從中秋小長假到十一黃金周，每一年到了這個時候，各大家電賣場就開始了一輪非常火熱的促銷大戰。今年的家電市場行情怎么樣？在激烈的市場競爭當中，中國的家電企業如今的發展狀況怎么樣？未來家電行業將會面臨哪些挑戰？央視財經頻道主持人史小諾和美的日電集團副總裁朱鳳濤、著名財經評論員劉戈共同評論。

    黃金周家電市場持續升溫，哪些家電備受消費者青睞？“金九銀十”展望家電業消費大勢。

    9月份，北京市開始實施地方版家電節能補貼政策，再加上賣場和廠家聯手優惠，消費者購買大件家電，一般都可以獲得千元左右的優惠。

    消費者：買了全套(煙機灶具)便宜一千多塊錢呢，還送了電磁爐和節能鍋。

    陶正(北京TCL電子銷售有限公司市場部經理)：這款產品(TCL)電視，本身的市場價格是9390元，這一次國慶期間我們直接把它做到8490元，加上國家以舊換新的補貼400元，加上節能補貼300元，總共可以做到7790元的價格。

    今年團購網站也首次加入家電促銷行列，品牌家電產品在團購網站上，甚至能達到五折的“地板價”。

    團購網站負責人：有些商品已經便宜到大家難以想像的地步，是因為我們在網絡銷售中，可以省去一些現實渠道中難以省去的成本。比如店租、比較高的一些折扣，人員的促銷費用之類的，這些在網絡上都可以節省。

    陳紅艷(北京美的廚衛市場部經理)：現在新興的這種網購，確實是增長特別快，應該說，如果跟現在傳統賣場比起來，同期的增長的話，網購還能夠翻一倍，但是我們傳統賣場應該增長也就30%左右

    朱鳳濤：今年的家電銷售量會比去年同期略有下降

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    國慶節對消費者、制造商和渠道商來講，都是一個期盼已久的大節日，每個消費者都能夠希望通過國慶節買到自己心儀的產品。從目前經濟環境和市場形式來看，今年的家電可能比去年同期略有下降，這和整個經濟，消費需求以及大環境有一定的關系。

    從目前來看，一線和二線城市的家電銷售可能會相對去年減緩，但是結構會上升，也就說高端的、價位更好的、品質更高的產品，消費會更高。三四級市場，尤其是縣、鎮級市場，需求量會增加。增加來源于兩方面，一個是家電下鄉政策的結束，大家有一個提前消費；另一個是隨著大品牌結合這幾年家電下鄉，在中端布局，網絡下城，專賣店建設當中，做了更多的工夫，所以，三四級市場應該會有很大的提升。從整體需求來看，中國的家電需求是大眾需求，有固定的消費群體和消費者，不管是大家電還是小家電，節能環保、性價比高、能夠滿足消費者需求的產品會熱銷。

    劉戈：城市中得家電升級  村鎮和農村中家電的普及，

    (《今日觀察》評論員)

    以舊換新和家電下鄉政策到年底會取消，所以現在到年底的這段時間，我預計還會有比較大的一個增長。在前些年，我們對家電關注的特別多，這些年更多被汽車、住房這種更大額度的消費所吸引。但是現在你到家電市場里頭去轉轉，會發現有非常大的變化，一個是對城市來說，家電的升級；另外一個就是對村鎮和農村來說，是家電的普及，這兩個過程在同時進行。

    家電升級，一個是大尺寸的彩電。現在的很多家庭都在更換平板電視。再一個，就是大尺寸的冰箱。以前都是雙開門的，現在是橫的大的雙開門，還出現了六開門、多開門的大型冰箱，這在城市里的升級非常明顯。另外在農村，洗衣機，空調全面的進入到農村市場，在三線、四線城市，甚至村鎮里面，它的銷售增長速度要比在一、二線城市里要快。

    朱鳳濤：家電下鄉政策的推動  充分的把方便性帶到了鄉村市場

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    以舊換新和家電下鄉政策的提出，這兩年對于家電銷售的推動是很大的，在政策取消之前，會有很大的一個增量，消費者都在趕這個政策。另一方面，即使這個政策取消了，對市場的影響也不會太大。對城市來說，隨著消費者對品質、高性價比、低能耗的產品需求增大，消費者在產品更新過程中會加快速度；對農村市場而言，隨著家電下鄉政策的推動，能力強、實力強、網絡廣的品牌，在這幾年做渠道下城，做專賣店建設，充分的把方便性帶到了鄉村市場。

    朱鳳濤：網購渠道的增加對傳統渠道的價格體系是一個很大的沖擊

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    從家電制造業本身來講，網購渠道的增加，實際上幫助家電行業多了一個銷售渠道，也使消費者更方便的了解和購買產品。從運營和競爭來講，對傳統渠道的價格體系是一個很大的沖擊。

    從網購目前銷售情況看，去年家電網購銷售額超過了100億，但占家電銷售總額的比例比較低。以美的為例，美的去年的網購超過5億，全年可能超過10億，但是美的集團去年銷售總額是1150億，這樣相比較來看，網購所占的市場份額非常小。所以網購是一個趨勢，是傳統渠道的補充，它會便利顧客，便利商家，同時也會引起行業更激烈的競爭。

    劉戈：

    (《今日觀察》評論員)

    現在網購占總體的比例還比較小，社科院去年的統計數字是400億，今年估計會超過800億，甚至有可能達到1000億，網購的增長勢頭每年都是以100%以上，或者200%的速度在增加。還有一個，像國美和蘇寧這樣的家電連鎖企業，現在都大規模、全方位的進入網購領域，而且增長勢頭非常快。蘇寧的目標是在5年內要達到銷售額的10%，這樣的話，影響還是非常大的。

    朱鳳濤：

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    從運營來講，價格是有差異的，因為網購中間節省了中間商，還有中間的管理、流通環節，所以相對來說要便宜。對于商家和渠道商來說，他會有意識的把在傳統渠道賣的產品和網上賣的產品做區隔，讓消費者根據自己的需要各取所需。

    家電下鄉政策面臨終結，房地產調控力度持續不減，家電業如何迎面而上？高端品牌何時站在潮頭？

    朱鳳濤：中國家電業必須通過科技和工業設計來提升產品力

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    中國家電業目前面臨的壓力，從整體而言，主要是成本。中國家電業目前來講，是制造的大國和制造的強國。但從單一的產品來講，還不是一個強國，所以單純依靠成本優勢來滿足全方位競爭，壓力非常大。所以家電業要通過結構優化、效率提升、對新工藝、新材料的使用來滿足競爭。在這個過程中，功課做的好的企業，繼續發展，做的不好的，就可能逐漸退出舞臺。從另一個角度講，中國家電業必須通過科技、工業設計來提升產品力，滿足消費者對節能、環保、低碳產品的需求，通過產品力提升競爭力，來滿足顧客的價值。同時這種產品必須有一個合理的，或者更高的性價比。

    舉例來講，微波爐產業，目前中國企業已經控制了80%生產，但是一部分中高端還在日韓企業手上，因為這個產業的一些技術還沒有完全被中國企業掌握。大家以前覺得微波爐只是用來熱飯，蒸東西又容易干，在這種情況下，企業就要創新，06年，美的就根據微波爐的特性和消費者的需求，就發明了一款叫食神蒸霸的產品，這個食神蒸霸就是通過改變傳統的微波加熱和結構，讓微波爐能夠在里面煮飯、蒸魚、蒸菜，保持水分和營養，這就是屬于自己開發的技術。這個技術提升以后，美的微波爐以前在國內市場銷售兩三百萬臺，現在已經突破700萬臺。

    劉戈：要把品牌的推進作為未來長時間的努力方向

    (《今日觀察》評論員)

    家電業實際上是中國制造的起點，中國制造之所以有這個概念，是從家電開始的，所以我們對家電也寄予了很高的期望。在10年前的時候，我就預見，10年以后一定會出現像松下、日立這樣的中國家電企業，到現在來看的話，確實有很多的進步。但這里面也有波折，因為隨著全球化的分工，原來的做品牌的企業，他在第三世界、在中國設廠，它降低生產成本，所以他的產品依然有價格競爭力，他把住原來的市場不放，后來的中國家電企業，要想成為他們這樣的企業就更加的困難。在這個過程當中你會發現，白色家電比黑色家電要強。現在中國最大的兩家家電企業，一個是海爾，一個是美的，超過千億的兩家企業，都是基本上以白色家電為主，但是黑色家電的核心技術這么多年來一直沒有掌握。

    另一個問題就是品牌。像日本，他在國家的支持下，經過多年形成了世界性的品牌。中國現在產品的數量上來了，但是以自有品牌打出去是一個長期的過程，品牌建設確實是一個需要大投入，長時間進行強力推動的事情，很難，但這一步必須走，不走不行。美的現在給西門子來代工生產微波爐，1臺100多美元，西門子拿到歐洲市場賣400多歐元，這樣大的差價，我們現在拿不到，對于家電企業來說，這永遠是一個心中的痛。所以現在很多家電企業，雖然現在有很多的困難，但一定要把品牌的推進作為自己未來長時間一個努力的方向。

    徐東升：

    (中國家用電器協會秘書長   《今日觀察》特約評論員)

    通過加大技術投入來提升產品檔次，改進產品結構，向消費者提供他們更滿意的產品，是一個行業永久發展的一個必然途徑。我們要發展產業集群，加強對管理的創新，提升管理水平；在國際化方面我們要通過加強品牌建設，實現中國自有品牌的出口，要利用國際經濟形勢變化，在合適地區在適當時候，在海外進行建廠，實現國際產業布局調整；目前電子商務、電視購物的形式也發展很快，我們肯定要適應消費者購物形式的變化，向消費者提供更利于他們購買家電產品的渠道；為適應全球氣候變化，家電產品要持續改進產品節能性能。希望再通過十年的努力，讓全球消費者都能看到中國品牌的產品，對中國產品有很好的認可。

    劉戈：提振內需  家電企業大有可為

    (《今日觀察》評論員)

    現在我們講品牌，技術，還有更重要的一點是，家電產品對我們生活品質的一種改變，有很多空白點等待著家電企業去突破。當年索尼公司因為發明了Walk man，引起了生活方式的一種改變，引導了企業的快速進步。目前來說，提振內需在家電企業大有可為。最近幾年，大家對家電市場有一點小看，它體量相對而言不像汽車和住房那么大，但是家電企業的技術、管理、營銷等方面，對工業的綜合要求和帶動非常大，同時，它可以很大程度的改變人們的生活、狀態。所以如果更多的家電企業，能夠開發改變人們生活、技術先進又適應市場的產品，對拉動整個內需會起到更大的作用。

    朱鳳濤：品牌提升一定要有核心技術

    (美的日電集團副總裁  《今日觀察》特邀評論員)

    目前消費者對生活品質的要求提升，家電產業要基于這些需求，探討如何滿足他們的要求。一個是技術提升，在節能環保以及智能化方面，怎樣讓消費者在買到價廉物美的產品的同時，更能夠他提升生活品質。在這方面，國內已經有變頻空調，供節能的熱水機，帶蒸機功能的微波爐，蒸汽房，還有洗蔬菜水果的果蔬機等，這些產品是能夠真真正正提升消費者生活品質和質量的，并且是和消費者生活密切相關的。另外是品牌提升，品牌提升一定要有核心的技術。