市場成熟催生差異化需求

    伴隨廣告媒體行業的迅猛發展，近幾年，數字告示產業在國內的發展也顯示出了強勁的增長勢頭。從最初的少數從業者，到目前大量企業的涌入，國內的數字告示產業也迎來了爆發式增長的激烈競爭環境。

    從業者數量的增多，競爭的加劇，直接導致的結果就是產品同質化趨勢愈加明顯。不同品牌的產品所能提供的功能差異越來越小，甚至不同企業所能提供的相關配套服務也逐漸趨同。對于為數眾多的從業者而言，要想在激烈的競爭中穩定立足，就要有為用戶提供與眾不同的產品及服務的能力。

    據業內人士分析，數字告示行業的告訴增長吸引了大批國際品牌的加入，如夏普、松下等顯示屏生產企業，英特爾等軟件提供商，在此趨勢下，國內數字告示行業將逐漸告別傳統的由硬件研發到產品生產、軟件配套、銷售維護等環節均有一家企業“大包干”的模式，轉而向各個環節均有高度專業化的供應商的模式發展。

    此外，伴隨著國內公告行業的日漸成熟，以及用戶群體的不斷擴增，用戶需求也逐漸呈現出差異化的趨勢。盡管各個廠商都在不斷完善軟硬件系統的兼容性和擴展性，但面對千差萬別的用戶需求，“標準化”產品仍很難完全滿足用戶的個性化使用需求。

    面對日漸深入的市場細分進程，誰能提供完美的用戶體驗，誰就將主導市場。對于傳統的中小廠商而言更是如此，無法在品牌效應與規模上與國際巨頭抗衡，就應當發揮“船小好調頭”的優勢，轉而以個性化、差異化的產品體驗來滿足市場需求。

    在競爭壓力的推動下，數字告示企業逐漸擺脫了單一的生產經營模式，特別針對不同用戶的差異化需求，推出了各具特色的數字告示新品，從而將“3D”、“高亮”等新概念引入數字告示行業。

大屏顯示新概念層出不窮

    日趨成熟的數字告示行業對相關產品及軟件服務提出了越來越高的要求，單純的“告知”功能已經無法獲得較高的用戶滿意度。而近年來行業內涌現的不少新概念，也充分體現了企業滿足不同用戶獨特經營環境、受眾群體、使用方式的目標。

    其中，一體機是業內關注度極高的概念。在商場、酒店、機場等公共場所，經營者需要相當高的告示內容自主性，而一體機則能夠為用戶提供一個完整的廣告播放系統，從而令用戶可以自己編輯、控制內容的播放，擁有極高的內容主導性。更由于系統具備互動性體驗，從而能幫助用戶更加準確高效地向受眾投放廣告信息。

    為了滿足用戶的多種應用需求，內置應用方案也成為業內關注的焦點之一。如某品牌發布的數字告示機及配套管理工具，可量身定制高品質的圖片，視頻，和音頻應用，以及配置不同數量的視頻、音頻接口來選擇不同的視頻分辨率。從而實現小數量分布的多信息顯示到大型網絡建制的多媒體內容播放。

    3D顯示由于其完美的臨場體驗，因而成為數字告示行業的另一個焦點。國內某品牌的3D多媒體信息發布系統目前已上市，該系統無需佩戴特制眼鏡即可觀看，并整合了專業3D視頻處理軟件，采用網絡集中管理，操作便捷，立體感強，目前已在麥當勞等商家得到了成功應用，并獲得了銷售提升的應用效果。

    針對戶外及特殊場合對顯示亮度的需求。部分廠商也研發出了高亮度的告示產品，如可用于戶外及強光下的高亮液晶屏、高亮車載顯示屏等，在博物館、加油站等場所已得到成功應用。

    針對極端應用環境下的使用需求，產品的三防性能也逐步得到加強。如某品牌的戶外廣告機，除采用鋼化防反射玻璃，溫濕度控制裝置外，還采用了防塵防水設計，抗沙塵、耐腐蝕，可滿足戶外長時間運轉的使用需求，有效推動了數字告示廣告機在戶外等環境的應用。

    此外，在交互功能方面，部分產品更可整合觸控屏幕、鼠標、鍵盤等，以達到互動的進階應用，可用于問卷調查、商城平面圖等應用。

    新概念的應用為數字告示產品帶來了有效的差異化，通過細分定位能夠為特定領域用于帶來更加完善的應用體驗和廣告效果，也更加有利于產業的健康發展。