奧維咨詢公司 李影 蔣興超

    2010——隨著酷暑的褪去，我們揮別上半年。回顧上半年FPD產業B2B市場的風風雨雨，展望下半年之碧海青天，我們對B2B市場發展充滿期待。

    根據奧維咨詢公司（AVC）數據顯示，整個B2B市場上半年銷售量為108萬臺，較去年同期分別增長了45.4%，銷售額也達到了37.6億元，

    B2B市場快速增長歸根結底是各行業市場規模不斷擴大，其中推動因素主要有：一、酒店及地產行業基礎較大，全國僅星級酒店數量就有將近2萬家，且仍在較快增長，大量的現有酒店有更換原有CRT電視的潛在需求，同時世博、亞運會等賽事有一定推動作用，給B2B市場提供了廣闊的市場。二、同時休閑娛樂行業基數較大，平板電視增強消費體驗及業主的品牌形象，且整個市場受宏觀經濟影響波動。三、政府行業中公共交通領域基數龐大，交通領域為國家經濟政策及大型投資的重點領域，其次公共服務領域對信息顯示、監控指揮需求必要性較高。MNT市場驅動因素基本與TV產業類似，但在企業服務應用市場有所不同：企業服務領域基數較大, 信息化建設需求旺盛，大型壟斷行業較多,采購力強,部分行業受惠國家政策，銀行、電信營業廳人流量大,蘊藏較大廣告商機。

    一、 品牌競爭——海信總體銷量領先，LGE領銜外資品牌，松下MNT市場居首

    綜合上半年B2B TV銷量市場中海信以18.3%的份額位居銷量市場第一位，緊隨其后的是長虹、LGE和TCL，分別占15.7% 、13.6%和11.1% 。而在MNT銷量市場當中，松下以21%的占有率位居首位。其次是三星和飛利浦。

    2010年上半年B2B TV市場品牌競爭結構-銷量    

    2010年上半年B2B MNT市場品牌競爭結構-銷量

    TV市場中LGE尺寸結構40”以下比重超過50%，遠高于其他外資品牌，三星、夏普、SONY的尺寸結構基本類似，集中于30-40”，飛利浦由于聚焦于酒店電視，32和37”合計比重接近50%。MNT尺寸結構中，除夏普聚焦于46”及以上的超大尺寸外，其他品牌結構較為均衡。同時在各行業內除LGE外，三星、飛利浦、夏普、SONY等外資品牌的酒店及地產行業占比均在50%以上。其中飛利浦TV基本戰略就是以酒店電視為主，而三星及夏普由于自身的MNT產品線比較完善，所以TV產品則是主攻高星級酒店電視市場。

    一、 區域和尺寸呈集中特征

    從TV分區域銷售規模來看，銷量市場中華東、華南與華北三個大區，占整個市場的80%以上。MNT市場當中華東、華北及華南三個大區占據整個市場的85%以上。而無論是TV以及MNT華中占份額最低。這也是各區域市場需求及華東、華北和華南區域經濟及購買力較強所致。

2010年上半年B2B TV分區域市場規模—銷量百分比        

    其次從TV產品規格銷量來看，30-34”及40-44”規格產品在整個市場當中占據主流地位，這兩大主銷規格產品在市場的合計比重超過60%。同樣在MNT市場當中40-44”及45-49”規格產品在整個市場占據主流地位，合計比重超過75%。

    三、未來市場展望

    隨著中國經濟的回暖，B2B市場也在加快增長的腳步，奧維咨詢預計2010年B2B TV市場將實現40%的增長，MNT市場將實現33%的增長。同時，無論TV還是MNT未來都將進一步向大尺寸發展。2010年，TV方面，40”及以上的比重將占約41%，比09年上升3個百分點。而MNT方面，2010年46”及以上的比重將占約41%，比09年上升2個百分點。   

    同時奧維咨詢預測在行業發展中，酒店電視未來依舊將保持穩定的增長，不過由于高峰期已過，未來幾年增長率將在20-30%左右。地產及其應用屬于新興領域，將保持50%以上的增長態勢。而商業服務覆蓋諸多行業，且數量龐大，未來有巨大的增長潛力。公共交通和公共服務、能源資源行業基于龐大的企業基數，以及擁有較強的購買力，將保持持續穩定的增長。