產業攜手共同擴大市場規模

    建立數字告示系統的開放性標準，是推動數字告示產業發展的重要課題。臺灣數位看板標準委員會有賴各界的參與，以加速共通標準的建立，引領數字告示產業進入新紀元。

    傳統的營銷平臺不外乎報紙、雜志、電子媒體、或是戶外大型看板；然而隨著電子科技的演進，數字告示（Digital Signage）結合LCD液晶顯示器及資訊系統技術，能播放高品質的影片、動畫、圖片及文字，提供各種即時廣告訊息及資訊服務，已在近幾年逐漸崛起，并取代印刷式海報或燈箱等傳統看板，成為現今數位電子世代中最新穎的「Adfotainment」平臺（廣告Advertising、資訊Information、娛樂Entertainment）。由于數字告示能呈現豐富的動態影音內容，并能結合互動式的科技，突破傳統廣告媒介的限制，因而受到廣告商的青睞來作為新世代的營銷銷利器。

    標準化已是擋不住的趨勢

    然而，現今數字告示成長歷程中的一大障礙，卻是因為產業間缺乏統一標準，各個供應商的系統平臺皆采取封閉式架構，包含伺服器網路協定、顯示器尺寸、內容格式、軟件架構等都沒有統一規格，往往造成廣告主的專案無法在跨系統的全國性網路中執行，而且轉換系統供應商的舉動，也形成風險及困擾。研華資深協理于永浩表示，缺乏開放性標準，是數字告示產業跨進成熟期的最大挑戰。而建立統一的開放標準已經是擋不住的潮流，也是產業成長最重要的動力。

    致力于網路媒體技術開發的綠創科技執行長王家俊表示，國際零售行銷協會（POPAI）深覺數字告示標準化的重要性，發起成立了「數字告示標準委員會」（Digital Signage Standards Committee），更邀集知名軟件供應商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等廠商成為會員，共同參與相關標準的制定；而綠創科技和研華，正是目前委員會中唯二的臺灣廠商。

    規格草案將出爐加速產業建立完整價值鏈

    王家俊還指出，目前數字告示標準委員會已開始針對伺服器之間的通訊標準，提出規格草案，目標讓媒體分銷商和廣告客戶，都能跨網路平臺播放，以降低被特定網路系統限制的情形；同時，針對播放器互通和屏幕的規格標準，也正在規劃當中，預計以統一的播放器格式及面板解析度、長寬比等標準，讓客戶欲播放的內容，可以符合各種播放器和面板，減少內容開發的成本。

    例如在跨網路平臺播放的目標上，未來也將規劃一個線上預訂系統，讓客戶可以直接選擇要播出的時段。在播放器互通標準方面，將參照全球資訊網協會（World Wide Web Consortium，W3C）的同步化多媒體整合語言（SMIL）標準，制定出數字告示播放器的介面統一標準；在屏幕格式部份，目前定義了三層級的規格，第一級為480p、MPEG格式；第二級為1080p、MPEG+H.264格式；第三級未來也將針對屏幕的互動模式制定標準。王家俊表示，標準草案預計可望在2010年制定完成，經委員會成員同意后即可迅速實行。數位看板系統供應商如能針對這些規格開發具互通性的系統，客戶的采用意愿也將提高，使得數位看板的市場有機會進一步擴大。

    于永浩也指出，開放性標準將使數字告示整體市場的競爭更激烈，但卻是良性的競爭，因為數字告示供應商必須提供高效能、高可靠度的產品，加上更高品質的服務，才能受到客戶青睞，并在競爭激烈的市場中勝出。

    這也是數字告示市場的洗牌過程，將促使供應商提升自有技術及能力。研華和綠創將以深耕市場的經驗，及對客戶需求的了解，在標準委員會中發聲；同時也期望更多的臺灣廠商一同加入數位看板標準委員會，以加速標準化的速度，促使建立完整的產業供應鏈，共同迎接標準化后的數位看板新藍海。