綜合媒體12月30日報導，蘋果公司的2011年是刷新利潤記錄的一年，但同時也是創始人喬布斯（Steve Jobs）去世的一年，而2012年，市場競爭的快速升溫將使蘋果產品線的更新面臨巨大挑戰。

    盡管蘋果公司在通過設備內部硬件的更新、新軟件和服務的引入來保持其在業界的領先地位，但白色的iPhone手機，白色的iPad平板計算機和白色的iPod touch媒體播放器可謂是2011年蘋果公司最引人注目的產品。

    但行業分析人士稱，2012年，如果蘋果公司仍希望在競爭中保持領先優勢，同時確保員工仍然充滿激情地為其創造價值，那么蘋果公司還有大量工作要做。

    恩德勒集團（Enderle Group）創始人恩德勒（Rob Enderle）稱，“2012年對于蘋果而言將是十分關鍵的一年。在過去十年中，蘋果公司明顯處于市場領先地位，而就現在的市場環境而言，十分有利于后來者居上。”

    他稱，由庫克（Tim Cook）擔任CEO的蘋果公司需要開拓新技術領域，以維持其領先地位。

    2011財年，蘋果公司財務收入創新高，截止于9月的2011財務年度，蘋果公司運營收入1080億美元，遠高于2010財年的650億美元，凈收益260億美元也創下新紀錄，現金儲備近820億美元。

    但目前，基于谷歌公司安卓操作系統的只能手機在全球市場占據主導地位，今（2011）年第三季度的市場份額也高達52.5%，幾乎是上年同期的兩倍。蘋果公司iPhone手機在智能手機市場的份額則從16.6%下滑至15%，出貨量1700萬部，韓國三星電子則成為排位第一的智能手機制造商，同期出貨量達到2400萬部。

    移動程序分析機構Flurry28日發布報告稱，預計今年圣誕節當天被激活的蘋果和安卓設備總數超過680萬部。這一數字是上年同期280萬部的兩倍多。谷歌公司稱，今年平安夜那天和圣誕節當天新激活的安卓設備數量就達到370萬部。

    2012年，微軟公司更加方便觸控操作的Windows 8操作系統一經搭載在平板計算機上，這對于蘋果公司的iPad而言，無疑又是一個強大的競爭對手。同時，新的Windows 8操作系統也將刺激超輕薄型筆記本計算機越來越多的出現，將直接對蘋果公司的MacBook Air筆記本計算機構成沖擊。

    另外，競爭還來自于價格低廉的平板計算機，如亞馬遜公司推出的Kindle Fire平板計算機，該公司稱，該款平板計算機在12月的一周銷量就超過了100萬部。但是，由于高盛（Goldman Sachs）分析人士認為亞馬遜公司今年第四季度的銷售收入僅能達到179億美元，不如外界一致預期的182億美元，亞馬遜公司的股價下跌。

    市場研究公司Creative Strategies的總裁Tim Bajarin，同時也是一直在跟蹤蘋果公司的觀察員，他稱蘋果公司未來幾年將會按照喬布斯已經設計好的路線圖前行，2012年會同2010年一樣有大量新產品問世。

    他稱，“2012年對于蘋果公司而言將是高度創新的一年，會重新設計iPhone手機，將會搭載更大的屏幕，會重新設計iPad平板計算機和MacBook Air筆記本計算機。”

    同時也有多方傳言稱蘋果公司將會向電視市場發起進攻。

    Bajarin稱，“蘋果公司一定清楚地明白這一點，一旦競爭出現，就應該以更快的速度采取行動，做出不同的東西，因為這是蘋果公司一貫的做法。”