本土時尚服裝領導品牌以純為了推廣其最新的品牌口號“SHARE IN時尚快分享”，9月啟動了一場最大最炫的營銷活動。此次活動毫無疑問會讓以純躋身全球休閑服裝類品牌在營銷領域的領先位置，在當下的市場環境下，整合線上線下的的營銷手段已經毫不新鮮，而創新性地試水AR技術，在傳統服飾領域，全新的互動營銷理念及方式將帶領消費者與以純一起 “SHARE IN時尚快分享”。

    O2O形式下的AR虛擬試衣

    要說此次活動最大的亮點，就是以純帶給我們全新的互動體驗，結合傳統服裝領域中的試衣環節，采用AR技術讓我們能通過線上線下特殊設備進行虛擬試衣，真正體驗產品并“時尚快分享”。所謂的AR技術，全稱“增強現實”（Augmented Reality），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動，從而達到超越現實的感官體驗，因此這種種技術也叫做虛擬實境技術。

    這個活動中，首先以純建立了“SHARE IN時尚快分享”活動的Minisite作為活動陣地，此頁面于9月16號正式上線，開展為期一個月的線上虛擬試衣活動。活動采用了目前營銷技術中比較前沿的AR技術，讓我們體驗虛擬試衣。網友們可以在活動頁面開始互動試衣之后，在提供的以純服裝中選出心儀的三種款式，然后根據提示打印AR碼，拿著印有AR碼的紙張，對準電腦攝像頭調試好距離就能進行虛擬的試衣和拍照，拍攝的照片將會與現有的一段視頻進行合成，而此視頻正是韓庚為此次新廣告語拍攝的TVC，讓每個人都能在TVC中與韓庚來個親密“接觸”，且在這之后還能將自己的作品分享到各大社交網站中。

    此外，AR試衣活動也延伸到了線下，以純挑選了十四個一線城市21家店鋪，在其線下門店安裝了AR設備，購買以純服裝的消費者可以獲得特殊的AR碼，憑此在這些指定門店即可享受虛擬試衣活動和折扣優惠，促進二次購買。

    互動TVC與社交網絡直播

    除了這個重要的互動環節，在9月16號Minisite正式上線當天，以純邀請韓庚拍攝的TVC進行網絡首發，以純“SHARE IN時尚快分享”在當天舉行，韓庚在線下活動中與粉絲們溝通了時尚快分享的理念，也介紹了新拍攝的TVC，并親自示范體驗虛擬試衣，號召更多人去體驗。新浪微博對此次活動進行了全程微直播，線下活動與線上進行互動，并且充分利用韓庚社交平臺的影響力，在韓庚微博中進行一些活動直播。同時以純在各社交平臺的陣地（三大主流社交媒體新浪微博、騰訊微博、人人網）也早已做好準備，同步進行線上配合。

    跨越傳統服裝行業的線下門店真實試衣環節，轉變為線上AR帶來的虛擬實境，從線上Minisite到線下門店的真實體驗延伸，體驗的折扣利益獲得讓消費者們有了更多的實際回饋。此次O2O線性整合是以純利用AR試衣技術和社交網絡精心打造的游戲，在潮流技術、心理刺激、互動樂趣和利益回饋之間找到了平衡。

    在這個活動中，以純“SHARE IN時尚快分享”不僅僅是以純所倡導的品牌理念，以純把“時尚”和“快”作為了品牌產業模式的優勢和重點發展方向（據悉今后以純將著力于產品快速革新，把“快時尚”打造成以純特色的產業優勢）。此外，以純把“時尚快分享”作為一種傳播理念和傳播模式貫徹到營銷環節中，如運用微博微直播、社交媒體直播、視頻分享等快速溝通易于傳播的媒體及手段讓網民們感受快節奏的“分享”。好的營銷活動不是停留在口號，而是從品牌靈魂、產品特色到營銷模式、執行手段的高度統一。以純此次以時尚為外表，以快為力量，以分享為翅膀的活動，將會帶它飛得更高更遠。

    從廣泛的現實環境來看，以純此次活動對AR技術的運用不是最新，事實上AR技術誕生于上世紀60年代，08年在運用上得到了突飛猛進的進展，現在已經在各大終端平臺能輕易尋到它的蹤影；在營銷運用上，以純AR試衣也遠遠談不上最好，國內外AR運用的經典案例遍布網絡；甚至，連活動的交互體驗還有不少需要改進的地方。但可貴就在于一次敢于突破自我的創新嘗試。

    自互聯網和移動新媒體技術的快速發展，帶動了新營銷方式的變革，病毒營銷、網絡口碑早已不是什么新鮮的詞匯，甚至感覺談到它們時嘴巴都能吹出灰塵來。輕博客、QR、LBS、SoLoMo（Social+Local+Mobile），一連串華麗的新鮮詞匯層出不窮，在這飛速發展的新技術面前，作為一個品牌，該以什么姿態來面對它們？事實上，國內許多品牌已經躍躍欲試，不同程度地試著通過新的技術和營銷理念帶領自己的品牌飛躍。

    新技術下的“互動體驗”成為了新技術運用在營銷領域的重要考核指標，并成為影響營銷水準的關鍵因素。人機交互是一種用戶體驗模式，AR技術帶給這種體驗模式創新，用戶體驗這幾個字說來簡單，其實很復雜，將新技術帶入營銷手段不新鮮，但是發生在本土企業身上其實是一件值得關注的事情，尤其是營銷理念和手段長久以來被貼上“傳統”與“保守”標簽的國內服裝行業。

    對于國內的服裝品牌來說，是時候放開手腳了。