的青睞，有利于市場的迅速拓展。另一方面，蘋果的AppStore擁有近30萬個下載應用，增強了客戶的粘連性，對穩固客戶起到了積極的促進作用。其次，iPhone手機的多點觸控技術提升了用戶使用體驗，引領了技術發展方向。蘋果是智能手機市場中最早應用多點觸控技術的手機廠商之一，這種技術的創新應用增強了人機的交互體驗，隨著蘋果手機的銷量提升也使這項技術被更多的手機廠商所關注，并成為智能手機技術的發展趨勢之一。

    操作系統風起云涌

    截止到2010年9月底，中國智能手機操作系統銷量為2220.3萬，諾基亞以67.2%的市場份額依然穩居市場首位，在未來的一段時期內，Symbian操作系統的市場地位優勢將不會改變。2010年，進入智能手機市場的Android操作系統市場份額迅速拓展為3.1%，而Ophone則占市場份額的1.8%，同比去年提升99.4%。

    諾基亞Symbian：Symbian操作系統在市場上的份額不斷下滑，在未來一段時間內這種趨勢不會改變。首先，諾基亞確定了Symbian和MeeGo雙系統戰略，這意味著諾基亞在Symbian上的投入比例將會降低。其次，來自于其他操作系統競爭壓力凸顯。尤其是來自Android的壓力巨大，數據顯示，Android操作系統發展迅速，目前已經躍居全球第二大操作系統。

    蘋果IOS：蘋果手機在智能手機市場上的銷量的不斷提升，也打破了傳統的智能手機操作系統市場格局。對于蘋果IOS的發展體現在以下的幾個方面。第一，蘋果的智能手機定位高端市場，市場拓展能力有限。第二，蘋果IOS升級圍繞用戶對硬件的功能體驗展開。如IOS從2.x升級到3.x，觸動對焦功能被引入迎合了iPhone3gs的全新攝像頭，提升了成像品質，這樣操作系統的升級明顯提升了用戶體驗。第三，蘋果APPStore的迅猛發展提升了IOS的影響力。據統計，iOS軟件的應用下載數量已經超過30萬。

    谷歌Android：谷歌的Android經過3年的迅速發展成為全球第二大操作系統。首先，谷歌的實力和品牌影響力助推Android在市場的迅速拓展。其次Android憑借開源和開放性的核心優勢，使Android的廠商陣營不斷擴大。國外的大型手機廠商如摩托羅拉、三星、LG等選擇Android，國內的魅族、聯想、中興等手機廠商也都加入了Android陣營，使其廠商陣營不斷擴充。第三，Android也面臨著巨大的壓力。Android難以獲得占據市場主要份額的諾基亞的支持，因此，銷量無法得到突破性增長。其次，高通是開放手機聯盟中手機芯片業巨頭中唯一的積極參與者，對高通的過度依賴也會使其在市場發展中承擔巨大的壓力。

    微軟Windowmobile：微軟Windowmobile操作系統現階段市場份額也不斷下滑。Windowmobile不利因素主要體現以下的幾個方面：首先，Windowmobile商務人群的市場定位，會影響用戶的拓展。其次，操控復雜，影響用戶體驗。尤其是比起Iphone和Android操作系統，差距還是很明顯。這也是造成市場下滑的主要原因。