亞馬遜（Amazon.com）廣受矚目的199美元“Kindle Fire”平板計算機甫一推出雖獲得市場熱烈回響，但顧客初步使用后卻發現不少問題，例如網頁載入速度過慢、隱私權不受保護、觸控屏幕反應慢半拍、無法連線至Wi-Fi網絡等等，這甚至引發一波退貨潮。為了修補問題，亞馬遜已決定推出軟件更新，希望能讓顧客回心轉意。

    外媒12日報導，亞馬遜發言人Drew Herdener指出，該公司將在兩周的時間內推出Kindle Fire無線軟件更新（over-the-air update），預計將改善裝置效能與多指觸控瀏覽體驗。此外，用戶也能編輯最近執行事項的顯示名單。

    根據報導，亞馬遜雖不愿明說，但該公司很可能會在明（2012）年春季推出Kindle Fire的更新版。Forbes.com曾于11月30日報導，Canaccord Genuity分析師Bobby Burleson發表研究報告指出，來自平板計算機供應鏈的消息顯示，繪圖芯片巨擘Nvidia Corp.將為第2代Kindle Fire供應應用處理器。

    市調機構Nielsen Norman Group裝置評鑒專家Jakob Nielsen表示，亞馬遜只剩一次機會，倘若失敗，那么Kindle Fire將立即被打入冷宮。Nielsen指出，7寸Kindle Fire在顯示專為小型行動裝置設置的網站時表現良好，但在顯示專為10寸平板計算機設計的網頁時卻遭遇困難，更不用說那些專為桌上型計算機設計的網站。

    根據亞馬遜自身網站上的評價，4500位網友中超過1/3給予Kindle Fire3顆星或甚至更低的評價。相較之下，亞馬遜網站上則僅22%的網友對iPad 2給予3顆星或甚至更低的評價。此外，給原始版Kindle電子書閱讀器的不到3顆星的網友比例只有11%。

    蘋果（Apple Inc.）似乎早已預料到這個結果。AppleInsider 12月2日報導，J.P.摩根分析師Mark Moskowitz在與蘋果執行長庫克（Tim Cook）、財務長Peter Oppenheimer會面后后發表研究報告指出，蘋果主管認為iPhone 3GS、Kindle Fire將為該公司的iOS行動作業系統吸引更多客戶，主因這些裝置將讓人們想要體驗功能更為豐富的產品。

    IHS iSuppli 12月2日曾發表研究報告指出，Kindle Fire在今（2011）年第四季（10-12月）的出貨量有望達390萬臺，這將使亞馬遜全球媒體平板的出貨量市占率達到13.8%，超越三星電子（Samsung Electronics）的4.8%，成為全球第2大媒體平板供應商，僅次于蘋果的65.6%。該機構同時預估，Q4全球媒體平板出貨量將年增77.6%至2834.3萬臺。