熾熱期：價(jià)格暴跌（2006~2008年）

    也許是被大單頻出的火熱年代沖暈了頭腦，廠商紛紛調(diào)高了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售預(yù)期——這家品牌剛剛喊出年銷售4萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，那家品牌就提出沖擊4.5萬(wàn)臺(tái)，但實(shí)際上中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)并沒(méi)有想象中那樣快。

    進(jìn)入2006年，超級(jí)大單的市場(chǎng)并發(fā)癥集中爆發(fā)，商業(yè)市場(chǎng)價(jià)格與行業(yè)特單價(jià)格看齊，投影機(jī)價(jià)格迅速下降。2007年，2000流明、SVGA投影機(jī)大部分只能維持在4999元，有的品牌甚至推出了3999元的產(chǎn)品。2000流明、XGA投影機(jī)也僅能維持在5999元左右。明基投影機(jī)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇表示，2~3年來(lái)，中低端投影機(jī)價(jià)格下調(diào)幅度幾乎是其他IT產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)幅度的兩倍以上。2007年，投影機(jī)跌價(jià)幅度超過(guò)30%。而2007年之前平均降價(jià)幅度只有15%。

    爭(zhēng)相殺價(jià)、爭(zhēng)相沖量導(dǎo)致投影機(jī)市場(chǎng)格局天下大亂。市場(chǎng)第一陣營(yíng)與第二陣營(yíng)之間的差距逐漸模糊。日立以近6萬(wàn)臺(tái)的銷量成為市場(chǎng)第一，之后東芝、愛普生、明基、NEC、夏普年銷量都在5萬(wàn)~5.5萬(wàn)臺(tái)之間。

    也正是在此時(shí)期，國(guó)內(nèi)外投影機(jī)廠商意識(shí)到拼性能指標(biāo)只能頭破血流，同時(shí)，2006年初出現(xiàn)了“亮度虛標(biāo)”事件，投影機(jī)亮度開始得到規(guī)范。受以上兩種因素影響，2006年~2007年間，投影機(jī)產(chǎn)品開始從性能化向功能化轉(zhuǎn)型。在行業(yè)市場(chǎng)，散熱和防塵成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。在商務(wù)市場(chǎng)中出現(xiàn)了寬屏投影機(jī)、超短焦鏡頭投影機(jī)。

    同時(shí)，DLP和LCD也開始走向融合，借鑒對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了自己的短板。LCD的“開口率”越來(lái)越高，產(chǎn)品也向輕巧便攜方向發(fā)展，自動(dòng)光圈改善了產(chǎn)品對(duì)比度。DLP陣營(yíng)推出了黃金色輪、極致色彩等技術(shù)改善了色彩表現(xiàn)力方面的不足。還有一點(diǎn)值得一提，2007年，愛普生和索尼加大力組建 “3LCD聯(lián)盟”，部分品牌回歸LCD陣營(yíng)，LCD陣營(yíng)的市場(chǎng)份額也隨之回升。

    價(jià)格波動(dòng)拐點(diǎn)：2006年的夏天

    相信許多朋友都會(huì)有這樣一個(gè)感觸，那就是如今投影機(jī)的已逐步告別奢侈品的角色，成為人們的生活和工作中大屏顯示的重要角色。造成這樣角色的變化，除了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的不斷提高外，更重要的是投影機(jī)上游供應(yīng)商逐步加緊對(duì)投影機(jī)生產(chǎn)成本的控制促使投影機(jī)自身的價(jià)格在不斷的下調(diào)。如從今年夏天開始投影機(jī)在價(jià)格上不斷帶給我們驚喜，從06年6月聯(lián)想SVGA投影機(jī)TD306率先進(jìn)入5999元，可以說(shuō)聯(lián)想的TD306以5999元上市 是“一石激起千層浪”。受其影響我們看到了許多其他品牌的XVGA的投影機(jī)都紛紛價(jià)格價(jià)格的調(diào)整，我們?cè)诮衲晗屡_(tái)看到東芝、NEC、愛其、明基等傳統(tǒng)投影機(jī)廠商也在價(jià)格上進(jìn)行大幅度的調(diào)整。甚至不惜把新上市產(chǎn)品硬生生地扯進(jìn)六千元投影機(jī)之內(nèi)，大家都生怕遲了一步，給別人搶了地盤。到了06年的十一月分我們更驚喜的看到明基SVGA投影機(jī)MP510投影機(jī)更是以4999元上市，是把SVGA投影市場(chǎng)帶來(lái)一浪又一浪的沖擊波。一時(shí)間，業(yè)界都在極度關(guān)注投影機(jī)的價(jià)格底線下一個(gè)被誰(shuí)刷新。受今年投影機(jī)價(jià)格整體下滑的潮流趨勢(shì)，許多廠商都紛紛把率先在價(jià)格上打破門檻。

    4999元的MP510

    5999元聯(lián)想TD306

    受此SVGA分辨率投影機(jī)低價(jià)風(fēng)暴的影響，就連XGA分辨率投影機(jī)也在價(jià)格上引發(fā)了一股強(qiáng)烈的震蕩。許多主流投影機(jī)廠商在主流XGA投影機(jī)也是率先下調(diào)價(jià)格，比如說(shuō)奧圖碼最新上市的XGA投影機(jī)EP709就以6999元的價(jià)格，首先將XGA投影機(jī)帶進(jìn)7000元以內(nèi)，要知道現(xiàn)在主流商務(wù)投影機(jī)的價(jià)格都在8500~10000之間。EP709低價(jià)格的出現(xiàn)，給整個(gè)XGA投影機(jī)也帶來(lái)地震般動(dòng)蕩！因此我們也看到其他的一些主流投影機(jī)廠商在XGA投影機(jī)的價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，許多XGA投影機(jī)的價(jià)格都下調(diào)到8000以內(nèi)，7999元的XGA投影機(jī)比比皆是！

    隨著06年年底，各品牌推出了眾多07年新品投影機(jī)，越來(lái)越多的低價(jià)入門級(jí)投影機(jī)的出現(xiàn)，如：創(chuàng)造XGA超低價(jià)的奧圖碼EP709、以4999元震撼整個(gè)投影行業(yè)的明基MP510等等。從這些07年投影機(jī)新品可以看出，07年投影機(jī)依然會(huì)圍繞降價(jià)這個(gè)主題發(fā)展。

    促使投影機(jī)價(jià)格年下滑的原因，主要是各大品牌在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化造成的。隨著近幾年投影市場(chǎng)的高速發(fā)展，各大投影品牌廠商紛紛進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額和解決庫(kù)存壓力，肯定將不惜降低利潤(rùn)以達(dá)到自己預(yù)期的市場(chǎng)份額的目標(biāo)。