2010年，英美電子書銷售增長迅速，但紙質書的銷售卻出現下滑勢頭，英美出版商紛紛指責，認為這是電子書的銷售對紙質書產生的負面影響。不管是電子書還是紙質書，他們承載的都是內容，都有利于文化與文明的傳播。數字時代打破了原有的圖書產業鏈，使書業面臨著新的變革與機遇，那么各國目前的電子書市場呈現什么樣的發展狀況呢？

    一、全球電子書市場進入活躍期，美英韓電子書市場繁榮

    2010年全球電子書市場增速加快，美英市場發展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達到了2.7億英鎊。亞馬遜Kindle和蘋果iPad這樣的電子閱讀平臺的快速普及，使得美國電子書的銷售額增長迅速，而且這一發展有愈演愈烈之勢。就連美國最大的傳統書店之一巴諾書店也承認，它銷售史上最好的一個零售季的到來，在很大程度上正是由它自己的閱讀器Nook催生的。而最大的網絡書店——亞馬遜網站目前的電子書銷售情況已經超過了紙質書。大眾報紙，如《紐約時報》《今日美國》從2011年第一季度開始，都將電子書的銷售情況納入暢銷書排行榜。美國出版商協會用“電子書市場大有可為”來概括2010年及以后的美國電子書市場。其次是英國市場。盡管英國電子書市場比美國落后近兩年，但隨著全球電子書銷售的巨幅增長，這一差距正在縮小，尤其是通過很多數字閱讀平臺和閱讀設備，對出版商的元數據控制能夠輕松實現全球內容發行之后，更是如此。和美國一樣，英國數字閱讀不再需要購買專門的電子書閱讀器，智能手機和平板電腦的普及進一步繁榮了英國電子書市場。英國發行商協會數據顯示，英國市場2010年的電子書產品銷售同比增長20%，至1.8億英鎊。歐洲德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊，但德國市場普遍認為，目前正是電子書市場即將取得突破的時候，電子書在2011年初的市場上即出現顯著增長態勢。德國專業電子書閱讀器和閱讀平板的銷售報告強勁。在歐洲國家中，法國、西班牙、荷蘭，他們的電子書市場均處在商業模式探索和發展的開始階段。除了歐美，亞洲的電子書市場的發展也不遜色。

    2010年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元（9000萬英鎊），韓國電子書市場銷售額達到了1975億韓元（1.1億英鎊）。近年來，我國數字出版產業也發展迅猛，2009年國內電子圖書產業收入規模達到4億元，同比2008年增長33%，2010年國內電子圖書產業收入規模達到5億元，同比2009年增長25%。

    在非洲市場上，南非的電子書市場約占圖書市場的1.5%，近400萬英鎊。目前，南非所有的大型商業圖書出版公司都有自己的數字出版部，大的電子書零售商，如Exclusive,Loot與Kalahari也都增加了他們的電子書產品。Kalahari甚至決定發行自己的電子書閱讀器，從而推動南非當地電子書的消費。事實上，在南非市場上也可以買到Kindle，價格不到400美元，配送需要不到8天的時間，這些都大大推動了南非電子書市場的發展。

    二、全球電子書市場面臨的困惑與挑戰

    從各國的情況來看，除了英美電子書市場已經初具規模外，亞洲、非洲，歐洲的其他國家還都沒有形成必要的電子書市場規模。這些有待進一步發展的市場缺乏足夠數量的讀者群體，以及一定規模的投資，但這兩個問題的根本還在于電子書市場缺乏有效的法律保障、盜版嚴重、標準不統一、價格爭端不斷、商業模式不清晰。當然，盜版、標準、價格這也是英美這兩大電子書市場非常關注的問題。

    （一）相關法律缺失

    從全球范圍來講，各國圖書出版商都已經決定進入這一新興市場，很多出版商認為，電子書市場是一個新的商業領域，它將和紙質書市場相互補充。他們越來越關注圖書出版的實質——人們購買的是內容，而不是廣告、聯絡或者硬件，以及作者要獲得的相應報酬。然而，與電子書市場相關的很多法律問題還有待解決。

    日本《版權法》規定，出版商擁有紙質材料的專有復制權，然而，該權利并不包括作品的電子出版物。而且，日本的《版權法》允許私人用戶使用電子化版權保護作品。另外，日本紙質圖書的銷售要受到“轉售制度”的限制，該制度規定，日本國內出版的所有書籍，書店都要按照版權所有人所定的價格出售，不得擅自打折降低售價。然而，電子書并不在其限制范圍內。因此，電子出版物的私下交易問題越來越嚴重。為此，日本出版商協會正嘗試在作者和出版商之間簽訂一種電子出版的標準合同，合同提出，出版平裝本作品的初版出版商擁有該作品的電子出版權。以此厘清電子版權的歸屬問題。韓國出版商協會也認為，現有的出版權不能恰當有效地保護出版商的利益。對中國電子書市場來說，網絡上一些原創數字內容質量較差，這給出版市場準入提出了新的要求。

    此外，綜合了全球營銷和發行力量后，出版商在全球范圍內出版電子版圖書變得更簡單。這種簡便的全球發行方式在為電子書銷售最大化提供了機遇的同時，也給地域銷售提出了挑戰。如果按照相應的實物書劃分圖書版權的話，那么在電子發行世界中，圖書版權的問題可能就不是什么大問題。但數字時代，技術的應用使得盡管設置了重重障礙，但像在英國亞馬遜網站下載美國電子書這樣的行為已經不是什么難事。事實上，在開放的市場環境下，同一本書的多個版本可能會引起混亂，如果再考慮到各國文化、語言的發展，甚至也有可能引發政治干預。另外，在中國，一些網站以快速贏利為目的構建的商業模式和點對點、群發等隱蔽傳播行為，加大了監管難度，形成了社會隱患。

    亞馬遜、谷歌這種強勢的第三方平臺的出現對像荷蘭這樣的一些電子書剛剛起步的小市場來說，是“在不利情況下的被迫使用”，因為他們有可能成為出版業競爭者。南非出版商協會也提出了南非的數字和電子書的出版都沒有法律限制的問題。西班牙出版商協會也表示，如果有了必要的司法保證，西班牙市場必將成為一個新的投資領域。

    （二）盜版困惑各國

    2010年12月，日本的圖書、期刊、電子書出版商團體起訴蘋果公司，因為他們在蘋果店的蘋果設備中非法掃描和銷售盜版書。《華盛頓日報》報道了該事件后，美國業界紛紛表示，盡管美國還沒有出現類似的事件，但他們目前最關注的問題也是數字內容盜版情況猖獗，他們擔心最后電子書業會像音樂業一樣深受非法共享文件之害。電子內容盜版問題已成為世界各國面對的共同問題。2009年1月，英國出版商協會專門開通了“打擊盜版侵權門戶網站”，其中一周的時間就接到了831份侵權報告，發出了2194份刪除通知。2010年共發出了3.2萬份刪除通知，但仍被業內人士認為是“冰山一角”。盜版問題對書業來說，雖然是老生常談，但是在數字時代，這個問題顯得更為迫切。

    （三）價格難定

    電子書的定價斗爭一直比較激烈。在英美，一些大型出版社和亞馬遜達成協議，由亞馬遜自主掌握電子書的定價和折扣。但在8月份，五家大的美國出版公司和蘋果公司被起訴，原因是他們“對電子書進行非法定價”，試圖強迫亞馬遜放棄網絡電子書的折扣價，而改用出版商自己定價的模式。因為，在出版商和作者看來，亞馬遜的電子書銷售價格過低，直接影響到了實物書的銷售和價格。其實，不僅在美國，在法國也發生著同樣的事情。法國出版商已經開始著手擬定一項議案，希望對電子圖書進行統一定價，從而控制數字市場上的圖書價格。亞馬遜在法國的行為被認為是“試圖阻擾出版商從整個圖書產業鏈中獲得合理報酬”。南非網絡電子書的零售價是傳統紙質書價格的一半不到，所以南非電子書對出版商收入的貢獻甚少，再加上南非很多電子書都是由母公司制作的，與當地的出版商利益無關，因此，南非出版商發展電子書的積極性不高。

    與此同時，讀者卻希望電子書能夠讓他們少花錢多看書。美國《出版商周刊》近期進行的一份調查顯示，很多一本電子書都沒有讀過的受訪者表示，他們是在“等待電子書的價格再降一降”。不過，事實是，庫存、印刷和發行的成本在不同程度上被技術、新服務和增值稅的新成本抵消了。比如，在意大利，對于以前4%的紙質書增值稅，現在過高的電子書增值稅（20%）讓消費者的價格期望成為子虛烏有。

    （四）商業模式有待多樣化

    作為一個新生的市場，除了法律加以保障限制外，還有很多的商業模式問題亟待解決。美國谷歌的電子書和亞馬遜網站是兩個重要的商業模式。目前，亞馬遜網站上的電子書銷售情況已經超過了紙質書。盡管亞馬遜的電子發行商業模式非常成功，但亞馬遜對電子書的定價往往是紙質大眾書價格的一半，這對傳統的大眾出版商來說，其條款過于苛刻。所以直到今年9月份，亞馬遜現在仍未獲得法國出版商銷售其電子書的許可。取而代之進入法國市場的是蘋果iPad以及法國本土的一些電信運行商。電信公司將通過訂閱模式向法國用戶提供電子書閱讀服務。面對著有可能被作者與零售商直接對接而擠出圖書產業鏈的危險，德國出版商已經開始重新考慮他們的商業模式。同樣，對德國的科學和學術出版商而言，他們也面臨著來自于圖書館“免費使用”的巨大壓力。西班牙電子書市場現在也還沒有成熟的商業模式，但是他們已經建立起了公共圖書館的許可模式。我國目前也主要是內容運營者向機構用戶或者通過網絡向個人讀者提供銷售服務的贏利模式，贏利方式還比較單一。韓國少數幾家電子書解決方案供應商在韓國電子書市場居于主導地位。圖書發行公司、電子書閱讀器制造商，以及移動電信公司也正在加入到這一市場，韓國出版商表示，他們最關心的問題除了確保電子書的內容安全之外，就是在作者、出版商和發行商之間建立合理的利潤分配體系。

    （五）標準缺失

    標準是電子書市場發展的基礎，標準不統一，電子書閱讀器之間不兼容，將嚴重影響信息傳播的效率，增加出版單位成本和用戶使用成本，影響電子書市場的健康發展。韓國、荷蘭以及我國都存在缺乏元數據標準和統一的出版格式的問題。

    橫向比較世界各國電子書出版市場可以看到，電子書市場的發展存在差異化的特點：一些國家，如美英，成為電子書市場發展的領頭羊，而另一些國家，僅僅是不再抗拒這一變化；一些出版領域，比如科技和醫藥類圖書市場，大部分已經完成了電子化的過渡，而另一些出版領域，比如科普和非小說類圖書，還沒有形成電子書市場。對于未來的電子出版物市場，大多數國家都持有樂觀的態度：德國認為，到2015年電子書的市場份額將在5%－15%之間；荷蘭出版商協會認為，電子書的銷售會翻倍；西班牙出版商協會認為未來10年，西班牙電子書市場的銷售額所占份額不會超過整個圖書市場份額的10%-12%；日本野村研究所預測認為，到2015年，日本電子書市場的規模將達到2400億日元，占整個圖書市場的10%。屆時，發行量也將達到1400萬；韓國出版商協會也預計到2013年，電子書市場銷售額將達到5838億韓元（3.202億英鎊）。由此可見，各個出版市場在經歷了最初對電子書的恐慌與興奮之后，已經沉淀下來，積極、努力地應對數字出版時代的巨大機遇與挑戰。