群雄并起，電子書市場(chǎng)在2010年走向分化

    電紙書的出現(xiàn)，無(wú)限延伸了閱讀的可能，改變了人類的閱讀方式。2010年無(wú)疑是電紙書行業(yè)發(fā)展最快的一年，隨著盛大等國(guó)內(nèi)著名企業(yè)紛紛加入，另有亞馬遜和索尼等國(guó)際IT巨頭虎視眈眈，如火如荼的電子書市場(chǎng)充滿變數(shù)。

    根據(jù)清科研究中心發(fā)布的2010年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)研究報(bào)告，2010年第四季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的總銷量達(dá)30.51萬(wàn)部。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)電紙書市場(chǎng)在2010年走向分化，大致可劃分為三個(gè)梯隊(duì)：其中位列第1、2位的漢王和盛大占據(jù)了第一梯隊(duì)，這兩家企業(yè)的產(chǎn)品瓜分了76%的市場(chǎng)份額；而包括亞馬遜Kindle、方正、紐曼、iRiver、愛國(guó)者等共8家產(chǎn)商位于第二陣營(yíng)，所占總份額為17%；其余7%的份額屬于山寨產(chǎn)商，這些第三梯隊(duì)的企業(yè)大多從生產(chǎn)MP4轉(zhuǎn)型而來(lái)，以配件組裝為主，走低價(jià)路線。

    盛大后勁十足，漢王增幅減緩

    2010年9月28日，盛大正式開始旗下電紙書Bambook的市場(chǎng)發(fā)售，零售價(jià)為999元。此舉一下攪亂了國(guó)內(nèi)電子書零售市場(chǎng)。之前漢王等品牌電子書的售價(jià)多在2000-3000元左右，盛大Bambook充分利用了后發(fā)優(yōu)勢(shì)，在硬件配置、閱讀功能、待機(jī)時(shí)間等技術(shù)指標(biāo)上達(dá)到或者超出同類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用低價(jià)策略，“以成本價(jià)出售”，迅速達(dá)到市場(chǎng)第二。盛大公司利用強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與地面推廣相互配合，知名度快速提升，后發(fā)優(yōu)勢(shì)不容小覷。

    得注意的是，面對(duì)盛大產(chǎn)品的沖擊，國(guó)內(nèi)電紙書行業(yè)傳統(tǒng)老大漢王不得不調(diào)整策略予以應(yīng)對(duì)，部分產(chǎn)品下調(diào)價(jià)格，甚至計(jì)劃專門生產(chǎn)“更便宜”的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。漢王1月-9月份凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度為90%-140%，利潤(rùn)增幅較中期業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴鶞p緩。

    終端要靠?jī)?nèi)容，成為角力關(guān)鍵

    對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，能通過(guò)電紙書閱讀到多少內(nèi)容，才是決定電紙書價(jià)值的核心。越來(lái)越多的廠家也逐步意識(shí)到，在并沒有過(guò)多技術(shù)壁壘的電紙書市場(chǎng)，完全依賴出售終端獲利的方式，成長(zhǎng)空間極為有限。電紙書市場(chǎng)的服務(wù)主要還是來(lái)源于終端廠商背后所擁有的內(nèi)容供給。這條“電紙書終端銷售+數(shù)字內(nèi)容有償提供”的盈利模式值得效仿。因此，電紙書行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重心，已逐步過(guò)渡到內(nèi)容供應(yīng)的比拼上來(lái)。

    國(guó)內(nèi)在電紙書內(nèi)容提供良好服務(wù)的只有漢王和盛大兩家。截至2010年底，漢王書城（www.hwebook.cn）提供圖書近13萬(wàn)冊(cè)，但用戶付費(fèi)下載意愿不強(qiáng)導(dǎo)致資金回收面臨壓力，發(fā)展存在瓶頸。而盛大推出的云中書城（cloudary.sdo.com）累計(jì)730億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、近400萬(wàn)部版權(quán)作品、1000余種電子期刊雜志，200多家傳統(tǒng)出版社、200多位中國(guó)當(dāng)代傳統(tǒng)作家和編劇、136萬(wàn)名盛大文學(xué)旗下作家辛勤寫作，每日新增1億字。如此大的內(nèi)容提供，原始在于盛大已在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)布局多年，陸續(xù)收購(gòu)了包括起點(diǎn)中文網(wǎng)（www.qidian.com）在內(nèi)的多家文學(xué)站點(diǎn)，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最為成熟的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。從目前盛大Bambook的發(fā)展來(lái)看，盛大此番戰(zhàn)略布局值得稱贊。

    以此為依托，Bambook提供了良好的賬號(hào)預(yù)綁定功能，讀者可以一鍵完成支付、書籍下載、閱讀功能，操作更為便捷。

    行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者得利

    不久前，國(guó)家新聞出版總署剛下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，為電子書終端和內(nèi)容提供設(shè)置了資質(zhì)審核機(jī)制。對(duì)盛大網(wǎng)絡(luò)、漢王科技、紐曼數(shù)碼、方正飛閱等6家公司發(fā)放了“電子書總發(fā)行資質(zhì)”牌照，這種政策性因素，一方面提高了行業(yè)的進(jìn)入門檻，規(guī)整行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。在電紙書產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的背后，是數(shù)字出版業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)號(hào)角吹響的時(shí)刻，成敗輸贏仍未成定數(shù)。但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在2011年里，將能夠享受到更先進(jìn)的電紙書器材和更豐富的書刊內(nèi)容，是最大的受益者。