2011年，面對數字告示行業的白熱化廝殺，安如普獨辟蹊徑推出“鮮頻道”，將自己定位于行業的“運營商”。作為“局外人”安如普對于這一年的數字告示行業有哪些獨到的見解，內容運營的發展狀況又是怎樣？帶著這些疑問，投影時代記者對安如普市場總監Bess進行了獨家專訪。

    數字告示內容匱乏造成實用價值大打折扣，影響行業推廣

    據Bess介紹，當前數字告示的應用已經非常普遍，許多大型企業以及政府機構都安裝了數字標牌產品，然而，由于播放內容的匱乏，致使許多已經安裝的數字告示系統成為了擺設，人們對其視而不見，真正的應用價值并沒有得到體現。立足于行業整體的推廣，這是極為不利的，因為實用價值的不斷減弱就會直接影響用戶的使用興趣。

    在Bess看來，內容的豐富會從本質上提升產品的實用價值，讓用戶感覺物有所值甚至物超所值，激發用戶的購買欲望。在當前的智能手機領域，蘋果之所以能獨占鰲頭，讓諸多的果粉為之瘋狂，一個重要的原因就是其獨具的創新性，這也完全適用于數字告示內容的運營。安如普的鮮頻道就是主打創意牌，幫助已經安裝數字告示系統的用戶將產品的價值發揮到最大。

    目前鮮頻道已經推出了九個公共頻道，在未來會推出更多的專業性頻道來滿足行業性用戶的專業化需求，最終想要達到的終極模式就是形成一個動態的模板，將制作權交到用戶手中，實現一種極具主動性的“客制化”。2011年底，鮮頻道就會正式投入運營，初期會從銀行、餐飲、酒店等行業入手，2012年將會進入專案的開發期。

    數字告示行業硬件市場已成“紅海”，內容是未來市場的“藍海”

    混跡數字告示領域多年，在Bess看來，目前數字告示行業的硬件設備與軟件內容發展并不平衡。競爭日趨白熱化的硬件層面，發展已經非常成熟，完全能夠滿足用戶需求，與之形成鮮明對比的是，軟件內容成為行業的短板，資源十分匱乏。數字告示廠商對于硬件市場的開拓已經沒有特別的創新，價格、服務等附加因素已經成為主導，部分廠商為了能在激烈的市場競爭中分得一杯羹，不惜挑起“價格戰”，慘烈非常。而當前的內容市場卻十分平靜，而且頗具潛力，與其在“紅海”中垂死掙扎，不如在“藍海”中全力拼搏，這也是安如普定位內容運營的初衷。

    Bess認為，數字告示行業如果想持久健康的發展下去，各方面的均衡發展是必須的，在硬件層面已經趨于完善的前提下，內容就成為了明顯的短板，在行業整體發展需求的刺激下，內容將會成為未來發展的重點。

    當前數字告示內容市場規模尚小，云計算短期內不會有實際意義

    對于當前炒的火熱的數字告示“涉云”，Bess認為時機尚不成熟，因為內容市場剛剛起步，信息總量很小，云計算應用的意義并不大。不過，在未來如果內容市場發展壯大到一定程度，尤其是視頻數量的迅速增加，會使信息總量飛速增長，到時云計算應用就會非常重要。

    數字告示內容對于傳媒行業發展非常重要

    在Bess看來，雖然當前得傳媒領域數字告示的應用已經非常普及，但是受內容的限制，數字告示的價值僅僅是載體，一塊循環播放廣告的電子屏。對于大多數觀眾來講，一成不變的廣告宣傳只會讓人厭煩而選擇自動過濾，不僅預期的廣告宣傳效果沒有達到，傳媒企業自身的價值更是無從談起。

    “內容為王”，經過包裝的“有內涵”的數字標牌會更加符合信息傳播平臺的身份，包羅天氣、時事、影訊等內容，不僅更能體現傳媒行業的特征，還能成功吸引觀眾的目光，讓“插播”其中的廣告宣傳獲得更高的關注度。這本身也是對傳媒行業效率的一種提升。

    數字告示分屏播放并不經濟，容易造成效率低下

    針對部分客戶本著經濟的目的而熱衷于分屏，Bess認為這并不可取。因為一般說來，人的目光聚焦是有范圍的，在有限的空間里過多的屏幕播放會分散觀眾的注意力，反而會造成信息宣傳效率的低下。如果用戶要想經濟實惠，可以采用輪播的方式。

    大屏顯示廠商強勢進入，傳統數字告示廠商受到一定的沖擊

    對于2011年傳統數字告示廠商的過于平靜，Bess認為，這與大屏顯示廠商的強勢不無關系。比如在2011年的數字標牌展上，許多的大屏廠商都推出了一體機，顯然這對于單純的播放器廠商并不是一個好消息，因為無論是在規模還是在價格，大屏顯示廠商都有著突出的優勢。當前的數字標牌市場，“價格”已經成為部分傳統廠商的競爭籌碼，而大屏顯示廠商的加入，則使其大幅縮水，導致原本微弱的競爭優勢更加渺小。

    在Bess看來，這也并不代表播放器廠商沒有了生存的價值，因為部分工程中還是需要屏與播放器的分離，一些達到一定規模的播放器廠商依然會繼續發展，很可能成為相應的大屏廠商的合作伙伴。也就是說，大屏顯示廠商的不斷滲透會將部分以播放器為主業的傳統數字告示廠商逼向幕后，成為大屏顯示廠商的播放器支持。

    目前，一體機產業剛剛興起，不過一兩年，市場發展并不明朗。雖然有安裝便捷、價格優惠等優勢，但也存在維修復雜等缺點，因此，現在下結論一體機會取代播放器為時尚早。比如，現在的臺灣市場，一體機的應用就還沒有流行開來。