隨著大型數(shù)字標牌在澳大利亞的日益流行，廣告公司每天都要約見大量的客戶，而且能在同一個地方賣出更多的廣告位。數(shù)字LED和LCD廣告牌在歐洲和美國已經(jīng)成為了一個繁榮的產(chǎn)業(yè)，但它能否對澳大利亞的大幅面印刷領域造成影響，我們現(xiàn)在還不得而知。

    據(jù)為零售商和營銷商提供數(shù)字媒體管理軟件的PDM（Prime Digital Media）公司運營總監(jiān)David Gittins介紹，戶外廣告將逐漸向大型數(shù)字廣告牌過渡，因為這種廣告形式能給客戶帶來更大的經(jīng)濟效益。

    Gittins說：“我們已經(jīng)看到了這類廣告牌的大規(guī)模應用，盡管它的一次性投入較大，但一旦安裝了數(shù)字廣告牌，你就可以在同一個地方展示更多的內(nèi)容，并且不需要連續(xù)印刷。”Gittins認為印刷不會被淘汰，而將與數(shù)字標牌一起為廣告客戶服務。隨著市場份額的不斷擴大，數(shù)字標牌已成為廣告市場上的一個主流技術。

    今年早些時候，韋斯特菲爾德集團（Westfield Group）在其位于澳大利亞的6個購物中心里推出一個由LED視頻顯示器組成的數(shù)字網(wǎng)絡。

    這些顯示器和內(nèi)容管理系統(tǒng)由Daktronics公司負責設計和生產(chǎn)，而這也是LED室內(nèi)廣告顯示器在世界上的最大一筆訂單，它標志著數(shù)字廣告在澳大利亞取得了重大進展。

    據(jù)Daktronics公司介紹，這個解決方案采用了最新的LED視頻技術，并由Visiconn軟件負責整個網(wǎng)絡的內(nèi)容管理。這是一個能讓用戶通過任何一個聯(lián)網(wǎng)計算機啟動顯示器的控制系統(tǒng)，該公司表示，該技術能讓韋斯特菲爾德集團的客戶在LED顯示器上迅速創(chuàng)建信息和圖案，從而讓廣告商把內(nèi)容更好地傳遞給目標受眾。

    Daktronics亞太區(qū)經(jīng)理Dan Chase說：“韋斯特菲爾德集團是行業(yè)里的佼佼者，我們渴望與他們展開合作，同時也希望通過自己的控制解決方案幫助其取得業(yè)務上的增長。”

    到目前為止，這六臺雙面LED顯示器中已經(jīng)有五個被安裝在了韋斯特菲爾德旗下的購物中心里，最后一個將在下個月完成安裝。

    韋斯特菲爾德Brandspace購物中心的總經(jīng)理Martin Quinn表示，該中心的巨型橫幅能給每年來這里購物的850萬消費者帶來廣告效應，但由于LED顯示器具有明顯的互動和可移動優(yōu)勢，因此市場需求不斷增長。

    他說：“在我們的購物中心里，隨處可見各式各樣的廣告，但我們?nèi)匀粚ふ议_拓市場的新途徑。而數(shù)字顯示器就是一個不錯的選擇，它能給無數(shù)新興品牌帶來讓客戶了解自己的機會。”

    韋斯特菲爾德集團正在與廣告商一起為這些大型LED顯示器設計互動廣告，吸引消費者在這些巨型顯示器上玩視頻游戲，或讓他們接受更多的廣告信息。

    盡管這項技術在澳大利亞相對較新，但廣告商對其都青睞有加。人們對這項技術其實還算比較數(shù)字，因為在之前舉行的北京奧運會等國際賽事上都可以見到電子廣告牌的身影。他們知道如果這些顯示器的清晰度足夠高，那看起來就會像一般的電視一樣，所以他們知道用這種顯示器做廣告的好處。

    數(shù)字廣告有很多顯而易見的好處，但市場仍然不愿意很快放棄大幅面印刷。據(jù)悉尼Bright Print印刷廠的負責人Debbi Burgess預測，這兩種廣告形式將長期共存，每一種都將服務于不同的市場，而印刷廠也要隨時了解技術的發(fā)展動態(tài)。總之，凡是與電腦顯示器有關的事情都比印刷活件環(huán)保，當然，印刷也有自己的優(yōu)勢，它能給人們帶來直觀的感覺，它的情感價值是任何一項數(shù)字技術都無法替代的。

    Burgess說：“這兩項技術之間將存在交叉點，如果是發(fā)布需要快速轉換的廣告，那印刷就沒有什么競爭力；但是如果廣告商想延長廣告的使用壽命，使其便于攜帶，那就不可能放棄印刷。”對印刷企業(yè)來說，最重要的就是了解這些新興技術，看它們?nèi)绾文芙o自己的產(chǎn)品增值。

    與印刷一樣，顯示器也需要放在一個合適的位置上，它的高度和方向要對受眾有一定的吸引力。但如果受眾會隨著時間的變化而變化，那廣告內(nèi)容的也要做出相應的調(diào)整。

    當然，要想用好數(shù)字廣告牌，廣告商的技術必須足夠強大和靈活，并且還要有能力管理大量信息。

    Galaxy調(diào)查公司最近所做的研究顯示：新型數(shù)字廣告牌能顯著改善店內(nèi)營銷和員工培訓的效率，而戶外顯示屏能吸引更多的路人走進店里。此外，大約有73-85%的消費者認為這類廣告能改善自己的購物體驗；還有80%的管理者認為顯示屏上的內(nèi)容能對消費者的購買決定產(chǎn)生積極影響。

    與此同時，澳大利亞戶外廣告媒體協(xié)會首席執(zhí)行官Charmaine Moldrich也認為，大型數(shù)字廣告牌在澳大利亞的發(fā)展非常迅速，但由于缺乏足夠的監(jiān)管，它的發(fā)展速度仍低于預期。