中國(guó)投影市場(chǎng)雖然經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，但始終以教育及商務(wù)市場(chǎng)為主，其中60%左右在教育市場(chǎng)，30%在商務(wù)市場(chǎng)，這也就成為了各廠商們的主戰(zhàn)場(chǎng)。為了能夠更具競(jìng)爭(zhēng)力，廠商們?cè)诋a(chǎn)品上也就不得不猛下功夫，以自己的差異化特點(diǎn)，爭(zhēng)取贏得屬于自己的品牌地位。

    其中，教育市場(chǎng)這塊也就不用說(shuō)了，其主要以采購(gòu)由政府推動(dòng)的大項(xiàng)目所主導(dǎo)，并非與商務(wù)投影市場(chǎng)一樣，用戶群體集中在企業(yè)等零散行采購(gòu)用戶為主。所以，在教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，偏向于產(chǎn)品本身的技術(shù)方面還是偏少，基本以綜合因素來(lái)考慮。

    而從去年開(kāi)始，在教育市場(chǎng)掀起了一股短焦+電子白板熱潮，短焦投影機(jī)成為了近年來(lái)教育市場(chǎng)最為強(qiáng)有力的“武器”。廠商們也緊隨需求，在今年教育市場(chǎng)中，依然以短焦產(chǎn)品為主打，新品更是層出不窮。在性價(jià)比上，同樣也得到了很好的平衡。

    不過(guò)，去年的一股互動(dòng)短焦熱，在今年并沒(méi)有持續(xù)，廠商們還是以推超短焦投影機(jī)為主。這或許是受到液晶電子白板的影響，其由于將所有的應(yīng)用設(shè)備全部集于一身，學(xué)校只需每個(gè)教室配備一臺(tái)這樣的產(chǎn)品即可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)教學(xué)，這樣一來(lái)，用戶無(wú)論是在資金的投入還是后期的安裝維護(hù)方面都節(jié)省了不少的人力物力。

    相對(duì)于短焦搭配電子白板來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。這也就使得今年投影廠商們并沒(méi)有熱衷于推互動(dòng)短焦投影機(jī)，但并不是說(shuō)沒(méi)有新品出現(xiàn)。在今年，愛(ài)普生、明基和三菱三家推出了各自的互動(dòng)短焦新品，與去年產(chǎn)品相比，他們加入的互動(dòng)功能更加簡(jiǎn)潔，不需借助電子白板也能操作，最大特點(diǎn)就是易用，這也或許代表著未來(lái)的互動(dòng)短焦新趨勢(shì)。

    另外，商教投影機(jī)具備低能耗、低碳排放的特性也成為了近年來(lái)的一大趨勢(shì)，今年依然。從多家品牌在今年新推出的商教投影機(jī)來(lái)看，除了性能配置主流外，幾乎都加入了節(jié)能功能。可從散熱設(shè)計(jì)、防塵設(shè)計(jì)、低瓦待機(jī)、ECO模式等方面進(jìn)行了優(yōu)化，使燈泡壽命使用更長(zhǎng)，省去了用戶后期維護(hù)成本，而這也將是未來(lái)不變的理念，節(jié)能將成商教投影機(jī)產(chǎn)品標(biāo)配，熱度不減。

    對(duì)于商務(wù)投影機(jī)而言，今年除了以往在性能上的提升以及節(jié)能的加入外，最大的變化屬銷(xiāo)售模式的改變。商務(wù)投影市場(chǎng)銷(xiāo)售模式主要是通過(guò)分銷(xiāo)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。除了銷(xiāo)售不同外，產(chǎn)品的性價(jià)比成為了如今商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，一款產(chǎn)品就算具有高性能，價(jià)格高，依然吸引不了消費(fèi)者的眼球。

    而隨著當(dāng)下，投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)重，商務(wù)投影機(jī)僅憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，已很難取悅用戶。面對(duì)國(guó)內(nèi)如此多的品牌競(jìng)爭(zhēng)，一些廠商開(kāi)始尋求新的策略，來(lái)贏得屬于自己國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)中的一小份額。

    由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)建設(shè)的不斷完善，以及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式易復(fù)制到不同領(lǐng)域的特點(diǎn)，使得今年電商全面進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)。尤其是新興品牌迅速接受了這種銷(xiāo)售模式，通過(guò)電商降低了中間環(huán)節(jié)成本，實(shí)現(xiàn)了更低的價(jià)格，通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，而那些采用傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售模式的品牌則開(kāi)始漸漸失去優(yōu)勢(shì)。

    分析認(rèn)為，在商教投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，投影機(jī)廠商往往通過(guò)差異化功能來(lái)細(xì)分產(chǎn)品定位。而由于教學(xué)用投影機(jī)的特殊用途，以及教室多塵的使用環(huán)境。所以未來(lái)用戶在產(chǎn)品采購(gòu)時(shí)將會(huì)更多的關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保及使用壽命，綠色也將是未來(lái)教育投影機(jī)行業(yè)的一個(gè)主旋律。  在商務(wù)投影機(jī)中，未來(lái)渠道模式將會(huì)逐漸改變，但要想取代傳統(tǒng)模式還有待時(shí)期。