以NTT為中心，日本多家企業將進行合作推進名為“HIKARI標牌”的數字標牌服務，一條龍提供設置于公共場所的顯示器中的廣告信息等內容。目的是減輕使用數字標牌時的成本和工作量，推動數字標牌的普及。

    計劃推廣“HIKARI標牌”服務的企業除了NTT外，還有PDC、丸紅和Newphoria。PDC是一家從事大型顯示器用影像內容制作、發送、運營及管理的松下集團的內部風險企業，Newphoria是一家從事互聯網相關服務的風險企業。銷售由NTT集團各公司負責。

    對NTT來說，數字標牌領域在通信網絡應用中，將成為有發展前景的基礎設施。預計數字標牌的市場規模將從2008年的150億日元，在2015年擴大至320億日元。其中，NTT集團的數字標牌相關銷售額在2008年已經達到約10億日元，實現了15％的市場份額。在2025年“希望獲得1000億日元市場規模中的25％”（NTT副社長宇治則孝）。因此，該集團主導了數字標牌業界團體“數字標牌協會（Digital Signage Consortium）”的成立以及標準化等活動。

    作為此次服務的特點，NTT集團提到了內容的制作支持、來自手機的信息更新以及該集團構筑的數字標牌平臺的充分利用。

    據介紹，內容制作是數字標牌應用中的一大課題。此次服務中準備了多種可簡單地自行制作內容的菜單。還將提供關于內容制作的咨詢。新聞、天氣以及占卜這三項內容包含在基本服務中，將經由網絡及時發送。

    數字標牌的市場規模

    另外，如果使用由NTT集團構筑的數字標牌平臺，將來便可根據多個數字標牌設置場所的特點、時間以及天氣等發送廣告。該平臺應用了NTT網絡解決方案研究所開發的發送管理集成技術。

    “HIKARI標牌”的使用實例。