在日本手機市場，本土手機制造商的劣勢已然不言自明，蘋果(Apple)的iPhone 4S甫于10月14日登場，立即造成搶購旋風，再度重擊日本手機業者市占率，就連國內的電信業者都把胳臂往外彎，只針對iPhone推出優惠方案。

    日系手機大廠恩益禧(NEC)社長遠藤信博接受媒體訪問時大嘆，手機市場的競爭比想象中還要激烈。日前子公司恩益禧卡西歐(NEC Casio)下修2011年度手機出貨量，從740萬支調整為650萬支，減少的90萬支當中有3分之2為智能型手機(Smartphone)，遠藤也坦承iPhone 4S在日本發售的確對公司業績造成影響。

    日本市調機構BCN數據顯示，自從iPhone 4S上市以來，蘋果在日本一直穩居市占率寶座，發售當周市占率高達73.5%，經過1個月后仍維持在56.1%。

    首代iPhone于4年前現身，開啟了全新行動裝置時代，但日本手機業者直到2011年第3季才全數加入戰局，動作慢了不只半拍。就連日本第1款支持LTE機種也是由三星電子(Samsung Electronics)的Galaxy S II搶得頭香，搭配NTT Docomo于24日正式推出，Docomo社長山田隆持甚至在產品發表記者會上宣稱，Galaxy S II的LTE版為市面上最高階規格。

    至于富士通東芝、NEC卡西歐適用LTE的新產品，則要等到2011年12月與2012年2月才會上市。

    根據MM總研(MM Research Institute) 研究部長橫田英明指出，日本手機廠之所以姍姍來遲，是因為配合電信業者要求研發特殊規格機種的積習難改，即使手機制造商想把資源全部都集中到智能型手機，但因為受到電信業者制約，以致于無法干脆地舍棄功能手機(Feature Phone)研發，雙倍的工作負擔讓日本業者的地位更加不利。

    使日本機種居于劣勢的還有售價因素，由于iPhone銷量大幅超前其他機種，電信業者通常都愿意配合實施補貼優惠。如首次引進iPhone 4S、打破軟件銀行(Softbank)在日獨霸局面的KDDI，所推出的資費方案顯得野心勃勃，只要消費者在2012年1月31日以前購買iPhone 4S并綁約2年，就可免費獲得16GB機種，32GB、64GB機種售價分別為10,320日圓與20,640日圓，而日本機種售價大多落在3萬日圓上下，價格競爭力疲軟不堪。

    舉凡Panasonic、富士通東芝及NEC卡西歐都準備從2012年起進軍海外，企圖收復市場失土，但是連日本國內市場都快要不保，前景不容樂觀。