受兒童歡迎

    對于網(wǎng)頁設計師帕特里克·史密斯（Patrick Smith）一家來說，一臺iPad已經(jīng)顯得不夠。史密斯有兩個孩子，分別為2歲和5歲，其中較小的孩子從1歲起就開始使用平板計算機。

    史密斯的兩個孩子常常爭搶家中的唯一一臺iPad。史密斯表示：“他們常常以打架來決定該誰使用iPad。”他已經(jīng)考慮在今年圣誕節(jié)時購買另一臺平板計算機。

    史密斯家的情況體現(xiàn)了蘋果和其他平板計算機廠商在兒童市場的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，在6到12歲的兒童中，iPad連續(xù)第二年成為最想要的節(jié)日禮物。不過，這一行業(yè)有著自身的問題，例如如何使產(chǎn)品價格能夠被家長承受，以及如何避免兒童過早地沉迷于科技產(chǎn)品。

    市場研究公司BlueKai的數(shù)據(jù)顯示，約61%的iPad買家是家長。這一市場的增長不僅給平板計算機廠商帶來了收入，也推動了對面向兒童的內容的需求。迪斯尼以及一些小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)正在開發(fā)面向兒童的游戲、互動電子書和其他軟件。

    應用評測網(wǎng)站BestKidsApps.com創(chuàng)始人杰米·佩爾森（Jamie Pearson）表示：“兒童獲得內容。他們觸摸畫面，而畫面會移動。這就像是面向該年齡段的其他自然語言。”BestKidsApps.com目前每月頁面瀏覽量接近30萬，其中40%為面向5歲以下兒童的應用。

    根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)，29%的平板計算機用戶常常將平板計算機給兒童使用，而這一比例在母親中達到65%。蘋果的一則廣告顯示，一名兒童正使用iPad 2學習寫字。

    價格因素

    對蘋果來說，兒童市場帶來了機遇和挑戰(zhàn)。盡管iPad是銷量最高的平板計算機，但許多父母更傾向于購買價格較低的平板計算機給孩子使用。而亞馬遜Kindle Fir的價格不到iPad的一半。

    根據(jù)Parks Associates的一項調查，當被問到會選擇售價199美元的Kindle Fire，還是499美元的iPad時，51%的消費者傾向于購買亞馬遜的產(chǎn)品。史密斯也表示，他考慮購買Kindle Fire作為家中的第二臺平板計算機。

    Forrester在報告中稱：“Kindle Fire提供了足夠低的價格，使一些正在觀望的消費者做出購買決定。幾乎找不到不買Kindle Fire的理由。”

美國兒童普遍沉迷iPad引發(fā)家長憂慮(2)

    引發(fā)擔憂

    不過，平板計算機的發(fā)展仍引起了兒童保護組織的擔憂。波士頓一名兒科醫(yī)生格文·奧吉費（Gwenn OKeeffe）表示，家長應當限制兒童玩平板計算機的時間。作為美國兒科學會成員，奧吉費此前研究了科技產(chǎn)品對兒童的影響。她認為，不應當讓2歲以下兒童玩iPad，除非只是將iPad作為電子書閱讀器。

    牛津互聯(lián)網(wǎng)研究所研究員維多利亞·納什（Victoria Nash）也在這一領域進行了研究。她指出，一些家長將iPad當作撫慰兒童的數(shù)字工具。她表示：“我們已經(jīng)知道，過度看電視和玩網(wǎng)游將帶來危害。”

    一本模仿暢銷兒童讀物《Goodnight Moon》的新書《Goodnight iPad》談到了兒童在計算機和電視機前花費時間太多的問題，并就這一問題對家長做出提醒。自去年iPad面市以來，蘋果已經(jīng)售出了2870萬臺iPad，銷售額達到184億美元。根據(jù)Forrester的數(shù)據(jù)，今年第四季度，蘋果可能將售出創(chuàng)紀錄的2000萬臺iPad。

    市場看好

    許多企業(yè)目前都看好兒童平板計算機市場。迪斯尼已經(jīng)發(fā)布了一款與《汽車總動員》有關的iPad賽車游戲。貝塔斯曼旗下的蘭登書屋則發(fā)布了《Dr. Seuss》一書的互動版。而Callaway Digitial Arts和TouchyBooks等小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)也針對兒童用戶推出了應用。

    蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）也看到了這一市場的潛力。在喬布斯的引薦下，風投公司KPCB牽頭向Callaway Digital Arts投資了近700萬美元。該公司CEO雷克斯·伊西巴什（Rex Ishibashi）表示，美國的兒童iPad應用市場規(guī)模超過5億美元。他表示：“兒童被這些設備吸引，因為它們很有趣。它們符合兒童的天性。”

    紐約互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家依蘭·亞貝哈塞拉（Ilan Abehassera）2歲的兒子也喜歡玩iPad，他會使用iPad看YouTube視頻以及互動電子書。這迫使亞貝哈塞拉限制他使用iPad的時間。亞貝哈塞拉表示：“如果我們不給他iPad，他就會發(fā)瘋。”

    影響未來

    IDC分析師湯姆·麥內利（Tom Mainelli）表示，iPad將成為許多兒童最初使用的計算機，這一現(xiàn)象將影響未來消費電子產(chǎn)品的設計。

    一段熱門YouTube視頻顯示，一個小孩對紙質雜志感到失望，因為她無法縮放其中的圖片。而亞貝哈塞拉的兒子也曾試圖使用電視機屏幕播放視頻。麥內利表示：“伴隨觸摸屏長大的一代人將會要求所有設備都帶有觸摸屏。”