近日，針對有媒體報道稱，宏碁可能會步惠普和RIM后塵，退出平板電腦市場，宏碁23日召開發布會否認計劃退出平板電腦市場及裁員。宏碁方面稱，將繼續對這兩類產品進行合理投資，通過一種簡化的方法來減少產品數量，將重點集中在少數產品上面。

    宏碁平板電腦策略的調整表明，平板電腦廠商開始重新審視平板市場。今（2011）年三季度，國內平板電腦銷量環比降8.6%，有觀點認為，平板電腦熱正在退潮，或重蹈上網本命運。與此同時，許多廠商也在尋求突破，隨著平板電腦被賦予越來越多的商務功能，2012年平板電腦或將在娛樂功能之外的領域獲得更大的發展。

    國內平板電腦銷量首現下滑

    蘋果推出的iPad帶起平板電腦銷售風潮，其他大廠跟進，卻面臨銷售不佳的困境。今年陸續已有惠普與RIM等大廠決定收掉平板電腦業務，間接造成臺灣代工廠英業達與廣達裁員。

    根據國內調研機構易觀智庫的最新數據顯示，今年三季度，國內平板電腦銷量達156.6萬臺，環比下降8.6%。造成這一原因的背后是蘋果iPad平板電腦市場份額的不斷下降，因為其在整個國內平板電腦領域占據70%以上的市場份額，所以蘋果的走勢影響了整體的大幅波動。據悉，今年三季度，蘋果iPad平板電腦銷量環比下降了3.4%。

    不僅是國內市場，全球市場也開始出現疲軟的態勢。IDC最新發布的數據顯示，今年三季度，全球平板電腦銷量為1810萬臺，相比于今年二季度，同比增長速度開始放緩，低于市場預期。同時，蘋果iPad平板電腦的市場份額也下降了6.8%，為61.5%，預計今年四季度將下滑至59%。

    產品同質化制約行業發展

    在電腦領域，產品同質化的現象尤為嚴重。從傳統PC到筆記本之后，業界開始追求創新，從此衍生出了一體機、上網本等。不過這些曾經的創新產品最終都因為同質化嚴重而成了發展的過渡品。尤其是上網本，從突然崛起到隕落曇花一現的表現更是成為了業界的典型。如今，平板電腦也似乎正在重蹈上網本覆轍。

    易觀分析師王穎指出，不清晰的產品定位和同質化趨勢阻礙了市場的持續發展。用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂功能為主。從非蘋果產品的銷量變化上看，三季度19.3%的增速遠小于二季度的64.8%。產品的競爭沒有跳出品牌和硬件的局限，消費者對該類產品的認知更多依靠蘋果產品的發展和宣傳。

國內平板電腦市場亟需尋找新突破(2)

    “聯想樂Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律，就連名字也沒有擺脫蘋果的影子。”有關專家指出，目前蘋果一家獨大的局面，讓競爭對手很難推出一款在硬件、市場營銷、軟件和內容方面都可以匹敵iPad的平板電腦，因此造成了產品雷同以及價格戰的重復上演。而隨著消費者逐漸趨于理智，對這類產品的關注度也會下降。屆時，平板電腦很可能走上網本的老路。

    宏碁董事長王振堂認為，平板電腦主要用于娛樂目的，與用于工作和學習的筆記本有所不同。一旦平板電腦市場飽和，消費者更新換代的積極性要低于筆記本，因此平板電腦銷量在達到一定水準后就會停滯不前。

    平板市場發展需尋求新突破

    從宏碁此次調整組織的角度來看，顯然宏碁已意識到，平板電腦M 型化發展趨勢已經成形，高端產品將由蘋果包辦，低端則被亞馬遜獨占，剩下的中級市場將是競爭最為激烈的領域，宏碁此時調整策略，希望專攻有利可圖的產品，雖然短期組織調整對集團營運不利，不過經一年時間發展，法人認為宏碁立即進行調整，也是展現重陣營運之決心。

    宏碁的調整是眾多平板廠商探尋蘋果空檔的縮影。眾所周知，iPad之所以受到萬千喜愛，除了上網方便、觸控時尚外，豐富的游戲性能尤為關鍵，不過相對于PC平臺而言，其游戲表現能力仍然有所欠缺。據傳iPad 3就會進一步提升屏幕分辨率并且加入3D高清支持。

    除了用于游戲娛樂之外，在商務辦公應用方面，用戶對于平板電腦的需求也是客觀存在的。平板電腦市場要想做大，對于細分市場的用戶需求進一步滿足也是形成差異化的必備條件。IDC研究總監湯姆·曼尼里說：“亞馬遜和巴諾書店正在給平板電腦市場帶來改革。他們的成功將證明，除了iPad之外，用戶還渴望其他產品。盡管如此，我完全認為蘋果第四季度將實現有史以來的最高銷量，2012年也將在消費市場之外獲得更多進展，尤其是在企業和教育市場。”

    我們相信隨著平板電腦市場日趨成熟，這些問題都將解決，同時還會有許多細分領域的需求開始產生。能否占據一席之地，關鍵在于廠商是否根據各自專注的領域去探究更加細分的市場需求，并把優勢發揮到極致。