新興的數字出版產業，為傳統出版企業和IT企業帶來了巨大的平臺商機。平臺之爭早已開始。參戰的，除了巨無霸中國移動閱讀基地，以及未來發展空間可觀的中國電信天翼閱讀基地，其他的企業，體量都還有限。

    前一階段，平臺玩家多以“內容平臺+終端閱讀器”的面孔出現。如上海世紀出版集團推出辭海閱讀器，浙江出版集團推出博庫閱讀器，二者的內容支持平臺都有集團資源做保障。

    漢王這個闖入出版業的“野蠻人”，也以漢王書城大力拓展數字內容資源，朝著亞馬遜超級平臺的模式發展。盛大文學在數字內容產業鏈上進行垂直整合，構建云端服務平臺，宣稱力圖培育市場，方正番薯網目標是打造全球最大的華文數字讀物門戶。

    1月9日，上文提及的平臺玩家齊聚2011中國電子書產業峰會，與電子書產業鏈各方人士交流溝通。而當當、百度、淘寶旗下的淘花網，也參與了2011中國電子書產業峰會的討論。有趣的是，受嚴格公關管束的亞馬遜和蘋果中國公司的內容合作人員，也以聽眾的身份出席了2011電子書產業峰會。這是所有重要平臺“玩家”的首度相聚。

    納斯達克新貴——當當網，挾紙書銷售優勢和資金優勢進入平臺之戰，當當網CEO李國慶同時兼任數字出版部業務總經理。李國慶說，“我們要在整個盈利增長中擠出一塊費用投入到數字書，事業部已經成立，應該說在今年下半年就會有一定的動作。”當當網從去年4月份開始啟動數字版的零售電子書業務，最近推出了部分章節工程，目前還是在培育數字閱讀階段。

    百度文庫剛剛推出的百度文庫書店，先期忽悠的合作伙伴，也是出版商。而擅長開集貿市場的淘寶網，去年推出淘花網，延續了淘寶網的優勢，吸引數字內容商家入住，其經營范圍，除了電子書，還有音樂、教育產品、視頻等數字內容產品。亞馬遜中國和蘋果中國的內容合作負責人都是新近到位，其電子書銷售業務的規模化啟動，應該也是為期不遠。

    巨人的加入，使競爭更有規則，也更加殘酷。巨人的加入，標志著2011年電子書的平臺之爭，從游擊戰到了陣地戰。

    電子書產業號稱800億產值，可是大部分參與者還都處在貼錢開發產品、培育市場階段。快書包總經理徐智明曾反復強調他的觀點“電子書的分銷是資本大鱷的游戲，跟中小書店無關”。這話似乎得到了印證。新華文軒投資3000萬元，計劃還要再賠個四五年。淘花網總經理盧亮也以淘寶曾經五年連賠15億元自勉，宣稱在數字內容分銷平臺的建設上，要一條路走到黑，準備用5年或10年的時間來建成平臺。

    “移動閱讀成為目前為止真正掙到錢的是電子書模式”，百道新出版研究院最新發布的《中國電子書產業報告》稱。而這，也是業界公認的事實。

    據了解，當電子書市場仍在由硬件銷售向內容銷售痛苦轉型的時候，2010年發力的手機圖書閱讀，其電子書內容銷售的月均收入已超過8000萬元，預計2011年將遠遠超過在線電子書閱讀市場規模。

    除了產業鏈上的有利位置，移動閱讀作為電信運營商KPI考核項目，在未來三到五年將持續加大投入，保持高速發展。

    業界人士指出，在未來的一段時間里，中國移動閱讀基地一枝獨秀的局面還將繼續。移動閱讀在中國移動閱讀基地的帶動下，成為內容提供商目前最優的電子書銷售平臺。