都說數字標牌是主導數字營銷的風向標，其發展像是一個流行趨勢，這對加油站來說也一樣吧！近日有報道稱某加油站自添置廣告機后，廣告和附加值收益盡然驚奇的激增四成，這令附近的便利商店很抓狂。

    相信大家都看過或聽過《誰動了我的奶酪》一書，這里面講述了“哼哼”、“唧唧”、“嗅嗅”以及“匆匆”在大迷宮尋早奶酪的事并有所頓悟。然而發生在加油站，數字標牌偷奶酪又是怎樣的一件趣事呢？接下來由數字標牌優質供應商金眾為您完全解說。

    市場可觀，后勁不可估量

    即使是加油站，在人口眾多的中國也能算是一個潛藏巨大奶酪基地的迷宮。金眾曾就加油站數字標牌設計部署展開研究，從收集到一些數據上看其潛在的市場是非常可觀的。以下為收集數據：公安部公布的數據顯示，截至2011年6月底，全國機動車總保有量多達2.17億輛。其中，汽車9846萬輛，摩托車1.02億輛，可見我國機動車數量何其龐大。魚多水自然也要多，所以中國又是一個具有巨大數量加油站的國家。保守估計截至2010年，全國加油站數量超過9.5萬多家，其國有加油站占53.3%，外企、民營加油站占46.7%，可見中國石油行業已經呈現國企、民企、外企 “三足鼎立”態勢，其中蘊藏的商機更是不可估量。

    覓得先機，賺得盆滿缽滿

    人口的增長、經濟的改善，越來越多的車輛涌入我們的生活。成品油零售業劇增的利誘和長途司機對日用商品的附加需求下，早年一些遠見的個體戶或連鎖便利店經營者開始關注并率先拿下這塊市場，為順利抵達奶酪C站覓得先機，個個賺得盆滿缽滿。然而，隨著國內成品油零售業市場日益開放和競爭日益國際化，伴隨著加油站油品經營薄利化和駕車人需求不斷延伸趨勢，國內的加油站也開始思索著轉型，力爭把單純為汽車加油演變成汽車綜合服務中心，這無疑向便利店發起挑戰。

加油站廣告機

    后發制人，便利店很抓狂

    據悉，Chevron曾和某商店合作，在司機等加油站加油的時候給他們教育和招待，利用無線技術，把商店內的每天特定時間的促銷餐飲視屏、圖片、或文本、影音等投放到部署在加油站上的各個液晶顯示終端—廣告機（起廣告關系固有這么一稱）。由于加油站顯示終端完美動態的展示出該商店的促銷信息和一些附加服務，這樣的廣告一定程度卸去司機和搭乘人員的反感抵觸情緒。經過該加油站的70%司機和搭乘人員表示愿意根據廣告機的指示到指定商店購買物品，這要比盲目找尋更方便。對于每天要開300英里的車的司機來說，在油箱旁直接付費更是大大節省了時間，畢竟這片刻的休閑對他而言也是非常寶貴的。

    據了解，目前這個營銷方案檢測已經超過六個月。在沒有油費和汽車消費的增加上，從先前幾個月便利商店增長40%的盈利，已經證明數字標牌絕對是一個贏利點，這后發制人之招讓一些固守既定營銷模式的便利商店很是抓狂。

    聯合思變，尋求更高價值

    加油站和便利店在相關非油服務項目上的“聯合經營”，不僅可以促進加油站客戶服務功能的延伸和利潤來源的多元化，更關系到公司的競爭方向與戰略定位。隨著數字標牌應用的深化，金眾大膽預測：未來將有更多的加油站部署相關數字設備，在很好經營成品油零售之余，與周邊便利店提供“聯合經營”（只是一個導購窗口，當然加油站也可以自主經營便利店）可以帶來更多的廣告和附加收益，實現更高的價值追求。