據(jù)安信證券發(fā)布的研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)小家電規(guī)模將突破1800億元，約占家電市場(chǎng)15%的市場(chǎng)規(guī)模。未來(lái)幾年，中國(guó)小家電行業(yè)整體的成長(zhǎng)率也將達(dá)到10%-15%。報(bào)告顯示，大陸小家電行業(yè)的產(chǎn)值從2003年底的348億元發(fā)展到2010年底的2311億元，年復(fù)合成長(zhǎng)率高達(dá)31%。

    分析稱，小家電行業(yè)的大機(jī)會(huì)主要來(lái)自于兩個(gè)方面：一是一種性能優(yōu)良適合消費(fèi)者習(xí)慣的新產(chǎn)品推生了新的市場(chǎng)；二是行業(yè)內(nèi)成功的兼并收購(gòu)。其中，新產(chǎn)品帶來(lái)的新市場(chǎng)有可能會(huì)在一些事件的沖擊下以及強(qiáng)勢(shì)廠商的帶動(dòng)下，獲得超預(yù)期的增長(zhǎng)。

    報(bào)告還指出，小家電企業(yè)的新產(chǎn)品能創(chuàng)造規(guī)模性新市場(chǎng)。以蘇泊爾為例，其上半年?duì)I收34.8億元、年增31.9%，新品為帶動(dòng)蘇泊爾內(nèi)銷收入成長(zhǎng)的核心動(dòng)力之一，其IH型電磁電飯煲、節(jié)能電磁爐、火紅點(diǎn)炒鍋、迪士尼快樂廚房系列產(chǎn)品等新品，提高公司市占率。

    報(bào)告認(rèn)為，大陸的小家電消費(fèi)在面臨機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著挑戰(zhàn)。機(jī)遇來(lái)自于大陸小家電普及水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的巨大差距；挑戰(zhàn)則來(lái)自于大陸居民的烹飪習(xí)慣決定了對(duì)廚房小家電的需求遠(yuǎn)低于西方國(guó)家。但由于大陸目前大家電的趨近普及、居民家庭設(shè)備支出快速增加以及小家電強(qiáng)大的產(chǎn)能保障，機(jī)會(huì)是大于挑戰(zhàn)的。