面對著蘋果iPad近乎壟斷的市場份額，對于惠普、黑莓、宏達電、華碩等眾廠商來說，無論在硬件還是內容服務方面，要想和蘋果相抗衡恐怕很難。再加上作為平板電腦的“原創(chuàng)者”，蘋果已經牢牢鎖住了平板在用用戶或者潛在用戶的消費習慣。因此，為了能夠在平板電腦領域分得一杯羹，甚至與蘋果相抗衡，多家廠商紛紛開始對自家平板電腦做出了重大的價格調整。而惠普TouchPad降價后掀起的搶購風潮，更是讓各廠商看到了，消費者進行平板電腦選擇時，價格占據了很大因素。

    據國外媒體報道，據市場研究機構ChangeWaveResearch最新調查顯示，在有意購買平板電腦的潛在新用戶中，大約有65%的人聲稱他們打算購買iPad，亞馬遜KindleFire以22%的潛在用戶購買率排名第二。然而市場調研公司ChangeWaveResearch同時指出，盡管這一比例高達65%，但自iPad上市以來，在該調查結果中首次出現排在第二位的平板電腦潛在用戶購買率達到兩位數的情況。由此可見，低價策略確有一定的可行性。

    以價換量仍需注重性能打造

    蘋果iPad的橫空出世，在終端市場上掀起了平板熱潮，各大PC廠商隨之紛推平板產品。步入2011年以來，尤其是受蘋果iPad 2發(fā)布及其他大量廠商新品上市的影響，平板電腦出貨量呈現大幅增長的趨勢。

    美國市場研究公司ABI發(fā)布的最新數據顯示，2011年第二季度全球平板電腦出貨量上升由一季度的640萬臺增長至1360萬臺，增幅高達112.5%，而同期上網本銷量為730萬臺，較上一季度的840萬臺下降了13個百分點。平板電腦出貨量首次超越上網本。上網本市場不斷萎縮、平板電腦市場份額不斷上升的趨勢將成為必然。

    臺灣工業(yè)技術研究院產業(yè)經濟與趨勢研究中心零組件與材料研究部經理趙祖佑認為，“在蘋果推出iPad的熱潮驅使下，2011年成為‘平板電腦年’，預估這波平板熱潮仍會持續(xù)，未來每季出貨量將從1千萬臺突破至2千萬臺；2012年第四季平板電腦出貨量更有機會提升至3千萬臺。”

    產量的增加必將帶動價格的下降，可以預見，在未來，平板電腦走向低價是必然趨勢。然而，較低的價格難免會讓人對其品質心存懷疑。因此，眾廠商在力求以低價換取高銷售量的同時，也不要忘記平板電腦的性能打造，以價換量的策略還需以產品良好性能為基礎。低價如果意味著低性能，那么，產品終將會淪為雞肋。

    自從蘋果推出iPad后，其所占市場份額便居高不下，無論在銷量還是利潤方面都無可比擬。為了與蘋果相抗衡，眾廠商近期紛紛推行低價策略。隨著各廠商競相推出平板新品，產量的增加勢必將帶動價格下降。然而，廠商們意欲以低價換取高銷售量的同時，還須以高品質產品為基礎，莫忘性能打造。

    平板市場刮起低價風

    據市場研究機構NPD日前發(fā)布的最新數據顯示，今年1月至10月期間，除蘋果iPad以外，美國市場共銷售120萬臺平板電腦，其中惠普TouchPad平板電腦占比達17%，排名第一，是美國市場僅次于蘋果iPad的最暢銷平板電腦。而這主要是因為八月份，惠普在推出TouchPad之后僅7周由于銷售成績不佳等方面原因，宣布將停止生產TouchPad平板電腦，并在兩周后以99美元低價處理，引得消費者紛紛搶購。

    在惠普TouchPad降價拋售，引起搶購風潮之后，低價策略在平板領域得到了越來越多廠商的采用，平板電腦市場正在掀起一股低價風暴。

    據媒體報道，黑莓終端制造商RIM日前在美國展開黑莓PlayBook平板電腦的促銷活動，入門級16GB版本零售價降至199.99美元(約合人民幣1272元)。這一舉動緊隨黑莓此前面向企業(yè)用戶推出的“買二贈一”促銷活動。今年十月底，RIM為提振旗下黑莓平板PlayBook的銷量，推出了變相降價的促銷活動，只要在線上購買該平板的用戶，將可享受“買二贈一”的優(yōu)惠，同時相應的配件也將免費提供。據悉，該活動將截止到今年12月31日。

    不只是黑莓平板，于11月中旬正式開售的亞馬遜亞馬遜Kindle也毫不含糊。據悉， Kindle提供了超過1800萬部電影、電視劇、音樂、書籍、雜志、應用和游戲，用戶還可以將數字內容通過Whispersync功能存儲到亞馬遜云服務。然而，這款平板定價卻僅為199美元，一上市就把價格鎖定在低端價位上。這無疑給三星、摩托羅拉等其他平板制造商造成了不小的低價沖擊。